# 數位行銷  

曾在職場上光芒四射，卻因健康因素不得不按下暫停鍵的小潔（化名），在經過充分休養後，選擇了透過學習新技能，為自己的職涯開啟嶄新的一頁。她參加了勞動部勞動力發展署高屏澎東分署開設的「數位行銷與會展活動應用班」，結訓後不僅順利重返職場，更將所學應用於實際工作中，展現了驚人的學習力與適應力。

被喻為「產業界奧斯卡」的台灣精品獎，自經濟部1993年設立至今，由國際貿易署委託外貿協會執行，已帶領許多產業菁英、MIT優秀產品加入台灣精品國家隊。獲獎的「台灣精品」除了可作為臺灣產業表率，還可藉由國家級行銷資源躍登世界舞臺，因此每年都吸引近千件產品角逐，期望能藉由該獎項強大的助攻力打入國際市場，上下齊心共創雙贏！

隨著驪歌輕唱的時節將近，無數懷抱夢想的青年學子已開始為踏入職場積極擘劃。為協助他們精準定位職涯航向、迅速融入專業領域，勞動力發展署北分署青年職涯發展中心（簡稱北分署YS）日前盛大舉辦「企業暑期實習說明會」，力邀五家橫跨科技、設計行銷及影音傳播等熱門產業的知名企業現身說法。企業代表不僅深入剖析業界實務運作，更帶來第一手的職缺資訊，旨在助青年洞悉產業趨勢，搶先鎖定寶貴的暑期實習名額，為個人職涯發展奠定穩固基石！

卓越保險顧問榮耀登場！台灣人壽舉辦年度表揚大會，逾三百位頂尖保險顧問盛裝登場共享榮耀。台灣人壽董事長許舒博肯定業務團隊不斷創造新歷史，壯大公司資產規模，強調態度決定未來，共同的目標是做強做大台灣人壽、邁向「萬人部隊」。

台灣的雲端科技實力正積極走向國際！由數位發展部數位產業署領軍，8家台灣頂尖雲端服務業者組成的「CLOUDSERVICETEAMTAIWAN」國家隊，於今年4月23日至25日，在日本規模最大的資訊科技展「2025JapanITWeek春季展」中大放異彩，不僅展示了台灣在數位轉型、AI應用、行銷科技及資訊安全等領域的創新能量，更成功鏈結日本及國際商機。

美國近期有多家銀行在短短5週內，就關閉大約145家分行，包含道明銀行 (TDBank) 、美國銀行（BankofAmerica）、富國銀行（WellsFargo）、旗星銀行（FlagstarBank）等。其中，道明銀行將在6月5日前，陸續關閉38家分行。 數量是近期提交分行關閉申請的銀行排名中的第二名。

大學畢業季即將到來，許多文科系畢業生正面臨就業議題的焦慮。一位文組碩士畢業生近期在Dcard分享了她的求職心得，引起廣大共鳴。這位畢業於知名大學的女網友坦言，即便擁有碩士學位和名校光環，她仍然將自己定位為普通畢業生，對於能找到高薪工作也不敢抱太大期望。

在如今這個快速變動的數位時代，短影音已經成為最受歡迎的內容形式之一。無論是品牌推廣、個人創作還是社群互動，短影音都扮演著極為重要的角色。本篇文章將分析短影音的優缺點、常見短影音主題，最後提供2025年趨勢分析，幫助你掌握短影音行銷的精髓！

黑馬來了！尤其這是一匹值得期待也值得駕御的黑馬。

隨著數位化時代的來臨，網路媒體成為資訊傳播的主要管道，但同時也帶來了大量不實資訊與惡意行銷手段的挑戰。以近期某不動產業者相關爭議為例，該企業透過旗下媒體平台針對競爭對手進行不實報導與廣告操作，意圖影響消費者的品牌認知，展現了不當利用網路媒體的典型手法。對於消費者而言，這類行為容易混淆視聽，甚至影響購買決策。然而，消費者普遍缺乏對媒體資訊的批判性思考能力，導致對虛假或偏頗資訊的接受度提高。因此，提升大眾的網路媒體識讀能力，成為現代社會不可忽視的課題。這包括理解資訊來源的真實性、辨別內容的意圖，以及分析其背後的利益關係，以避免成為被操控的對象。

社團法人中華成人教育認證協會承辦勞動部勞動力發展署職前訓練及以就業為導向之職業訓練，高雄班開設AI社群行銷應用與電商網頁設計班、智慧物聯網應用與程式設計班、人資行政暨ESG永續管理實務班、多媒體影音與AI應用培訓班，台南開設UIUX超直覺網頁互動設計培訓班、ESG永續管理與AI人資自動化應用班，即日起擴大受理報名中，每班招收30名學員，訓練費用全部由政府補貼，符合身份還可以請領生活津貼。

為協助青年朋友們跨越技術門檻，強化求職準備，順利與職場接軌，勞動部勞動力發展署北分署特別開辦「青年職訓專班」，針對15至29歲失業或待業青年量身打造符合產業需求的職業訓練課程。這項專班旨在提升青年專業技能與就業競爭力，協助他們找到適才適所的工作。凡符合資格的青年參訓者，皆可獲得80%或100%的訓練費用補助。更令人振奮的是，若選擇智慧機械、資訊、照顧服務、農作栽培、營建等政府重點發展產業的相關課程，在訓練期間每月還可申領8,000元的學習獎勵金，大幅減輕學習期間的經濟負擔，讓青年能更專注於技能學習與職涯發展。

美國宣布對各國課徵對等關稅，掀起全球經濟動盪，今（9）日正式生效，為了反制中國關稅措施，美國白宮於宣布，針對中國進口商品的加重課稅，總稅率高達104％。前桃園市議員、現任集客力數位行銷有限公司董事長王浩宇表示，其實中美之間的課徵高額關稅這件事對台灣來說是好事，沒想到卻讓一大票台灣廠商崩潰。

頂立福斯商旅致力於為車主打造更完整的品牌體驗與售後服務。目前已於新光三越台南新天地設立品牌概念店，並預定於今(2025)年底落成全新旗艦展示中心。頂立台南行銷副理鄭柏群表示，公司不僅升級銷售與維修服務，亦會結合數位行銷、車主社群經營及沉浸式體驗活動，將「VanLife樂旅人生」的品牌精神深植台南市場。

隨著數位轉型浪潮加速，越來越多職業轉型成為遠端工作模式，根據美國勞工統計局與媒體《FinanceBuzz》彙整的資料，目前至少有14種職業不只可以全遠端工作，年薪更輕鬆突破5萬美元（約新台幣166萬元），其中科技、行銷、金融與創意產業佔比最高。

支持在地弱勢群體，臺南市政府攜手饗賓集團做公益，今（31）日於饗食天堂臺南西門店共同推廣蓮心園庇護農藝工場生產的蔬菜箱。市長黃偉哲親自到場力挺，強力推薦身心障礙朋友以自然農法栽種出的優質蔬果。黃偉哲表示，蓮心園的無毒蔬菜不僅新鮮且營養豐富，適用於各種料理，也是消費者友善環境的最佳選擇，邀請社會大眾踴躍購買，以實際行動支持社會公益。

新北市政府第9處青創基地—「新北青創土城電商基地」今（28）日正式啟用，為青年創業者打造電商創業新樞紐。市長侯友宜親自體驗電商包貨作業，驗收基地設施功能。基地位於台65線與城林橋旁，物流地理位置優越，且為了電子商務創業量身打造攝影棚暨直播間、高承重且挑高倉儲空間、專業貨梯與卸貨平台等完整硬體設施；並與 Amazon 亞馬遜全球開店、CYBERBIZ開店平台、新竹物流、綠界大數據等產業龍頭合作，提供品牌經營、行銷策略、物流管理與金流整合的一站式服務，助力青年創業者從新北出發，拓展全球市場。

美國近期有多家「銀行巨頭」，包含美國銀行（BankofAmerica）、富國銀行（WellsFargo）、旗星銀行（FlagstarBank）等，在短短5週內，就關閉大約145家分行，有研究顯示，美國最後1家實體銀行分行可能會在2041年關閉。

台日關係交流日益緊密，許多台灣品牌瞄準龐大的日本電商市場搶商機，面對台日跨境數位行銷需求激增，總公司位於日本東京澀谷、2013年在台創立的日商台灣微告，已發展成為台灣唯一具備完整日本市場資源的全方位顧問領導團隊。副總經理謝佳佳指出，台灣品牌赴日發展除了面對競爭激烈的市場，企業常遇到「三大痛點」，一是「台日企業合作文化差異」，影響品牌市場拓展速度；二是「不熟悉日本獨特消費文化」，需透過在地化行銷策略建立品牌信任度；三是「數位廣告成本高」，同時包括人事溝通導致效益有限。謝佳佳強調：「儘管日本電商市場機會龐大，但台灣品牌仍面臨諸多挑戰，而微告憑藉日本母公司背景與在地團隊，擁有無可比擬的資源網絡，能協助台灣品牌迅速無縫接軌日本市場，也是微告在台日跨境行銷的優勢。」日本作為全球第二大B2C電子商務市場，發展潛力巨大。根據全球知名市場研究機構eMarketer於2022年調查，日本電商消費者人數達8200萬，占總人口86.3%，預計2025年將增至1.3億人，顯示日本消費者對外來產品接受度持續提高。微告憑藉豐富的跨境資源與在地團隊，成功協助台灣品牌打入日本市場，透過獨特的解決方案克服「三大痛點」，幫助品牌精準對接日本消費需求，提升品牌知名度和消費者信任。台灣品牌要突破日本市場壁壘，建立穩固的當地夥伴關係是成功的關鍵第一步，不過台日企業在合作文化上有所差異，謝佳佳表示：「尤其在建立與日本當地合作夥伴的初期關係時，這成為一大阻礙，影響品牌市場拓展速度。」因此微告的獨特優勢在於不僅提供行銷服務，更是幫助品牌建立起與當地重要夥伴的橋樑，「加上我們在日本市場耕耘多年，不管在金流物流或和日本當地相關電商或通路合作更加容易」。其次，「文化差異」則是進入日本市場的關鍵挑戰。謝佳佳指出：「日本消費者極度重視品牌故事與文化背景，他們期望品牌能傳遞與當地文化緊密相連的訊息。」因此台灣品牌須透過精準的本地化行銷策略建立信任。以台灣知名手機殼品牌為例，微告憑藉獨有的日本市場人脈，協助品牌在東京代官山蔦屋書店T-SITE舉辦POP-UP快閃活動，讓消費者親身體驗產品。同時，微告運用其專屬媒體資源網絡，與PRTimes合作為品牌獲得335家媒體曝光，廣告換算價值2億日幣，更成功登上熱門晨間節目「ZIP!」，電視報導長達89秒，這些成果都透過微告獨有的日本背景資源脈絡實現。此外，為打破日本消費者對外來品牌的疑慮，微告運用其專業團隊協助知名投影機大廠參加被譽為「影音界奧斯卡」、日本綜合消費電子大獎VisualGrandPrix（VGP），助其三款投影機榮獲2023年VGP金獎和企劃獎，品質受到日本專業團隊好評，大幅提升品牌信任度。微告同時透過其獨家媒體資源，經PRTIMES發布新聞稿，獲近百家媒體轉載，創造超過千萬日幣廣告價值，這種曝光效果是一般台灣品牌難以自行達成的。至於企業若要投入數位廣告，實際上在日本市場效益往往難以掌控。謝佳佳分析，許多品牌初期主要依賴數位廣告，「雖然獲得一定轉單量，但廣告成本相對較高」，以知名投影機大廠案例來說，進攻日本大型電商平台更是難以突圍，不過微告團隊憑藉對日本市場的深刻了解，發現日本年輕人喜愛「躺平」生活的趨勢，因此為品牌強化「天井投影」功能印象，透過精準的SNS社群策略引發熱潮，影片觀看次數突破675萬次，創造出遠超純粹數位廣告的效果。台灣微告團隊不僅能以中文無障礙溝通，更擁有駐日團隊資源，能同時理解台灣品牌需求與日本市場特性，提供全方位跨境服務的領導團隊。謝佳佳更強調，微告憑藉日本母公司提供的強大資源網絡與專業團隊，加上長期對日本市場的深入觀察與精準分析，成為台灣企業進軍日本的首選戰略夥伴，提供從成效型廣告、整合行銷活動、群眾募資支援到媒體曝光的全方位服務，不僅協助品牌在日本市場建立信任並擴大知名度，更成為台灣品牌與日本市場間最可靠的溝通橋樑，充分發揮台灣企業最強後盾的角色。

2025台灣設計展將於10月在彰化登場，彰化縣政府特別規劃一系列數位行銷活動，提前點燃設計熱潮，以八卦山大佛為靈感，推出「大佛動一動」、「大佛上上籤」及「大佛換新裝」三階段數位行銷活動，結合設計、觀光與文化特色，翻轉外界對彰化的傳統印象，為設計展預熱。今(24)日第三階段的「大佛換新裝—佛系奇思妙想」正式開跑，彰化縣政府誠摯邀請全國民眾發揮創意，重新詮釋這座具有歷史意義的地標，在其深厚文化底蘊上，點綴更多創意元素，為這座農工並進的城市注入設計新風貌。