隨著數位化時代的來臨,網路媒體成為資訊傳播的主要管道,但同時也帶來了大量不實資訊與惡意行銷手段的挑戰。以近期某不動產業者相關爭議為例,該企業透過旗下媒體平台針對競爭對手進行不實報導與廣告操作,意圖影響消費者的品牌認知,展現了不當利用網路媒體的典型手法。對於消費者而言,這類行為容易混淆視聽,甚至影響購買決策。然而,消費者普遍缺乏對媒體資訊的批判性思考能力,導致對虛假或偏頗資訊的接受度提高。因此,提升大眾的網路媒體識讀能力,成為現代社會不可忽視的課題。這包括理解資訊來源的真實性、辨別內容的意圖,以及分析其背後的利益關係,以避免成為被操控的對象。