# 東南亞旅行  

近年來台灣觀光業面臨巨大挑戰，連老字號旅行社也難逃寒冬。成立逾50年的「昇漢旅行社」近日宣布將於4月30日歇業，震撼整個旅遊圈。第二代負責人柯牧洲坦言，產業環境早已惡化至難以為繼，歇業反而是「安全下莊」。他指出，旅行社過去主要接待日客與陸客，尤其2008年陸客開放來台後，營收大幅成長，陸客占比一度達七成，年利潤高達三千萬元。然而，2016年兩岸關係轉趨緊張後，陸客大幅減少，業績直線下滑，最終無力回天。

在疫情重創後逐漸回溫的觀光業，卻又因為川普發起的關稅戰，再度受到打擊，據預估，台灣今年的入境旅客可能只有750萬人次，遠低於原先的千萬目標，根據觀光署的最新統計，2023年台灣出國旅客已回升至1684.9萬人次，接近疫情前的水準，來台旅客卻僅785.7萬人次，為2019年的66.2%，出入境人數差距高達900萬人，創歷史新高。

隨著新冠肺炎疫情趨緩，不少觀光客陸續來台觀光，但也有許多國人趁著各大航空公司推出優惠之際出國旅遊，造成國旅市場表現不佳，出國人數與外國遊客來台人數逆差持續擴大，重創國內旅遊相關產業。不料，如今傳出在台經營47年的知名旅行社「昇漢旅行社」近日更宣告將在4月底停業，讓業界一片嘩然。

農曆年節前夕高雄迎來新航線報到！虎航高雄直飛新千歲、泰獅航曼谷及沖繩於今(21)日展開首航。高市觀光局長高閔琳、立委許智傑服務團隊，現身機場發送迎賓紀念品給首航旅客，旅行業樂見其成，南部鄉親終於不用顛簸到桃園搭機，到北海道大啖帝王蟹、滑雪更方便。據統計今年一月就有５條航線加入高雄，象徵高雄要展開「世界攏五通」的新氣象。

農曆春節即將到來，許多人會趁著連假到各地旅遊，因應目前國際登革熱疫情嚴峻，高雄市衛生局為防範登革熱病毒經境外移入，再被環境中病媒蚊擴散到社區，造成本土疫情，邀集醫師公會、友善診所、觀光協會、旅館業者等，辦理「登革熱決戰境外」會議，並推動四大防疫獎勵措施，提供禮券等獎勵，增進自高風險地區入境的旅客自主健康管理意識，並強化高雄市社區防疫醫療，降低本土疫情風險。

不少人在疫情解封後紛紛計畫出遊放鬆，不過，若預算有限該如何選擇國家呢？外媒《Kiplinger》提出最便宜的10個國家，即使不花大錢，仍能擁有一段美好的旅程，而此排名為根據抵達目的地後之平均預估花費統計，包含住宿及餐飲費用，不過，因每個人出發地均不同，機票錢並無納入計算。

編按：台灣人除了喜歡去日韓，也非常喜歡去東南亞旅行，回國後想回味一下旅行時品嘗到的好滋味，就可以到餐廳裡解解饞。根據《網路溫度計DailyView》調查，台灣東南亞料理聲量最高的前三名是藍象廷、瓦城、莆田，其中拿下第一名的藍象廷還拿到「泰精選餐廳」的認可，該認證經由泰國皇室官方單位認證。

這幾年越南積極推動觀光市場，台越兩地交流更加頻繁，台灣觀光客更成為越南外國旅客的前三名。其中，富國島提供台灣入境免簽，更成為國人旅遊夯景點，台灣虎航新航線高雄–越南富國島今（28）日上午啟航，每週1、3、5三班嘉惠南部鄉親，今天180名旅客搶頭香，並與力推該航線的許智傑親自搭機體驗，前往越南推動城市旅遊，希望能有更多旅客到高雄旅遊。

日前聯卡中心大數據平台公布自2023年7月至2024年6月間，外國旅客在台刷卡消費金額已達新台幣1,000億元，顯示國際旅客人次逐漸回升，消費金額回升至疫情前的9成。數據顯示，外國卡持卡人在台的刷卡消費總筆數達到3,158萬筆，較疫情前同期增長超過4成，呈現強勁復甦趨勢。

隨著新冠肺炎疫情趨緩，世界各地都陸續取消了和疫情相關的邊境限制，然而日本是在2022年10月、中國是在去（2023）年1月才取消，與其他國家相比相對較晚，但兩國此後的疫情復甦卻出現了分歧，其中在旅遊業更為明顯。對此，外媒也分析日本旅遊比中國旅遊在疫情後更暴漲的原因，更指出中國有不少措施都讓外國旅客卻步。

搶搭越南來台旅遊熱潮台中市政府觀光旅遊局27日由局長陳美秀帶隊，偕同苗栗縣政府文化觀光局及觀光業者至越南胡志明辦理「中台灣觀光推介會暨交流晚宴」，成功促成台中地接旅行社與胡志明主力旅行社簽署合作意向書，擴大雙邊觀光業者合作，預計將以中進中出為目標，以包機方式互相送客逾千人次。

桃市觀旅局全力開發東南亞旅遊市場，去年11月帶領桃園觀光業者赴泰國辦理推介會，獲得當地業者熱烈迴響及正面評價，為延續此正面效應，觀旅局表示，自113年4月1日起推出泰國旅客團體旅遊獎勵方案，旅行社只要出團4人（含）以上泰國旅客來桃園旅遊，即獎勵每人新臺幣1,000元，共3,000個獎勵名額。

疫情結束後，許多人都想紛紛渴望出國旅遊，但是在假期和預算有限的情況下，到底去哪一個國家最划算呢？近日就有網友發文詢問，想知道在預算只有3萬5的情況下「可以去哪裡」，貼文曝光後也吸引眾多網友留言，其中最多人推薦的就是東南亞地區。

2024高雄燈會「KaohsiungWonderland冬日遊樂園」黃色小鴨魅力無窮，展出期間每天吸引數十萬國內外旅客造訪，截至24日已突破870萬參觀人次！高市府觀光局力拚疫後國際觀光、積極推介高雄，不僅吸許多港澳日韓等海外旅客來到高雄自由行，近日春節年假更吸引許多自越南及馬來西亞華裔及穆斯林旅遊團，專程到高雄一睹黃色小鴨的魅力。24日適逢元宵節，高雄更迎來今年首艘高端郵輪「威士特丹號（Westerdam）」，滿載超過2000名的外籍旅客，停泊嶄新的高雄港旅運中心讓高雄國際觀光大有斬獲。

臺東縣政府在國境開啟後，便積極與國內外業者合作辦理觀光推介會，為了吸引更多國外旅客來臺東旅遊，縣府力拚觀光與海外行銷，縣長饒慶鈴率領旅遊業者前往東南亞辦理觀光推廣活動，19日在饒縣長及駐新加坡臺北代表處童振源大使見證下，臺灣在地華耀國際旅行社與新加坡國內最大的曾兄弟旅行社雙方共同簽署合作備忘錄，預計今(113)年將送客千人前往臺東旅遊。縣府團隊與臺東旅遊業者除了前往馬來西亞吉隆坡舉辦推介會外，緊接著前往新加坡，不僅拜會新加坡前三大旅行社，也辦理觀光旅遊推介會，推介會現場除新加坡各大組團社共襄盛舉之外，駐新加坡臺北代表處的童振源大使、台灣觀光署駐新加坡辦事處的鄭智鴻主任等也一同參與，現場更帶回好成績，新加坡曾兄弟旅行社表示，將在今年送客至少1000人到臺東旅遊，並在饒慶鈴縣長見證下與臺灣負責在地接待遊程規劃的華耀旅行社簽署合作備忘錄。饒慶鈴指出，非常期待新加坡的朋友們來臺東感受獨有的悠閒步調，臺東的土地會黏人，很建議大家規劃深度旅遊，好好感受台東！除了交通部觀光署提供的旅遊補助外，饒縣長在推介會上帶來大禮，從今年2月1日起，獎勵旅行社帶團來臺東停留2晚就有旅遊補助；更特別加碼，前100名由旅行社安排來臺東，並符合2024台東獎勵旅遊活動規定於活動網站(https://www.tttravel.org/)登錄成功者，將贈送釋迦禮盒，數量有限送完為止。新加坡曾兄弟集團執行董事曾月清認為，臺東慢活的旅遊氛圍、美麗的自然景觀及豐富的原住民文化是新加坡遊客非常喜愛的旅遊勝地，更表示臺東非常有潛力成為臺灣最適合優閒度假的地點，今年將主打推廣臺東旅遊行程，期待可以儘速達成1000人的目標！除了新加坡，縣府也在15日攜手臺東在地觀光業者以「臺東慢漫遊」為主題於馬來西亞吉隆坡舉辦觀光推介會，向馬來西亞組團旅行社們介紹諸多引人入勝的亮點及旅遊獎勵方案，包含臺東的休閒農場、部落體驗、IG打卡景點、節慶活動、在地特色旅宿、原住民風味美食、各式農特產品及伴手禮等，也因應馬來西亞旅客的習慣，介紹清真認證場所及餐廳。推介會現場也準備了來臺東必喝的紅烏龍茶、原住民服裝體驗以及由臺東在地原住民表演團隊高山舞集帶來熱情的原住民歌舞表演，讓新加坡及馬來西亞吉隆坡的旅行社夥伴們能在茶香中搶先體驗臺東的溫暖熱情，也讓臺東的美好，透過會場的五感體驗成為口碑，傳遞給更多星馬遊客。

中國信託「離家抵家」品牌形象影片描繪台、泰員工打破文化與血緣隔閡，融合成「新家人」齊心面對挑戰的動人故事，上線至今影片點閱已達600萬次，逾1萬人按讚、留言及分享。為鼓勵台灣人勇敢走向世界追夢，中國信託25日於北市松山文創園區一號倉庫盛大舉辦「離家抵家　異同勇闖世界」主題展覽活動，安排三場主題演講與對談，分享東南亞文化觀察、異國婚姻甘苦談及外派青年現身說法，暢談離鄉背井工作的心路歷程，吸引逾2,000位民眾共襄盛舉。

臺北市政府自蔣萬安市長上任以來，全力爭取國際會展活動至臺北市舉辦，創造順道觀光的會展商機；臺北市政府觀光傳播局也特別規劃「智慧旅宿」、「文化」及「在地」三大亮點，邀請東南亞20家旅行業者來臺北踩線，體驗具備智慧環境操控的旅館，參訪富含歷史文化的圓山、北投、松山文創園區等場域，及臺北知名地標101大樓的秘境花園，展現臺北場域選擇多元性與人性化服務，力邀業者到臺北市舉辦會展活動。

「莎瓦迪卡，泰國我們來了！」疫後積極搶攻國際觀光客，高雄市政府觀光局高閔琳局長29日率團前往泰國曼谷，辦理「wow!Kaohsiung」海外觀光推介會、業者B2B商談會及拜會重要觀光單位，積極搶攻泰國觀光客。除市府團隊及高雄觀光大使「高雄熊」外，觀光局更攜手觀光公協會及旅行、旅宿、餐飲、文創等觀光業者共組高雄隊，齊力行銷高雄觀光；盼能將高雄全台獨有的海空雙港、山海河港城魅力、美食和友善LGBTQ＋等城市特色，推薦分享給泰國旅客。高閔琳表示，此行亦將拜會泰國出境旅遊協會(TTAA)、泰國台灣商會聯合總會(TTBA)、泰國航空總部、中華航空泰國分公司、泰國最大出境旅行社QualityExpress、FormosaJourneyLand等單位，積極洽談台泰雙方觀光交流及引客計畫，期為高雄帶入更多國際旅客。  

南洋或稱東南亞（SoutheastAsia，SEA），為第二次世界大戰後期出現新地區名稱，可概分為陸、海兩區域，陸域為中南半島，包括柬埔寨、寮國、緬甸、越南、泰國、馬來西亞與馬來半島，海域大致為馬來群島，包括馬來西亞的砂拉越和沙巴、汶萊、東帝汶、印尼、菲律賓及新加坡。不過，東南亞國家往往也被西方學者和傳媒納入東亞範圍。此區地處板塊交界，地震與火山及海嘯活動頻繁。除新成立的東帝汶外，區內十國組成東南亞國家協會（ASEAN），即「東盟」、「東協」或「亞細安」組織。「東南亞」一詞在1839年由美國牧師霍華德馬爾科姆（HowardMalcolm）在他的「東南亞旅行」一書中首次使用，其定義只包括陸域部分。二戰時期盟軍於1943年成立東南亞司令部（SEAC），「東南亞」一詞因此被廣泛使用。

疫情過後經濟復甦，對於中國團客來台和兩岸旅遊恢復過往景象一事，今（16）日交通部長王國材直言，陸客今年確定不會來了，要等到明年，王國材也透露，已對中國釋出善意，但對方遲未給予回覆。