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曾經是運動品牌龍頭的Nike，如今股價腰斬，市值蒸發超過千億美元；相反的，日本品牌亞瑟士（Asics）近5年來股價飆漲12倍，毛利率甚至超越Nike。財經專家阮慕驊於《下班經濟學》頻道中深入分析，究竟Nike做錯了什麼？亞瑟士又是如何逆襲？

在全球運動服飾市場掀起波瀾，Nike不僅面臨倫敦廣告爭議與跨性別運動員研究資助質疑，更遭新興競爭對手直接點名挑戰。這一系列事件反映出當代運動品牌如何在商業、社會議題與企業責任間尋求平衡，同時揭示了市場競爭格局的轉變。

運動品牌龍頭Nike股價重挫，跌回十年前水位，引發市場熱議：究竟現在是進場投資的好機會？還是基本面亮紅燈、應該觀望？財經專家阮慕驊點出Nike的五大致命問題：創新力衰退、產品線過度複雜、線上線下策略失衡、庫存失控，以及輕忽競爭對手，這些正逐步侵蝕Nike的品牌與市值。

你最喜歡的球鞋是哪一雙？提到運動鞋品牌，大多數人會聯想到Nike、Adidas和PUMA等大品牌，不過近年來NewBalance異軍突起，成為時尚與機能兼具的人氣品牌。除了新潮設計與舒適耐穿的特性備受青睞，不少粉絲更認為，韓國人氣女星IU（李知恩）代言的加持，是品牌爆紅的關鍵推手。

當年隨著虛擬貨幣順勢崛起的數位資產非同質化代幣（NFT），曾在眾多名人、歌手與品牌加持下，不僅炒出一股熱潮和話題，更帶起一波驚人的商機，但多年過去之後，比特幣（Bitcoin）、以太幣與泰達幣（usdt）都還在，但還有多少人記得、什麼是NFT？這個看似已經被市場遺忘的名詞，近日再次重回外媒版面，多位消費者聯名向美國法院提告，認為自己被知名運動大廠Nike「割韭菜」，要求該品牌賠償他們遭遇的損失。

你知道嗎？風靡全球、時尚潮人不可錯過的「德訓鞋」（GermanArmyTrainer，簡稱GAT），早在1936年就驚豔亮相！它的原型來自美國田徑三冠王JesseOwens穿於柏林奧運的鞋款，二戰期間因具備高機能設計，被德國軍隊當作室內訓練鞋使用而得名。

從2015年開始，Nike投入數以百萬計美元進行一項雄心勃勃的嘗試，希望把這項高度勞動密集型的行業自動化。當時，中國勞動力成本的上升以及3D打印等製造技術的進步，為尋找一種新型製鞋方式創造了可能性，這種新方式將減少對工人的依賴。

夏天將至，是時候幫衣櫃和鞋櫃大換季了！運動品牌掀起一波線上優惠熱潮，Nike、adidas、NewBalance三大品牌同步推出官網限定活動，讓喜歡運動風、街頭穿搭的你一次買好買滿。Nike官網超過1300件商品全面7折。adidas推出專區結帳2件8折、3件7折活動。優惠時間有限，把握機會！

英國大型運動零售商「JDSports」成立於1981年，專注於運動時尚和戶外產品的銷售，合作品牌包括Nike、Adidas、Puma、Converse等，在英國、愛爾蘭、美國、加拿大、馬來西亞、新加坡、韓國等地都有門市，截至目前，JDSports在全球36個國家擁有超過4800間門市。不料，JDSports近日宣布，將在明（2025）年將關閉約50間門市。

美國前總統川普宣布的全球關稅政策重擊了傳統製造業供應鏈，東南亞地區的台商成為首當其衝的受害者。日前，財信傳媒董事長謝金河赴印尼參訪台灣鞋材龍頭百和集團的當地廠區，對此直言：「如果依照川普的政策將製造業全面遷回美國，成衣與鞋業根本不可能存活。」

台北市信義區吳興街市場近日驚見「Nike運動鞋特價800元」招牌，引來民眾質疑價格過低恐為仿冒品，警方16日到場稽查發現，攤位內數十雙標示為Nike的球鞋及帽襪等配件疑似皆為仿冒品，後續立即將負責販售的邱姓老闆當場帶回偵訊，依違反《商標法》移送台北地檢署偵辦。

在美中貿易戰火升溫、關稅層層加碼之際，一場繞過稅負的「直購潮」正在社群平台悄然擴大，TikTok成為中國工廠的新舞台，透過影片直銷美國消費者，挑戰川普的懲罰性關稅政策。

講到運動品牌，大多數人會聯想到Nike、Adidas和PUMA等，不過近幾年日本鞋款品牌「鬼塚虎OnitsukaTiger」在台灣人氣飆升，掀起一股潮流，近日就有網友分享，她前往實體門市時被滿滿人潮嚇到，直言「跟菜市場一樣多人」，話題引發熱議。

NIKEGOLF於今年4月正式進駐忠孝SOGO7樓，全新概念旗艦店閃耀登場！這不只是高爾夫裝備的進化，更是一場風格革命，讓你無論在球場或城市街頭都能帥氣出擊！作為全球高爾夫運動與潮流風格的引領者，NIKEGOLF透過創新科技與設計美學完美融合，打造極致機能與時尚感兼具的球場戰袍，讓每位球友都能在綠茵場上展現頂級品味。

過去這幾年，許多企業為了躲避美中貿易戰的風波，紛紛將生產線從中國轉移到越南，但現在他們躲也躲不掉了。美國總統川普（DonaldTrump）4月2日宣布，要把貿易戰推向全球，而越南更是首當其衝，被加徵46％的進口關稅。《金融時報》6日指出，這對在越南擁有130家工廠、鞋類產量一半來自當地的Nike來說，無疑是一記重拳。

美國總統川普強勢推動「對等關稅」，此舉震撼全球貿易體系，也讓以亞洲為生產基地的國際品牌叫苦連天，知名運動品牌Nike更是遭受重大影響，因為超過半數的鞋款生產於越南，面對高達46%的進口關稅，公司股價應聲下跌，熱門鞋款如AirJordan1和AirForce1價格上漲幾乎已成定局。

印尼最近出現工廠裁員潮，除了紡織巨頭斯里泰克斯（Sritex）倒閉，解雇逾萬人，還有2間專門為阿迪達斯（Adidas）和耐吉（Nike）代工的鞋廠，因訂單減少自今年初開始已陸續裁員數千人，其中1間是台灣清祿印尼廠。

Mizuno旗下鞋款WaveProphecyMoc自2023年推出後，便在潮流圈和球鞋圈掀起熱潮，近日品牌升級推出搭載Gore-Tex防水技術的全新版本「WaveProphecyMocGTX」鞋款，引發搶購熱潮。7日開賣後，各大百貨專櫃與街邊店湧現排隊人潮，甚至連阿公、阿嬤都出動代購，一雙原價8800元的鞋，更被民眾放上蝦皮轉售，喊價高達12880元。

編按：球鞋除了可以ˋ運動，也可以融入日常搭配裡，讓穿著更年輕化，也讓正式的衣服沒那麼有壓迫感。不過，球鞋品牌眾多，究竟在2024年哪個牌子的鞋最受大家歡迎呢？而在這些知名品牌推出的鞋款中，由「OntisukaTigerMexico66」拿謝人氣鞋款第一名，穿過的網友曾在Dcard上分享，「腳感真的超讚的...如果怕撞鞋真的推MEXICO66SD搭裙或褲都好看」。

去年，全球運動霸主NIKE遭遇不小逆風，市場遭Hoka、ON及其他品牌蠶食，但這個霸主在今年將計畫重振雄風，其藥方是：女子體育運動。