# 山富  

雖然住行越來越便利，不過還是有許多民眾喜歡跟團，或者委託旅行社代訂機票、代辦簽證、安排交通。靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰，整理出114年4月上市櫃旅行社營收數據，最賺錢的前三名分別為雄獅、五福、山富。

星宇航空（2646）今（7）日宣布，將自8月22日起開航台北直飛日本沖繩縣宮古島市／下地島機場的新航線，成為首家直飛下地島的國籍航空公司，並於即日起全面開賣。

新台幣連日強勢升值，6日早盤更一舉突破30元整數關口，最高升至29.988元，近一月累計升幅已接近10%。匯率回升不只讓民眾搶著換日圓、美元，也讓出國旅遊熱潮再起，直接點燃旅行社與航空股買氣，包括燦星旅、五福、易飛網等旅遊類股全面漲停，台灣虎航、長榮航、華航等航空三雄也火力全開、躍居成交量排行榜。

新台幣今（5）日再度強勢升值，盤中匯率一度大漲逾3%，從31元快速升抵29.6元，為市場投下震撼彈。收盤前央行進場買匯，守住31字頭，不過仍衝擊出口與壽險族群，但進口受惠產業明顯受資金追捧，食品、航空與觀光股齊步走強，內需概念成為盤面最大亮點。

許多人喜愛在空閒時規劃一趟旅遊，除了自由行，也有人傾向跟團玩，就不用自行籌畫行程，可以徹底放鬆身心。不過，面對百家爭鳴的旅遊業，到底哪幾間旅行社是目前最賺錢的公司？根據靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰整理，發現2025年3月上市櫃旅行社年度營收最高的前三名業者分別是雄獅、五福及山富。

（2025.04.30更新）隨著網路發達自由行旅客增加，只要有手機在手，出國無論是要規劃景點餐廳、找路、翻譯都能靠自己。加上自由行可以更彈性的安排行程、控制預算，許多人因此不跟團了。既然如此，你曾否好奇旅行社為什麼不會倒？統計2025年1月底數據，旅行社共有4172家，回顧疫情前2019年1月底旅行社數量是3935家，旅行社不減反增，究竟為何會這樣？《風傳媒》編輯曾待過傳統旅行社、旅遊電商等大小旅行社，整合出7大旅行社不會倒的原因。本文也採訪到靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰，以及高典旅行社，分析出旅行社的威脅與優勢，還有讓旅行社獲得營運收益的秘密。

（2025年3月27日更新）許多人喜歡旅遊，除了自己規劃行程之外，不論國內或國外旅遊，也可以選擇旅行社推出的跟團行程。旅行業競爭強，哪間旅行社是最賺錢的呢？根據靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰統計資料，114年2月上市櫃旅行社年度營收最高的前三名分別是雄獅、五福、山富。

中華航空為提供旅客更優質的歐洲旅遊體驗，攜手雄獅、可樂、鳳凰、凱旋、永信、山富、東南、利百加、旅天下等九家旅行社，於2025年共同推出全新團體旅遊品牌「華麗歐洲」。利用華航完整的歐洲航網和密集的航班，靈活搭配不同航點進出，設計出四大主題行程，並結合A350機隊的舒適體驗與米其林星級餐飲，為旅客打造深度、精緻的歐洲之旅。

旅行社最近特別火熱的消息就是，知名旅遊電商KKday近期傳出大規模人事調整，公司已證實此消息，並表示本次變動是因應組織轉型計畫的一環。KKday強調，此次調整將專注於全球策略商務拓展的組織架構與人才配置，期望回歸疫情前的經營初衷，提升市場競爭力。那麼再反觀其他旅遊業的狀況，根據靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰對此整理出統計資料，113年上市櫃旅行社年度最賺錢的前三名分別是雄獅、五福、山富。

看好疫後旅遊業大復甦，許多人搶買上市櫃旅行社股票。許多旅行社的營收，相比疫情前大幅成長。雖說許多年輕人流行自由行，但還是有很多人現代人生活忙碌，行前安排想請旅行社代勞，旅遊過程只想放鬆玩樂就好。因此就算自由行熱度很高，多數旅行社1月分營收與去年同期相比依舊興旺。那麼究竟1月旅行社上市櫃哪家最賺錢呢？ 靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰對此整理出統計資料。

在瑞士信貸（CreditSuisse）紐約投資銀行部門實習的馬克·莫蘭（MarkMoran）即將面臨新一周的辛苦工作，這一周的工作時間還是長達90小時，他知道，自己需要藉助外力才能熬過暑期實習的剩餘時間。同事給了他一個小建議：去華爾街的一家健康診所就診，跟醫生說他難以集中注意力。

疫後觀光逐漸復甦，不只大眾運輸在特定時間調整價格引商機，旅行社也看準時機推出旅遊團招客，根據靜宜大學觀光系副教授黃正聰統計，最新上市觀光產業數據報告顯示，去（2024）年12月最賺錢的旅行社前三名分別是雄獅、五福、山富；交通方面則由長榮、華航、台灣高鐵拿下前三名。

「我是『小鬼Q太郎』世代的人，所以我沒在怕啦。要是真的看到什麼，我或許會感到害怕，但也不會感到擔心。」

說到台灣最好玩的縣市你會想到哪裡呢？相信每個人心中都有自己的答案，可能是被美食誘惑，也許是被風景吸引。不過，在過年期間，哪一個縣市最吸引大家前往？以住宿率而言誰拔得頭籌呢？靜宜大學觀光系副教授黃正聰統計出2023年11月到2024年10月各縣市觀光遊憩據點遊客人次占比分析，帶大家了解究竟哪一個地區最吸引人流。

日本外務大臣岩屋毅上任後，本月首次訪問中國大陸。中共國務院總理李強，於25日在北京會見岩屋毅一行；同日，中共外交部長王毅與岩屋毅共同出席中日高級別人文交流磋商機制第2次會議，會中達成10項重要共識。岩屋毅這次的訪華之行，被外界視為中日改善雙邊關係的開始。長期以來，中日兩國即存在歷史問題認知與領土爭議的矛盾。日本在日美安保體制下，配合美國遏制中共的戰略，形成中日地緣政治利益衝突；此外，如新冠疫情和日本核廢水排放等突發事件，讓中日關係始終處於一個起伏不定的狀態。在今年11月15日祕魯「亞太經合會」峰會的場邊會議上，中共領導人習近平與日本首相石破茂的會談特別引人關注。雙方原定舉行20分鐘的會談，結果延長到35分鐘才結束。《日本經濟新聞》分析指出，中共意圖接近日本的態度，在這次會談呈現出來。習近平和石破茂會面時雙方均表示，希望建立一個「建設性和穩定」的雙邊關係，以應對當前複雜的國際和地區局勢。中國大陸的日本問題專家分析，岩屋毅這次訪中就是要落實兩國元首共識的重要一步，即恢復雙方的高層溝通，並先解決經濟互動與民間交流的問題。根據《日本經濟新聞》報導，岩屋毅在訪問北京期間，宣布針對中國公民簽證的放寬措施。具體包括設立有效期限10年的旅遊簽證，並將團隊旅行簽證的可停留天數從15天延長至30天，以促進中日兩國的經濟與人文交流。上述放寬措施預計在準備完成後，於2025年春季開始實施。無論從大國外交和周邊安全的角度看，中共也有改善對日關係的需求。中共早於今年9月就宣布恢復對日本水產品的進口，並於11月恢復對日本公民短期停留免簽待遇，這些都在岩屋毅此行獲得雙方確認。但為了安撫大陸民間的反日情緒，中方不可能在會談中，不觸及歷史認知問題。根據日本外務省的說法，岩屋毅提到了村山談話以及2015年終戰70週年紀念日、時任首相安倍晉三的談話，並說明現任首相石破茂內閣「繼承這些談話」。「村山談話」指的是1995年8月15日二戰結束50週年紀念日，時任首相的村山富市發表的談話。他承認日本的殖民統治和侵略給各國人民帶來了巨大的損害和痛苦，特別是亞洲國家。為了確保未來不再犯錯，日本要謙虛地接受這無庸置疑的歷史事實，並表達深切的反省與誠摯的歉意。岩屋毅在訪問大陸時，也不可能不表達日本對台海情勢的關注。近期自民黨的議員或高官訪問台灣時，都發表過「台灣有事就是日本有事」的言論，這在日本國內也時有被提及。岩屋毅訪問中國大陸前，曾接受《鳳凰衛視》獨家專訪，表達了他對這個說法的看法。岩屋毅表示，他個人不喜歡「台灣有事」這個說法。他認為台灣應該是「無事可做」，而不是「有事」。岩屋毅強調，台灣是日本重要且有淵源的友人。但是，日本始終堅守日中建交時的共同聲明精神，堅信台灣與大陸的問題必須透過對話和平解決。岩屋毅認為台灣必須「無事」；到處提及「有事、有事」這個詞是不妥的。

疫後旅行大爆發！不少民眾會參加旅遊團去探索世界，那麼在上市櫃的旅行社裡究竟哪一家最賺錢呢？靜宜大學觀光系副教授黃正聰統計出113年11月分營收，排行前三名的是雄獅、山富、五福。而想出國出遊必備的交通工具飛機、遊艇、高鐵，113年11月分營收，排行前三名的則為長榮、華航、台灣高鐵。

新北貢寮鮑產季開跑囉，新北市長侯友宜今(14)日出席貢寮鮑產季起跑記者會，與料理女王蔡季芳老師共同示範美味的貢寮鮑料理，並公布新北貢寮漁村輕旅行、鮑食小棧希望廣場市區展售及貢寮鮑旅遊地圖等產季活動，為貢寮鮑產季盛大開幕，新北市漁業處邀請民眾來東北角賞風景及品嚐當季貢寮鮑的美味。

日本政府今（11）日下午舉行首相指名選舉，因10月底眾議院大選結果各黨不過半，第1輪沒有人獲得超過半數有效票，由得票數前2名的自民黨總裁石破茂、最大在野黨立憲民主黨代表野田佳彥進行決選投票。根據結果石破茂順利當選日本第103任首相，將於11日內接受天皇陛下的正式任命，成立第二次石破內閣。

日本這次眾議院大選各黨不過半，政局發展呈現混沌狀態。根據日媒預想，若包括首相石破茂等人都無法在首相指名選舉的第一輪投票勝出，將時隔30年進入第二輪投票才能決勝負。

2024ITF台北國際旅展今（1）日在台北南港展覽館登場，於11月1日到11月4日開跑，是全台規模最大的年度旅展，有111個國家及城市參展，歷來最多。交通部觀光署長周永暉說，很多國家將台灣列為重要市場，盼台灣特色被更多國際遊客看見。