運動品牌龍頭Nike股價重挫，跌回十年前水位，引發市場熱議：究竟現在是進場投資的好機會？還是基本面亮紅燈、應該觀望？財經專家阮慕驊點出Nike的五大致命問題：創新力衰退、產品線過度複雜、線上線下策略失衡、庫存失控，以及輕忽競爭對手，這些正逐步侵蝕Nike的品牌與市值。
單日市值蒸發9000億！股價持續跌！
阮慕驊指出，Nike最嚴重的問題是線上與線下策略失衡。疫情期間，Nike全力轉向線上通路，大幅撤出實體櫃位，卻忽略了競爭對手的迅速崛起。當疫情結束、消費者回流實體通路時，Nike未能即時掌握這波反彈的消費力，導致市占率被對手大舉蠶食。
亞瑟士華麗轉身！銷量狂漲600%打敗Nike！
成立已有 76 年的日本運動品牌亞瑟士，曾在2015年創下4,284億日圓營收高峰，卻在短短五年間陷入嚴重虧損。在新任社長廣田康人的主導下，透過四大關鍵改革成功浴火重生。財經專家阮慕驊分析，亞瑟士的翻身關鍵包括：強化跨部門協作、產品線重新定位、提高產品單價、活用鬼塚虎系列，加上一連串吸睛聯名，成功重新抓住消費者。
更多精彩內容都在《下班經濟學》，讓主持人謝哲青、路怡珍及財經專家阮慕驊帶你一同了解！
