在疫情重創後逐漸回溫的觀光業，卻又因為川普發起的關稅戰，再度受到打擊，據預估，台灣今年的入境旅客可能只有750萬人次，遠低於原先的千萬目標，根據觀光署的最新統計，2023年台灣出國旅客已回升至1684.9萬人次，接近疫情前的水準，來台旅客卻僅785.7萬人次，為2019年的66.2%，出入境人數差距高達900萬人，創歷史新高。
入境市場遭外資霸佔，旅行社接連倒閉
面對這波旅遊寒冬，最受衝擊的是本土旅行業者，繼興南旅行社在2月熄燈後，老牌的昇漢旅行社也宣布營運至4月底結束50年的歷史，接班30年的二代負責人柯牧洲直言，政府長期忽視入境市場，加上外資搶進、產業一條龍化，台灣本土旅行社根本無法競爭。
昇漢過去專門接待日本與中國的團體旅客，鼎盛時期年營收可達一千萬至三千萬元，但自從2016年陸客驟減，加上日客回流緩慢、其他國家推廣難度高，公司營運每況愈下，如今即使重啟兩岸觀光，柯牧洲也不看好本地旅行社能從中受益，因爲多數的市場早已被「港資」與「外資業者」掌握。
他坦言，現在做入境的旅行社只剩不到10家在苦撐，其他不是關門，就是轉型或轉手，他選擇提前收手，反而認為是一種解脫。
觀光亮點不足、消費力下滑，台灣旅遊業復甦進度落後
除了產業結構與外部競爭壓力，台灣本身在國際觀光吸引力也顯得十分薄弱，台灣國際觀光產業發展協會理事長林玉華指出，相較於越南的佛手橋、泰國的富國島等大型景點，台灣的觀光缺乏記憶點，難以吸引旅客，若不加強推廣或開發新的亮點景區，入境市場將更難翻身。
另外林玉華提到，現在兩岸觀光尚未解封，缺少陸客的市場，讓日韓與東南亞旅客的入境旅行社競爭愈發激烈，但與出境市場相比，入境業務的獲利有限，每位旅客只能帶來幾百元的收入，與出境團數千至上萬元的利潤根本無法比擬，如果無法掌握高端族群、獎勵旅遊等這類型的市場，多數業者更難以生存。
商總榮譽理事長賴正鎰也點出關鍵，目前國際觀光人次雖然已回復8成，但陸客空缺高達200至300萬人，不補足這塊缺口，又無力推廣新客源，達成千萬人次恐怕成為空談。 （相關報導： 沒人要來台灣玩了？去年入境旅客大跌「這3國負成長最嚴重」…觀光署曝「2大原因」出手救國旅 ｜ 更多文章 ）
靜宜大學副教授黃正聰也警示，受關稅戰衝擊，全球經濟走弱，人民減少出遊支出，未來不只入境市場會下滑，出境旅遊也可能出現負成長，亞洲如日、韓、泰等觀光大國也難以置身事外，不少免稅商店甚至傳出歇業的消息。
