# 社群行銷  

曾經是運動品牌龍頭的Nike，如今股價腰斬，市值蒸發超過千億美元；相反的，日本品牌亞瑟士（Asics）近5年來股價飆漲12倍，毛利率甚至超越Nike。財經專家阮慕驊於《下班經濟學》頻道中深入分析，究竟Nike做錯了什麼？亞瑟士又是如何逆襲？

為強化學術界與產業界在數位轉型時代的深度交流與實務合作，國立高雄大學資訊管理學系與台灣具代表性的旅遊平台─易遊網（ezTravel），於今（24）日於高雄大學管理學院舉行產學合作協議簽約儀式，由資訊管理學系丁一賢和林杏子兩位老師共同參與，此次合作將共同推動包括數位轉型、數據分析、社群行銷等方向的合作計畫，也象徵雙方對於產學共創價值與培育未來人才的高度承諾，也為台灣旅遊數位產業注入更多創新動能。

日本知名女裝電商Zootie於4月15日無預警宣布破產，正式啟動清算程序，同時關閉旗下包括官網、樂天市場、Yahoo購物等所有銷售平台。這家創立於2002年的企業，曾是日本年輕女性與輕熟女族群間頗受歡迎的購物品牌，旗下的主力電商平台E-ZakkamaniaStores，主打簡約實穿風格，對象鎖定20至40歲女性，風格清新百搭，深受市場喜愛。

在中國深圳的科技重鎮華強北，向來是全球晶片買賣的風向球。據《南華早報》報導，自川普政府宣布新一輪針對中國的高額關稅以來，來自美國的熱門晶片價格急劇上升，漲幅高達40%，直接衝擊終端產品的價格結構，也迅速打擊市場需求。

中彰投苗4縣市首度聯手出擊辦理境外推廣活動，因應神戶、台中兩地的直飛航班將於4月18日起航，且天天有班機，日本關西地區與中台灣將有更密切的往來，由台中市政府聯合彰化縣政府、南投縣政府、苗栗縣政府及所轄業者逾40人，組成「中台灣觀光推廣團」，前進日本大阪及神戶拜會組團社，並於商場辦理推廣活動，向日本民眾展現中台灣魅力。

社團法人中華成人教育認證協會承辦勞動部勞動力發展署職前訓練及以就業為導向之職業訓練，高雄班開設AI社群行銷應用與電商網頁設計班、智慧物聯網應用與程式設計班、人資行政暨ESG永續管理實務班、多媒體影音與AI應用培訓班，台南開設UIUX超直覺網頁互動設計培訓班、ESG永續管理與AI人資自動化應用班，即日起擴大受理報名中，每班招收30名學員，訓練費用全部由政府補貼，符合身份還可以請領生活津貼。

美國總統川普於4月2日無預警宣布，將對包括台灣在內的多國產品課徵高達32%的懲罰性關稅，並於今（9）日正式生效。對於長期仰賴出口的台灣產業而言，這無疑是一場突如其來的寒流，科技、製造與電子商務等核心sector皆感受到前所未有的壓力。面對這場瞬息萬變的局勢，被動等待絕非上策。專家分析，台灣品牌唯有積極擁抱數位資源，轉化行銷思維，方能在危機中尋覓生機。這不僅是一場挑戰，更可能是一次促使台灣產業升級轉型的契機。

川普關稅新制一出，中美誰會先垮不知道，倒是先照妖鏡一樣讓臺灣政治人物現形。

你今天吃鍋了沒？對多數的台灣人來說，天冷要吃鍋，聚餐要吃鍋，心情不好更要吃鍋，因為吃鍋已經是台灣民眾日常的標配。暖呼呼的香氣配上滿滿的火鍋料與精華湯底，加點特色小菜，幾乎每家火鍋名店都有其為人樂道的獨特記憶點。可隨著物價飛漲，以及用餐上變得更為講究，要想在火鍋市場的激烈競爭中脫穎而出，成為消費者念念不忘的「那一鍋」，品牌方勢必得下足功夫。

隨著遠距工作成為趨勢，副業市場也日趨火熱，不過熱門領域競爭激烈，讓不少人難以突破。對此，外媒《Ai4Beginners》盤點了一些冷門但收入不俗的副業，這些工作雖然知名度不高，但每月收入可達約2000美元（約新台幣6.5萬元），成為兼職市場的黑馬。

誰說斜槓青年只能是口號？7年級生林姿君用自己的故事證明，興趣也能成為事業。原本從事貿易專員的她，因為家中複合式餐廳的供餐需求，開始接觸咖啡。沒想到這一接觸，竟讓她一頭栽入黑金產業，不僅考取多張國際證照，還成立「JanDan珈啡」工作室，開啟了她的斜槓人生。

編按：女性的購物行為不僅是單純的消費，更是一種情感體驗與價值選擇。許多品牌在行銷時，若能掌握女性購買決策背後的心理動機，更能有效提升銷售轉換率。本篇將介紹十個能激發女性購買慾望的關鍵字，這些關鍵字代表女性在購物時所追求的「愉悅感」，例如「幸福」、「理想中的我」或「與大家一起分享」。無論是為了取悅自己、關愛家人，還是與朋友共度美好時光，這些心理因素都影響著購物選擇。透過理解這些關鍵字，品牌能夠更貼近女性需求，打造更具吸引力的行銷策略，進一步促成購買行為。

2025年的1月中旬，在零下五度的巴黎街頭，騎著公共電動自行車，穿梭於左岸、右岸之間，為的就是走訪和體驗現在最夯、最流行IP經濟的最佳代表Jellycat，在左岸LeBonMarché、右岸Lafayette和LaSamaritanine百貨公司、瑪黑區的Fleux，為的就是抱回法國限定的瑪卡龍、法棍、可頌等吸引人又可愛的絨毛娃娃。也在Lafayette百貨公司體驗選購時的瑪卡龍仿真制造的場景，微波又加熱、加奶油的過程，小小娃娃大大滿足，那種心情的快樂，不只是療癒之感，更是情緒滿分的購物過程，因此吸引許多的大朋友、小朋友爭相購買與體驗。

勞動部為了提升在職勞工的職場競爭力，推出「產業人才投資方案」，114年起更加碼補助，將原本3年最高7萬的訓練費用補助，提高至最高10萬元！高屏澎東分署也積極響應，攜手超過200家優質訓練單位，規劃近600門熱門課程，涵蓋電腦資訊、精密機械、語文、綠色能源、財務金融、餐飲美容、觀光休閒、文創等多元領域，提供在職勞工更多元的學習機會。

誰說身障者只能做低薪工作？勞動部積極推動「定額進用制度」和「產業人才投資方案」，提供多元管道和資源，協助身障者提升技能、拓展職涯，創造更多可能！

由高市府觀光局舉辦、以萌寵野餐派對為主題的林園場「高雄乘風而騎」活動，昨（9）日在林園海洋濕地公園超萌登場！觀光局高閔琳局長表示，林園場次以低碳旅遊的單車遊程、音樂表演、海堤美食市集為特色，更首度結合毛小孩萌寵秀等精彩活動，吸引上千人一起吹海風、帶著毛小孩一起騎乘腳踏車或野餐，參加這場萌度爆表的活動，享受悠閒自在假日午後。

好消息！勞動部「小型企業人力提升計畫」持續發威，雲嘉南地區已有近4800家中小企業受惠，員工職能提升，企業營收也跟著tăngvọt！今日成果發表會上，阿潘肉包、一宇橙數位設計等企業分享成功經驗，展現育才計畫的驚人效益。

想提升員工技能，卻擔心training費用太高？勞動部勞動力發展署北分署推動「企業人力資源提升計畫」，補助企業辦理員工訓練，輔導轄區超過330家企業透過計畫辦理在職員工訓練，今(113)年度超過2.8萬名員工受惠，辦理課程涵蓋AI人工智慧、資安、淨零碳排、數位國家創新經濟等多元領域，助力企業強化人才並推動永續發展。福容大飯店就靠著這個計畫，讓員工免費進修，不僅薪水變多，顧客也更滿意。

新冠疫情改變消費行為，加速電子商務普及，社群媒體行銷也順勢成為成長最快速的職業之一，讓具備相關技能的專業人士在家中就能賺取6位數美元的年薪，同時這類工作還保有工時自由、地點彈性、無需高學歷等特性，因此是許多年輕人的理想之選。

勞動力發展署北分署長期推動「多元就業開發方案」與「培力就業計畫」，透過專業資源輔導在地民間團體，積極投入社區關懷，並促進地方特色產業的發展，創造在地就業機會。自91年計畫推動以來，已成功補助北基宜花金馬地區超過3000多個方案，創造了逾1.8萬個工作機會。每年輔導約160個民間團體，提供超過600個就業機會。