# 品牌經營  

現代人對手搖飲的熱愛已成日常，不論平日或假日，總能看見民眾手握一杯飲料穿梭街頭巷尾。也因為市場需求大，手搖品牌如雨後春筍般冒出，不僅品項推陳出新，連品牌經營也越來越講究。近期，有網友發文表示，知名手搖品牌「再睡5分鐘」在屏東太平洋百貨插旗開店，試營運首日就吸引大批粉絲朝聖，再次印證了現代手搖飲市場魅力。

以越野與性能機車聞名的奧地利重型機車品牌KTM，近日驚傳深陷財務危機，負債高達約18億歐元（約新台幣620億元），公司不僅啟動破產程序，全球工廠也陷入停工困境。由於母公司遲遲無法穩定供應與財務重整，台灣總代理安東貿易亦正式終止代理關係，KTM正式宣告退出台灣市場。

近日，川普再次將「對等關稅」（reciprocaltariff）政策推上檯面，明確點名包括台灣在內的貿易順差國，聲稱應補上32%的關稅差額。這種計算方式，表面上是為了公平競爭，實際上卻是一種以市場作為籌碼的單邊壓力手段。更重要的是，它揭示出台灣在全球貿易與金融體系中的脆弱位置──我們表面上享有順差，但在整體價值分配與體制主導權上，卻遠非受益者。

今日的台灣，正深陷於美中「ThucydidesTrap」的結構性對抗之中。台積電創辦人張忠謀即曾多次指出，台灣位處美中科技與戰略競爭的最前線，是「地緣政治最危險的地方之一」；這樣的結構並非台灣能主動選擇，而是被夾在兩大強權間難以避免的結果。

ColdStone（酷聖石）是來自美國的冰淇淋品牌，員工會現場將顧客點的冰淇淋和配料在大理石板上現拌成為特色，有時還會搭配節日演唱歌曲，不過，根據日媒《YAHOOJAPAN》報導，ColdStone於2005年進軍日本，不過目前全日本將僅剩最後一家分店仍在營業。

全球醫療需求持續升溫，為台灣生技產業帶來嶄新成長契機。隨著人口老化加速，慢性病、癌症、神經退化疾病與再生醫療市場需求持續擴大。根據權威市調機構預測，全球生技製藥市場2023年規模達3.2兆美元，2032年前可望突破7兆美元，約為全球半導體市場規模的三倍，其中細胞與基因療法等再生醫療領域成長尤為迅猛，2030年市場預估將達1500億美元，未來七年年複合平均成長率達30%。

面對AI浪潮來襲，各產業對數位與跨域人才的需求不斷攀升。為此，勞動力發展署北分署積極應對，不僅提供多元就業服務與職涯諮詢，更致力整合與開發AI培訓資源，助力青年勞動力實現數位升級。

為協助高雄在地商業品牌拓展國際市場，並吸引韓國指標性零售業者投資高雄，經發局於10日由林廖嘉宏副局長率領在地品牌代表，前往韓國首爾進行商業推廣之旅，並參與韓國規模最大、歷史最悠久的國際連鎖加盟展「2025IFS連鎖加盟經營博覽會（InternationalFranchiseShow）」，同時於開幕式後，舉辦「高雄商業品牌招商說明會」，吸引逾30家韓國知名連鎖品牌代表參與。

編按：去大潤發採購將成為大家的回憶！第一間分店自1994年成立，台灣目前共有21間分店，先前全聯就表示將用115億收購大潤發的自有土地、建物、門市經營權及自有品牌，並改名為大全聯，不過，究竟為何要取這個名字呢？就有人分析背後應該有兩大原因。

當美國總統川普宣布對台灣課徵32%對等關稅，並於4月9日起生效。此刻同時，國內銀行、保險與證券業則發生一件最大盛事就是金管會終於點頭了，同意台新金併購新光金，「新新併」為國內首宗金控公司｢合意併購案」，從合併基準日起將更名為「「台新新光金融控股股份有限公司」(簡稱「台新新光金控」)，英文「TSHOLDINGS」，T代表台新、S代表新光。回顧台新金和新光金雙方23年來終於談成合併，市場占有率與規模將大幅提升，躍升為全台第4大金控公司，完成雙方金控版圖的最後一哩路。

高雄市政府青年局音樂品牌「高速青春」正式邁入第五屆，今年首波音樂產業培育企劃熱血啟動！延續廣受好評的音樂實戰養成路線，今年再度攜手全球首創音樂串流平台KKBOX推出「職場體驗活動」，活動前帶領學員深入第20屆KKBOX風雲榜演唱會的籌備現場，搶先直擊高雄巨蛋幕後運作，即日開放報名。此外，同步安排三組青年局培育新星樂團「聽聽就好」、「鯊魚娃娃機」、「宇宙資料庫」，於演唱會當日下午登上戶外「萌芽舞台」演出，接軌國內樂壇指標盛會，為青年原創注入蓬勃能量。

新北市政府第9處青創基地—「新北青創土城電商基地」今（28）日正式啟用，為青年創業者打造電商創業新樞紐。市長侯友宜親自體驗電商包貨作業，驗收基地設施功能。基地位於台65線與城林橋旁，物流地理位置優越，且為了電子商務創業量身打造攝影棚暨直播間、高承重且挑高倉儲空間、專業貨梯與卸貨平台等完整硬體設施；並與 Amazon 亞馬遜全球開店、CYBERBIZ開店平台、新竹物流、綠界大數據等產業龍頭合作，提供品牌經營、行銷策略、物流管理與金流整合的一站式服務，助力青年創業者從新北出發，拓展全球市場。

大型連鎖量販店「大潤發」將成為歷史？全聯董事長林敏雄今（28）日公布，將全台20家「大潤發」改名為「大全聯」，並預計在第3季完成轉換，維持量販與超市2種業態操作。

全聯福利中心於2022年完成對台灣大潤發的併購，歷經超過兩年整合，如今市場傳出，大潤發品牌即將正式退場，預計第三季起全面更名為「大全聯」，象徵28年歷史的「大潤發」名稱將走入歷史。

微風南山精品超市於2019年開幕，號稱是全亞洲最大精品超市，因此受到不少關注，然而業者將於3月底結束營業。據悉，HOLA特力和樂將接手進駐，微風也向中央社證實消息，但並未透露未來具體規劃；至於HOLA方面則尚無進一步回應。

高雄新濱町海洋廚房（原鼓山魚市場）於今（22）日重新盛大開幕，市長陳其邁表示，鼓山魚市場從1927年迄今已有近100年歷史，不僅承載當地居民生活回憶，更是感情凝聚之處。此外，鼓山魚市場串聯駁二、棧貳庫、哈瑪星等諸多觀光景點，未來周遭更有許多高科技公司進駐，期盼此地蛻變為兼具科技、美食、觀光等功能休閒碼頭，歡迎全台民眾來到高雄海邊品嚐美食、浪漫約會，享受愜意港灣時光的旅遊新據點。

國立中山大學今（15）日於行政大樓前廣場舉辦「2025年高屏就業博覽會」，主題為「徵才實料」，共115家知名企業參展，釋出1萬多個職缺。其中科技業待遇最優，半導體產業年薪上看220萬元；各大金控更瞄準跨域人才，盼打造最強金融戰隊。

距離畢業僅剩三個多月，台灣大學校園徵才也將在3月8日開跑。不少積極的年輕人已開始為未來布局。然而，全球經濟與科技變遷的腳步從未停歇，挑戰接踵而至。根據世界經濟論壇（WEF）《就業未來報告》（FutureofJobsReport）指出，AI技術的快速發展，正加速重塑各行各業的樣貌。同時，房價、物價節節攀升，通膨陰影加深，使即將踏入職場的年輕世代倍感壓力。1111人力銀行調查顯示，高達66.1％的年輕人已感受到經濟壓力，這股不確定性進一步影響求職選擇。面對變局，新鮮人該如何在快速變動的職場環境中站穩腳步，為自己創造未來？

王品集團旗下韓式料理品牌「初瓦韓式料理」開幕2年半，全台共3間門市，即使有韓國五星主廚孫榮助攻，全台門市於2025年3月3日正式結束營運，王品集團證實：「為汰弱留強、提升營運效，各門店將由集團內的其他品牌進駐，並媒合同仁轉入集團其他品牌繼續服務，相關福利、年資、權益，不受任何影響。」

臉書（Facebook）曾是各大品牌經營、行銷的最重要橋樑之一，然而如今影響力逐漸式微，連日本知名服飾品牌UNIQLO都宣布，將停止經營臉書粉絲專頁。