# 品牌故事  

「競爭」是人類乃至各生物的天性，綜觀漫長的汽車發展史，數以百計的品牌各有其特色，其中最以競技聞名的品牌我相信答案只有一個，他是來自義大利的紅鬃烈馬同時也是世界公認的頂級賽車品牌：法拉利Ferrari。

連鎖自助餐業者饗賓集團今（19）日正式進軍「單點日料市場」，耗時近1年半、動員10名資深研發主廚共同策畫，在遠東信義A13推出全新品牌「貓將壽司」。除提供超過55項不同類型的新鮮壽司，現點現做，還有燒物、揚物、刺身、吸物等上百種日料，並且可以看到101等都市景觀。

作為美國最大的汽車品牌，Ford渡過了底特律的汽車興衰，見證了長達百年的工業進步，最重要的是開創了許多改變現代工廠作業的生產機制，甚至影響到你我社畜們的上班生活，對於世界的影響早已跨出名為內燃機的產業鏈，這次讓我們一起來瞧瞧這間開闢了工業時代生產線制度的汽車巨匠－Ford。

台日關係交流日益緊密，許多台灣品牌瞄準龐大的日本電商市場搶商機，面對台日跨境數位行銷需求激增，總公司位於日本東京澀谷、2013年在台創立的日商台灣微告，已發展成為台灣唯一具備完整日本市場資源的全方位顧問領導團隊。副總經理謝佳佳指出，台灣品牌赴日發展除了面對競爭激烈的市場，企業常遇到「三大痛點」，一是「台日企業合作文化差異」，影響品牌市場拓展速度；二是「不熟悉日本獨特消費文化」，需透過在地化行銷策略建立品牌信任度；三是「數位廣告成本高」，同時包括人事溝通導致效益有限。謝佳佳強調：「儘管日本電商市場機會龐大，但台灣品牌仍面臨諸多挑戰，而微告憑藉日本母公司背景與在地團隊，擁有無可比擬的資源網絡，能協助台灣品牌迅速無縫接軌日本市場，也是微告在台日跨境行銷的優勢。」日本作為全球第二大B2C電子商務市場，發展潛力巨大。根據全球知名市場研究機構eMarketer於2022年調查，日本電商消費者人數達8200萬，占總人口86.3%，預計2025年將增至1.3億人，顯示日本消費者對外來產品接受度持續提高。微告憑藉豐富的跨境資源與在地團隊，成功協助台灣品牌打入日本市場，透過獨特的解決方案克服「三大痛點」，幫助品牌精準對接日本消費需求，提升品牌知名度和消費者信任。台灣品牌要突破日本市場壁壘，建立穩固的當地夥伴關係是成功的關鍵第一步，不過台日企業在合作文化上有所差異，謝佳佳表示：「尤其在建立與日本當地合作夥伴的初期關係時，這成為一大阻礙，影響品牌市場拓展速度。」因此微告的獨特優勢在於不僅提供行銷服務，更是幫助品牌建立起與當地重要夥伴的橋樑，「加上我們在日本市場耕耘多年，不管在金流物流或和日本當地相關電商或通路合作更加容易」。其次，「文化差異」則是進入日本市場的關鍵挑戰。謝佳佳指出：「日本消費者極度重視品牌故事與文化背景，他們期望品牌能傳遞與當地文化緊密相連的訊息。」因此台灣品牌須透過精準的本地化行銷策略建立信任。以台灣知名手機殼品牌為例，微告憑藉獨有的日本市場人脈，協助品牌在東京代官山蔦屋書店T-SITE舉辦POP-UP快閃活動，讓消費者親身體驗產品。同時，微告運用其專屬媒體資源網絡，與PRTimes合作為品牌獲得335家媒體曝光，廣告換算價值2億日幣，更成功登上熱門晨間節目「ZIP!」，電視報導長達89秒，這些成果都透過微告獨有的日本背景資源脈絡實現。此外，為打破日本消費者對外來品牌的疑慮，微告運用其專業團隊協助知名投影機大廠參加被譽為「影音界奧斯卡」、日本綜合消費電子大獎VisualGrandPrix（VGP），助其三款投影機榮獲2023年VGP金獎和企劃獎，品質受到日本專業團隊好評，大幅提升品牌信任度。微告同時透過其獨家媒體資源，經PRTIMES發布新聞稿，獲近百家媒體轉載，創造超過千萬日幣廣告價值，這種曝光效果是一般台灣品牌難以自行達成的。至於企業若要投入數位廣告，實際上在日本市場效益往往難以掌控。謝佳佳分析，許多品牌初期主要依賴數位廣告，「雖然獲得一定轉單量，但廣告成本相對較高」，以知名投影機大廠案例來說，進攻日本大型電商平台更是難以突圍，不過微告團隊憑藉對日本市場的深刻了解，發現日本年輕人喜愛「躺平」生活的趨勢，因此為品牌強化「天井投影」功能印象，透過精準的SNS社群策略引發熱潮，影片觀看次數突破675萬次，創造出遠超純粹數位廣告的效果。台灣微告團隊不僅能以中文無障礙溝通，更擁有駐日團隊資源，能同時理解台灣品牌需求與日本市場特性，提供全方位跨境服務的領導團隊。謝佳佳更強調，微告憑藉日本母公司提供的強大資源網絡與專業團隊，加上長期對日本市場的深入觀察與精準分析，成為台灣企業進軍日本的首選戰略夥伴，提供從成效型廣告、整合行銷活動、群眾募資支援到媒體曝光的全方位服務，不僅協助品牌在日本市場建立信任並擴大知名度，更成為台灣品牌與日本市場間最可靠的溝通橋樑，充分發揮台灣企業最強後盾的角色。

和泰車（2207）持續深耕GR品牌，斥資2億元打造海外全台首座ToyotaGRGarage，並於3月21日在新北市林口區舉行開幕式，預計3月24日正式對外營運。豐田會長豐田章男不僅親自現身，更與兒子豐田大輔親駕拉力賽車甩尾，為全球第一家GR海外站台，也顯示出和泰車與日本豐田密切往來。

論起性能超跑不外乎牛馬蛙，提及奢華質感會想到德系BBA，但若要說起堅固安全，我相信答案就如真相永遠只有一個，素有瑞典坦克之稱的VOLVO。這間成立即將滿百年的北歐車廠，品牌精神一直都在強調「安全」，許多改變當今用車習慣的配備可以說皆由他而起，近年也開始朝電能及智能雙重轉型，究竟VOLVO為何對於車輛安全有無限的堅持及追求呢？還請聽我們娓娓道來。

AIKOL開箱影片突破20萬觀看、銷量翻倍！如何讓品牌行銷更高效、更具ROI？

改寫人類生活的工業革命，建構了當今社會的摩登，Mercedes-Benz自1880年誕生至今橫跨世紀、邁過千禧年，在這百年乘載中一直是汽車產業鏈的翹楚，其魅力難以招架不只是政商名流超級愛，在台灣年輕人眼中甚至成為一種信仰，為了擁有賓士傾家蕩產的不計其數，這次讓我們一窺德國巨匠：Mercedes-Benz到底從何而來又為何強大？

從「阿鑫小料理」隱藏版菜單中獨立出來的豬排蓋飯專門店「KATSU鑫」，在台北中山區開設第一家總店後成為熱門排隊餐廳，這次攜手相同商圈的熱門老宅甜品店「八時神仙草」推出經典雙料混搭，一口咬下酥脆豬排、一口啜飲奶香仙草，多層次鹹甜風味引爆創新味蕾，同步販售限量的迷你茄芷袋零錢包作為紀念商品，成為時尚與美食愛好者的必備收藏品。自2/26至3/30止，可於KATSU鑫的中山總店及安和店、八時神仙草的中山總店及松菸店，共4家門市可品嘗到這次合作餐點，須注意的是，雙方販售的聯名組合不同，且採每日限量提供，喜愛品嘗「鑫仙」滋味的朋友們，可要好好把握機會了。

隨著中國大陸經濟增長持續放緩，官方隨出台提振消費的措施，但是從開年兩個多月來看，除電影《哪吒2》票房被民族主義觀念推波助瀾，其他領域依舊效果寥寥。從消費市場來看，似乎也印證了「口紅效應」的出現。近來，大陸年輕人不再像之前那樣熱中購買相關品牌的奢侈品，而是轉向健康、生活領域的消費。 

作為豪華跑車品牌主流的保時捷(Porsche)，旗下產品在同類型車款皆有難以撼動的市場地位，高客製化的銷售模式以及並非遙不可及的定價策略，甚至是掀起跑車廠商轉攻多方車型市場的先驅，究竟這尚未過百的德式車廠，如何從瀕臨破產到現在成為指標品牌，讓我們一起來走進保時捷。

在全球經濟增長放緩，眾多國際品牌面臨銷售疲軟、增長腰斬的挑戰時，Jellycat卻以一個看似簡單的生意逆勢突圍——僅憑「賣玩具」創造出約6700萬英鎊的淨利潤。這個來自英國的品牌，用掛著可愛微笑的牛角包、豌豆、茄子等擬人化玩偶，從兒童玩具搖身一變成為現象級網紅，開創獨一無二的「治癒經濟」賽道，從社交媒體紅到街頭巷尾，成為年輕消費者爭相收藏的時尚單品。

從風靡全球的Kaws到Jellycat、Chiikawa吉伊卡哇，現在泡泡瑪特（POPMART）也是一隻難求的高人氣潮玩。精緻且多樣化的藝術IP和不斷推陳出新的創造力，既能滿足人的收藏心理，又能因人而異的為每個人提供個性化體驗，不但收穫廣大民眾喜愛，多個IP獨立創下破億銷售額，就連BLACKPINK成員Lisa、Rose等眾多明星藝人都淪陷在泡泡瑪特的魅力之中！如果你還不認識泡泡瑪特，這篇將它的迷人之處一次介紹給你。

一起閱讀，在社會創新的路上不斷成長進化！由台中市政府社會局委託辦理的社會創新實驗基地，今年為進駐團隊舉辦「社會創新讀書會」，聚焦環境保護、社會責任及公司治理(ESG)策略。讀書會特別邀請台中市企業經理協進會參加，帶來企業實戰管理經驗，與社創團隊交流分享。

Beside-U這個品牌名稱，源自一對伴侶之間的支持與信任，象徵一個在生活中默默陪伴、隨時提供幫助的夥伴。Beside-U相信，包包不僅是攜帶物品的工具，更是生活中的伴侶，讓每一天都多一份可靠與安心。Beside-U的每一款設計都以這樣的初心出發，創造出在日常中隨時陪伴、貼心可靠的包袋夥伴。該品牌代表表示，自2005年創立以來，Beside-U專注於設計符合現代人多元需求的包包，從加州起步，已陪伴無數消費者走過每一段生活旅程。上芳皮件公司作為台灣總代理，讓台灣消費者能夠在日常生活中擁有一個值得信賴的包袋夥伴，提供兼具實用性與時尚感的選擇。

星宇航空於2020年正式首航，相較中華航空成立於1959年、長榮成立於1989年的悠久歷史，可謂是非常新興的後進者。台灣航空公司市場，長期被華航、長榮把持，在看似如此飽和的環境下，為何星宇還能強勢崛起？即便票價比華航、長榮還貴，仍讓沒有搭過的人「好想搭搭看！」原因當然不只是張國煒拿下鉅額遺產，從長榮跳槽，另開新公司，這些戲劇性的話題，背後其實有著滿滿的行銷策略，才能讓星宇殺出紅海！從飛機餐、飛機座椅，到空服員的制服，都藏著星宇航空的行銷秘密。《風傳媒》編輯把搭機前、搭機中、搭機後，三大階段的每一個行銷接觸點做分析，帶你一起深度體驗星宇的飛行旅程。本文訪問到在業界有超過25年資歷的美門整合行銷總監王麗蓉，為大家分析品牌聯名的好處，以及星宇行銷策略的優勢。

在數位行銷變化萬千的時代，品牌如何有效整合多樣化的社群平台，並在短短幾秒內抓住消費者的目光，成為行銷專業人士們關注的焦點。即將舉辦的「私域崛起，全域運營：品牌流量X內容驅動變現新動能」論壇，將針對這些挑戰，提供一系列實用又具效益的策略，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。

台灣各地有許多默默耕耘的有機農友、廠商及推廣單位，懷抱「利他」的心，堅持不使用化學農藥，用心照顧土地，也守護著大家的健康。這些有機英雄，用行動證明了友善環境和創造美好生活的可能。為了感謝他們的付出，並鼓勵更多人加入有機的行列，「2024金棉有機獎」來了！

國立臺灣工藝研究發展中心於2024臺灣文博會策劃工藝主題展「物輪轉ūlìantńg」，呼應文博會主題「寶島百面」，以寶島工藝，百面輪轉，工藝在生活中推動著文化的巨輪不斷轉動為策展主軸，呈現臺灣工藝在生命、生活、生存中的多重面貌，探討工藝在過去、現在與未來的發展脈絡，彰顯臺灣工藝文化在不斷輪轉中保持活力與創新。

2024臺灣文博會今（23）日搶先於臺南文創園區、321藝術聚落、西竹圍之丘文創園區和藍曬圖文創園區揭開序幕，並將於8月26日至9月1日移師大臺南會展中心，展開史上首度結合商展與文化策展的共創共演。文化部今特別提前揭露策展亮點，包含世代傳承的鋼鐵品牌故事、民主報攤展示民主與自由的歷程，以及在巴黎奧運會後帶來的棒球賽場「投手丘」裝置，喚起那份全臺灣人團結一心的共同記憶。