（更新時間4／17）擁有32年歷史的本土居家品牌「生活工場」，近年面對無印良品、宜得利NITORI、IKEA等國際品牌，以及HOLA、特力屋等本土連鎖的夾擊，市場競爭壓力日益升高。繼先前陸續關閉街邊店後，近期傳出與多家百貨合約到期不續約，自4月底起將陸續撤出全台實體門市，全面轉型為線上商城與批發零售為主體。《東森新聞》則指出，生活工場許多實體店面已開始出清沙發、桌椅、家具等商品。
生活工場傳全面撤出商場實體店！轉型線上與批發零售
據《工商時報》報導，生活工場自1993年創立，曾在全台百貨與主要商圈設點，巔峰時期展店數逼近百家，是不少人心中的「國民品牌」。為因應市場變化，還曾引進韓資並擴充韓系家電商品線，試圖與日系品牌競爭。然而面對競爭對手不斷擴張、品項齊全與規模效益優勢，生活工場仍難以突圍，去年起已陸續退出部分商場據點，甚至出現提前解約情況。
據百貨業者透露，生活工場內部已決策調整經營策略，未來將聚焦線上銷售與零售批發，逐步結束實體門市營運。不過，截至目前為止，生活工場總部尚未對外發布正式聲明。
報導指出，台灣居家市場快速轉型，年輕族群消費習慣已大幅轉向線上購物，從淘寶、momo、蝦皮到韓國酷澎（Coupang）都成為主要購買管道。但是無印、IKEA、宜得利等國際品牌早已深耕電商渠道，並進駐Uber Eats、Foodpanda等平台搶市，相較之下，國內品牌在轉型與佈局上壓力沉重，特力屋則是近年則積極發展社區小型店型，成功突破實體零售瓶頸，全年營收突破百億元，成為少數逆勢成長的本土通路商。
消息一出，也引起網友熱烈討論，並點出不再光顧生活工場的原因，「早期東西質感很好，逛起來也舒服，東西往家裡一擺，氛圍和質感都提升，現在就是貴又沒質感，走進去沒有一個想買的，整間店都擺的亂七八糟，感覺隨時要倒閉的樣子」、「很久以前還會賣自主設計的東西，後來就都改進口了，品質還很差，然後口碑就開始雪崩」、「學生時期都會去逛，以前的東西簡約有設計感，現在有一種寄賣商店的感覺，完全失去自我特色」、「以前幸運草圖案的床組很可愛耶！曾經是鑽石會員，而且織品會一次更新一大堆，細節都很漂亮，最近去覺得品項少非常多⋯」。
生活工場官方回應了
不過根據《知新聞》17日報導指出，生活工場澄清，近期僅因百貨租約到期而關閉約3至4家店面，並非全面撤出實體通路，全台仍保有約20間門市。百貨外的自有門市皆照常營業，品牌公關也否認促銷是為了清倉收攤，強調僅是例行的季度活動，未來將加強官網與APP等線上零售發展。
品牌方指出，2024年營收仍穩定達兩億元以上，並未如外界所傳陷入經營困境，但坦言消費習慣改變、電商興起與競爭加劇，確實對實體店面造成壓力，也成為推動數位轉型的關鍵動力。 （相關報導： 又1間知名銀行宣告關閉！虧損273億、60間分行熄燈，撐不住掀大規模裁員 ｜ 更多文章 ）
責任編輯／蔡惠芯
