法國精品龍頭LVMH因第一季銷售表現不如預期，股價於4月15日大跌逾7.8%，市值降至約2,460億歐元，年初至今累計下滑超過23%，使得市值被競爭對手Hermès以2,470億歐元首次超車，失去歐洲市值最高奢侈品牌集團的地位。Hermès今年來股價則上漲逾2%，展現強勁韌性。
LVMH跌落神壇！最高市值寶座被愛馬仕擠下
此次業績失利，主因是美國市場消費力疲軟，特別是美妝與干邑白蘭地等品項銷量明顯下滑，加上中國市場復甦力道不足，使得LVMH第一季整體銷售年減3%，遠低於市場預估的2%成長。分析師指出，這代表全球奢侈品需求仍未回溫，投資人信心也因此轉弱。
專家普遍認為，LVMH與Hermès此番市值消長，關鍵在於品牌定位差異。LVMH涵蓋眾多中價位奢侈品品牌，當消費轉趨保守時，這類商品首當其衝；相對地，Hermès堅持高端策略，主打柏金包、凱莉包等精品，客群集中於超高淨值人士，抗景氣波動能力明顯較強，產量每年僅小幅成長6%至7%，更增稀缺性。
GAM資產管理投資主管指出，LVMH雖在疫情後一度大舉擴張，搶佔市場，但如今後疫情紅利消退，其產品聚焦「中階精品」成為最大風險。市場也預期，隨著高端消費成長趨緩、地緣政治與關稅壓力升溫，中階奢侈品牌將面臨更多挑戰。
在整體前景趨於保守下，加拿大皇家銀行與德意志銀行等多家機構紛紛下修LVMH全年銷售預測，認為今年成長恐難實現，甚至面臨持平或衰退局面。Bernstein最新報告也指出，2024年全球精品市場可能出現2%的年減幅，與原先預估的5%成長相比落差巨大，若成真，將是奢侈品產業近20年來最長的低潮期。
資料來源：《Reuters》 （相關報導： 又1產業龍頭宣告破產倒閉！負債破6億「成本暴增撐不住」，成立13年退出市場 ｜ 更多文章 ）
責任編輯／蔡惠芯
