# 亞瑟士  

曾經是運動品牌龍頭的Nike，如今股價腰斬，市值蒸發超過千億美元；相反的，日本品牌亞瑟士（Asics）近5年來股價飆漲12倍，毛利率甚至超越Nike。財經專家阮慕驊於《下班經濟學》頻道中深入分析，究竟Nike做錯了什麼？亞瑟士又是如何逆襲？

運動品牌龍頭Nike股價重挫，跌回十年前水位，引發市場熱議：究竟現在是進場投資的好機會？還是基本面亮紅燈、應該觀望？財經專家阮慕驊點出Nike的五大致命問題：創新力衰退、產品線過度複雜、線上線下策略失衡、庫存失控，以及輕忽競爭對手，這些正逐步侵蝕Nike的品牌與市值。

你最喜歡的球鞋是哪一雙？提到運動鞋品牌，大多數人會聯想到Nike、Adidas和PUMA等大品牌，不過近年來NewBalance異軍突起，成為時尚與機能兼具的人氣品牌。除了新潮設計與舒適耐穿的特性備受青睞，不少粉絲更認為，韓國人氣女星IU（李知恩）代言的加持，是品牌爆紅的關鍵推手。

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講到運動品牌，大多數人會聯想到Nike、Adidas和PUMA等，不過近幾年日本鞋款品牌「鬼塚虎OnitsukaTiger」在台灣人氣飆升，掀起一股潮流，近日就有網友分享，她前往實體門市時被滿滿人潮嚇到，直言「跟菜市場一樣多人」，話題引發熱議。

自五年前全球實施量化寬鬆政策以來，日股持續上漲，近幾年表現亮眼，突破35年來的新高。不僅有「股神」巴菲特大舉投資日股，日本證券交易所也積極推動金融改革轉型。更重要的是，日本政府聯手八大商社推動產業升級，這一切似乎都在宣告：日本正在迎來全新契機。

編按：球鞋除了可以ˋ運動，也可以融入日常搭配裡，讓穿著更年輕化，也讓正式的衣服沒那麼有壓迫感。不過，球鞋品牌眾多，究竟在2024年哪個牌子的鞋最受大家歡迎呢？而在這些知名品牌推出的鞋款中，由「OntisukaTigerMexico66」拿謝人氣鞋款第一名，穿過的網友曾在Dcard上分享，「腳感真的超讚的...如果怕撞鞋真的推MEXICO66SD搭裙或褲都好看」。

年輕人對潮流鞋款的熱愛從未減退，鞋款從舒適度到是否好搭配都成了挑選的核心標準，展現出功能性與時尚感並重的趨勢。而亞洲指標球鞋與潮流交易平台AREA02更在IG粉專分享了平台上年度熱銷前10名的鞋款榜單，其中還包括話題度極高的銷售黑馬，款款都曾一度賣到斷貨，成為新春購鞋的絕佳參考！不過，2024年的鞋款市場突破了傳統框架，不再是Nike和adidas的天下，ASICS、NewBalance、OnitsukaTiger、Puma等品牌憑藉實穿與舒適設計迅速崛起，也成為了不少時下年輕人所喜愛的品牌。

選擇一款適合自己的好鞋，不但能在走路時更加舒適，穿衣搭配時也能增加吸睛度，不過2024年，哪些品牌與鞋款最受大眾喜愛？近日國外鞋類雜誌媒體平台Hartcopy公布2024年度榜單，品牌前3名由adidas、Nike、ASICS拿下；鞋款前3名則是OnitsukaTigerMexico66byPATOU、adidasTischtennisbyNAKEDandMetagirl、adidasGT-iibySNS。

出國旅遊，總少不了長時間的步行，但如果鞋子不夠舒適，腳痛可能會讓旅行大打折扣。有網友在Threads發文詢問，他想找一雙能夠走長途且舒適的鞋子，貼文曝光後，網友一面大推1品牌，「好看又好走」、「自從有了這雙，每天都健步如飛」。

復古跑鞋回歸熱潮，各大運動品牌也紛紛推出擁有戶外機能鞋輪廓的網面運動鞋，其中日本品牌亞瑟士（ASICS）獲得大量潮流人士的喜愛，更是在2024年上半年度球鞋銷量暴漲600%。不少網友大推，亞瑟士不僅價格便宜，還很耐走。

美國運動品牌大廠耐吉（Nike）上週發布財報後股價在盤後暴跌12%，因Nike意外下調全年業績指引，預估本季銷售下滑10%，遠遜於分析師預期的3.2%。《華爾街日報》認為，Nike「錯過全球慢跑熱潮」，應該是禍首。

那麼，究竟該如何挑選鞋子呢？挑選一雙可以自然貼合雙腳的「正確鞋子」，有助於防止足部老化。

外出挑選一雙合腳舒適、耐看百搭的鞋子，才能陪你上山下海、逛街久站不會腳痠，還能根據當天穿著進行搭配！近日有消費者發現路上大多數年輕人都在穿「1品牌運動鞋」，許多網友也贊同並歸納出該品牌成功行銷的重要原因，掀起眾人熱烈討論。

鞋子品牌那麼多，哪一雙最受大家歡迎？一名網友表示，他發現路上30歲以下年輕人，大概有7成以上都穿NewBalance的鞋，百貨公司的NewBalance櫃位也滿滿都是人，讓他相當好奇，「全民都在穿NewBalance是怎樣？」問題一出，引發討論，不少網友點出其優點，並直言NewBalance在日本及韓國也已相當流行。

大谷翔平二度獲選為美國職棒大聯盟的年度最有價值球員（MVP），成為大聯盟的代表性球員。他不僅因為在球場上的出色表現受到高度評價，贈送6萬隻棒球手套給日本所有的小學一舉也受到讚譽。這項活動的幕後支持者是與大谷簽約的美國運動用品製造商「NewBalance」，展現出企業積極參與社會貢獻的意識。筆者認為這是重新思考職業體育應有思維的契機。

資誠聯合會計師事務所連續4年舉辦公益偏鄉活動，日前透過前雲林縣府新聞處長、現任桃園市府觀旅局長周柏吟邀請，將目光轉向雲林，送愛心至偏鄉小學，並在雲林縣青埔教育基金會董事長張嘉郡和雲林縣府教育處長邱孝文的協助下，選定雲林縣古坑國民中小學作為本次受贈單位，希望透過資訊設備的改善，來推動雲林縣偏鄉教育數位轉型、提升學習品質。

每個人出門都要穿鞋，除了搭配身上的服飾外，最重要的就是必須合腳好穿，你也有自己喜歡的跑步鞋品牌嗎？近日有民眾趁著換季優惠購買跑步鞋，好奇大家推薦哪些品牌，意外釣出網友公認最愛的2個品牌，直呼「穿起來超舒服」。

在各種運動中，最容易入門的項目或許可以說是慢跑，只要一雙跑步鞋，任何地方都可以成為運動場。就有名網友分享，近日Nike推出換季優惠，他買了幾雙，穿起來很舒適，也因此好奇大家還有其他推薦的品牌嗎？「跑步鞋哪一家最頂？」文章一出，立刻掀起討論，其中最多人推薦「這兩款」。

運動用品大廠Adidas日前表示，跟饒舌歌手肯爺（Ye）結束合作關係後，公司2023年恐怕出現7億歐元（約225.7億新台幣）營業損失，《彭博社》報導也指出，「這將是Adidas30年來的首次虧損。」對此，就有網友表示，以前Adidas、Nike爭市佔率誰最高，但這幾年Adidas陸續被各運動品牌超車，讓他不禁好奇，愛迪達是怎麼一手好牌打到輸的？問題一出，掀起討論，內行人直言Adidas說故事能力較差。