# 商戰  

曾經是運動品牌龍頭的Nike，如今股價腰斬，市值蒸發超過千億美元；相反的，日本品牌亞瑟士（Asics）近5年來股價飆漲12倍，毛利率甚至超越Nike。財經專家阮慕驊於《下班經濟學》頻道中深入分析，究竟Nike做錯了什麼？亞瑟士又是如何逆襲？

中央研究院院士吳玉山2日在「川普2.0的百日變局：挑戰與展望」研討會表示，川普主義其實有三張臉孔，包括「護持霸權」、「新重商主義」與「右翼民粹」，但近來川普的決策顯示，更為自私的「新重商主義」邏輯似乎更為重要，過去幾十年那個自由化的快樂日子，未來將轉為「大國逐霸、小國圖存」的新時代。

運動品牌龍頭Nike股價重挫，跌回十年前水位，引發市場熱議：究竟現在是進場投資的好機會？還是基本面亮紅燈、應該觀望？財經專家阮慕驊點出Nike的五大致命問題：創新力衰退、產品線過度複雜、線上線下策略失衡、庫存失控，以及輕忽競爭對手，這些正逐步侵蝕Nike的品牌與市值。

當許多人還在嘲笑中國車只會「低價搶市」時，比亞迪（BYD）已經悄悄超越特斯拉，成為全球電動車銷量之王。更重要的是，他們的下一個目標，正是挑戰全球汽車霸主Toyota。

美國總統川普自4月2日對非美製整車課徵25%關稅，5月3日起擴及汽車零組件，預料將推升車價。不過最新傳出，中國零組件可能獲得豁免。川普關稅政策究竟衝擊哪些國家？今天邀請日本政治經濟觀察家福澤喬與財經專家吳嘉隆深入解析。

圍繞著京東美團外賣的行業大戰在中國民間引發劇烈的反映。4月21日一早，京東在微信公眾號上發佈一封公開信，直指「競對平臺」（美團）再次玩起「二選一」遊戲，強迫騎手不能接京東平臺的秒送訂單。當日晚間美團表示，從未限制騎手在餓了麼上接單，未要求騎手不跑閃送、順豐等其他即時配送平臺，同樣更沒有任何理由對某平臺進行任何限制。

你知道台灣人有多愛咖啡嗎？2025年咖啡市場預估突破1,000億台幣，平均每人一年喝掉200杯！那麼，台灣咖啡霸主星巴克，到底靠哪三大關鍵策略，穩坐龍頭、持續賺翻？而本土品牌路易莎，究竟該怎麼做才能在店數追平之後，營收也追上星巴克？

——「秩序不是保障，而是實力的制衡與妥協」。

護國神山台積電先前宣布赴美擴大投資，引發台灣內部對產業外移及國家安全的擔憂。美國AIT處長谷立言前（20）日出席謝年飯致詞時，將台積電赴美比喻為鼎泰豐在亞利桑那州開設新分店，並不會減少全球對於台灣半導體的需求。對此，旅美學者翁履中就在臉書上貼出Chatgpt分析谷立言談話的分析摘要，指出台積電海外擴點不會削弱本土優勢，反而鞏固全球競爭力。

護國神山台積電先前宣布赴美擴大投資千億美元，立刻引發台灣社會高度討論。美國商會昨（20）日舉辦謝年飯，總統賴清德、美國在台協會（AIT）處長谷立言（RaymondGreene）與阿拉斯加州長鄧利維（MikeDunleavy）受邀出席致詞。谷立言以鼎泰豐赴美開分店，不影響永康街排隊人潮為例，台積電在亞利桑那州設立新晶圓廠，不會減少世界對台灣半導體生態圈的需求。

英特爾（Intel）新任執行長陳立武（Lip-BuTan）正式上任，由於英特爾近年面臨經營挑戰，因此這項人事在半導體業引起廣泛關注。對此，擁10年矽谷創投經驗、冠遠科技公司創辦人張紹堯在網路節目《論政天下》上指出，陳立武會被英特爾董事會選中，就是借重他併購的本領，而併購的標的是台積電，但並非包括台灣的整個台積電，而是亞利桑那州廠。

美中科技戰進入關鍵時刻，美國政府對中國科技企業的封鎖與制裁不斷升級，而中國則啟動1355計畫，試圖突破美國的科技限制。這場戰爭不僅影響全球半導體產業，更牽動AI、電動車等新興科技的未來發展。

不只一次點名台灣偷走晶片生意的川普，讓台積電董事長魏哲家宣布，再加碼千億美元打造三座晶圓廠、兩座封測廠以及研發中心，繼續要擴大在美投資。此舉真的能讓川普不再追究關稅問題？

標題看似戲謔，但所寫卻是客觀事實。媒體上的川普驗証了他自己是一個傲慢、雙標、講話不算話且極為無禮的美國總統；撇開人格、道德與講信義的俗世認知不談，筆者想從所受談判學專業訓練視角以及商場實務經驗心得簡述自己的觀察結論：川皇的嘴炮神功已達談判學登峰造極境界，令筆者佩服得五體投地！

晶圓代工龍頭台積電日前宣布在美國加碼投資千億美元，市場出現部分聲音擔憂矽盾是否出現裂痕？國民黨副主席連勝文臉書發文談及此事，認為對美國而言，目前不需要急著把台積電變成「美積電」，因為台積電在美國的生產及整個供應鏈，還沒達到一定經濟規模，「但大家最好希望台積電的廠不要蓋太快，否則等到台積電所有的投資擴廠計劃都完成之後，老美就有很大的誘因，把台積電變成美積電了」。

美國總統川普回歸白宮至今不到50天，已祭出不少與美國過往截然不同的政策。《風傳媒》今（7）日下午舉辦「大浪當前」十一周年社慶論壇，邀請中研院士吳玉山、國民黨副主席夏立言，以「全球權力重塑？美國領導力的挑戰與未來變局」為題進行對談。吳玉山示警，川普以獨特、有重商主義跟民粹主義取向的美國總統之姿，把世界帶入「冷戰2.0」，未來中小企業如何在川普2.0所主導的「冷戰2.0」中立命圖存，將是巨大挑戰。

在當今數字化浪潮的推動下，對岸的中國電商行業正經歷著前所未有的變革與發展。作為全球最大的網絡零售商之一，中國電商憑借其龐大的市場規模、創新的商業模式、高效的物流網絡以及強大的技術支持，展現出強大的活力與競爭力。然而，隨著市場逐漸進入瓶頸期，消費需求的分層分類態勢愈發顯著，尤其是對生活品質提升的需求不斷增長，電商行業面臨著新的機遇與挑戰。

人工智慧（AI）技術發展至今，OpenAI的ChatGPT長期穩坐市場龍頭，但中國AI模型DeepSeek橫空出世，以低成本和開源策略吸引全球關注！

中國AI新創公司DeepSeek，雖然起步晚、成本低、團隊規模小，卻在短短一年多迅速崛起，強勢打入AI市場，掀起新一輪產業震盪。其成功的三大關鍵在於低價策略、開源模式與精準市場區隔，不僅重塑全球AI競爭格局，更對美國在AI領域的主導地位構成挑戰。面對這股來勢洶洶的中國AI實力，美國還能繼續保住獨霸地位？

川普政府為重振晶片「美國製造」用盡方法想讓台積電擴大在美的量能，目前傳出已有3套劇本，包括要求台積電在美國建立先進封裝廠、與英特爾合資晶片製造企業，或由英特爾承接台積電在美客戶後續封裝訂單，而外界也好奇台積電是否有拒絕的可能？對此，財經專家阮慕驊在節目《關我什麼事》中斷言結局，更直言預估台積電恐怕得在美國砸下這天價數字。