# LVMH  

法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）面對美國總統川普（DonaldTrump）的對等關稅，其回應與其他產品或品牌大不同，不僅不考慮遷移赴美生產，最新宣告顯示，愛馬仕將從5月份開始，調漲美國市場的商品定價，而且此次漲幅會比歷年固定6至7%調升更高，簡單來說，就是要透過提高售價，將美國實施關稅的新增負擔，全數轉嫁給當地富裕客群，由他們幫忙支付這些額外成本。

法國精品龍頭LVMH因第一季銷售表現不如預期，股價於4月15日大跌逾7.8%，市值降至約2,460億歐元，年初至今累計下滑超過23%，使得市值被競爭對手Hermès以2,470億歐元首次超車，失去歐洲市值最高奢侈品牌集團的地位。Hermès今年來股價則上漲逾2%，展現強勁韌性。

全球精品龍頭路易威登集團（LVMH）首季業績不如預期，週二股價一度重挫超過8%，市值滑落至2434.4億歐元，痛失全球最高市值奢侈品公司寶座，將此地位拱手讓給對手愛馬仕國際公司（HermèsInternationalSCA，市值2436.5億歐元）。

全球精品龍頭LVMH（路易威登集團）公布2025年第一季財報，銷售數據大幅不如預期，成為奢侈品產業面臨經濟與貿易雙重壓力的明顯警訊，受美中兩大市場需求疲弱影響，LVMH季度營收下滑，投資人與業界高度關注精品產業是否將面臨全面修正。

還記得1月20日美國總統川普（DonaldTrump）就職典禮上，身龐簇擁著一幫全球最有錢的富豪們嗎？當時《彭博》（Bloomberg）計算在場富豪們的身價總計超過1.3兆美元。其中像是特斯拉執行長馬斯克（ElonMusk）、亞馬遜創辦人貝佐斯（JeffBezos）和Meta執行長祖克柏（MarkZuckerberg），更因受惠於股市大漲而達到歷史新高的身價；然而7週後，情況大不相同：坐在川普身後的幾位富豪們，總共損失了2090億美元（約合新台幣6兆8807億元）的財富。

年初至今，全球表現最好的股票市場不是大家都看好的美股，也不是做出DeepSeek震撼全球的中國，而是大家都不看好的歐洲！道瓊歐洲指數2025年1月到2月14日已經上漲了10.37%，超過了全球所有成熟國家大盤指數。到底是歐股即將復甦飆漲？還是這應該是逃命波的前兆？投資人該如何應對？引發眾人討論。

過去一年隨著許多國家經濟成長緩慢，導致眾多奢侈精品品牌，面臨銷售量下滑的危機，但相比其對手如LVMH或Gucci的擔憂，卻有一家廠牌逆勢成長，靠著自有的品牌魅力，搭配稀缺飢餓行銷手法，讓單季銷售量大幅成長近2成，遠遠超過市場普遍的預期，他們就是來自法國的精品品牌愛馬仕（Hermès）。

今年對於奢侈品行業來說，是個慘淡的一年。全球銷量較2022年下降20%至25%，如果剔除化妝品和太陽鏡等平價品類，包包和鞋類等產品的銷量降幅，可能高達三分之一。

工作坊裡，有人在縫製皮革，有人在組裝鐘錶。一封輕薄的信從窗外飄進，原本低頭工作的人們紛紛停下手邊動作，好奇地湊上前看。接著他們露出微笑，回到崗位上繼續工作，最後鏡頭給了信封一個特寫，原來那是巴黎奧運的邀請函；而工作的人們，則是LVMH（MoëtHennessyLouisVuitton）旗下奢華品牌的員工和職人。這部影片是今年巴黎奧運，LVMH作為贊助商拍攝的宣傳廣告。

在西方品牌紛紛降低中國投資時，路易威登（LV）似乎反著走。今年1月，LVMH的財務長指出，在中國大陸，奢侈品消費自2019年以來已增長一倍，LVMH在中國的門市人頭攢動。

法國化妝品億萬富翁弗朗索瓦絲‧貝當古‧梅耶斯（FrancoiseBettencourtMeyers）成為了首位身價突破1,000億美元女性。她是誰，她又是如何成為世界上最富有的女性的呢？

巴黎奢侈品巨頭路易威登（LouisVuitton），上周四晚上在香港舉辦了一場時裝大秀，身穿水手服和衝浪潜水服的模特兒，魚貫進場，一艘掛著路易威登風帆的遊艇從旁駛過，秀展結束時，大量無人機組成的圖案點亮夜空，將LV標誌投射在香港的摩天大樓上。

去年10月在美國上市的德國知名拖鞋品牌勃肯鞋將目光鎖定中國、印度等市場，希望提高在亞洲的銷售額，並強調產品將繼續維持「德國製造」。

韓國女子天團BLACKPINK出道以來話題不斷，其中泰籍成員Lisa因天使臉孔、精湛舞技被封「人間芭比」，近來到法國巴黎參與「瘋馬秀」演出，更掀起全球粉絲關注。除此之外，她在表演結束後還被拍到和緋聞男友LVMH三公子弗雷德里克阿諾（FrédéricArnault）共進晚餐，毫不遮掩的大方態度更被認為是公開認愛，弗雷德里克阿諾的背景也引起網友熱議。

盡管全球經濟充滿不確定性，全球奢侈品市場反而獲得強勁增長。有研究結果顯示，預計2023年第一季度個人奢侈品銷售額將比去年同期增長高達11%。哪個地區奢侈品市場格外火？在經濟低窘迫的時期，奢侈品為什麼能夠逆勢而上？

南韓天團BLACKPINK世界巡迴演唱會「BORNPINK」開跑中，成員們結束6月17日的澳洲場後，距離下一次的巴黎場還有1個月的空檔，沒想到這段休息時間幾人還是話題不斷，Lisa先前還被拍到疑似與世界首富貝爾納阿爾諾（BernardArnault）的兒子約會中，頓時讓戀愛緋聞甚囂塵上。

美國社會近期出現一個怪現象：人們每天斤斤計較購買的蔬菜水果價錢、一分一毫地省；一轉身，卻眼都不眨地買下名牌包、名車、名錶，或購買出國旅遊行程。

時尚界巨頭LVMH集團的CEO阿爾諾（BernardArnault），在2023年二度晉升為「世界首富」！

你應該知道的是：LVMH集團併購Tiffany的過程峰迴路轉，盡管雙方看似互補，但除非疫情得到有效控制、令旅遊業重新起步，否則合則兩利的願景恐不易實現！

手握長青條款，可在台代理精品行李箱RIMOWA的慶真公司，在原廠賣給國際精品集團LVMH後，遭終止合約，雙方對簿公堂。慶真獨家接受《今周刊》專訪，分享從獨家代理到遭斷貨關店的心路歷程。