美國總統川普上任當天，宣告他要帶領美國進入「黃金時代」。不過包括全球速食龍頭麥當勞、北美最大巧克力製造商好時，最近的業績都出現嚴重下滑。《華爾街日報》指出，美國的消費者信心的急劇下降，中產階級和低收入家庭都被迫「勒緊褲帶」、不會輕易動用存款。
麥當勞的報告指出，該公司在美國本土的銷售數據創下新冠疫情以來的最差紀錄，因爲中低收入消費者縮減支出，麥當勞執行長Chris Kempczinski表示「人們變得更加謹慎」。無獨有偶，哈雷機車（Harley-Davidson）的銷量同比也下降了24%，糖果巨頭好時（Hershey）則表示，如果現行關稅政策不變，該公司的利潤可能會下滑30%。
TS Lombard分析師Grace Fan指出：「最大的風險在於市場波動加劇，可能引發連鎖反應、導致企業和消費者信心急劇下降，這種跡象目前已經顯現。」麥當勞也表示，即便是麥當勞也要靠高收入消費者保持業績，中產階級的消費者顯然減少光顧次數，更不要提那些低收入族群。其他包括星巴克（Starbucks）、必勝客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和達美樂（Domino’s Pizza）都對美國市場銷售下滑發出了警告。
雖然部分科技公司在川普貿易戰之際，依舊報告了強勁的業績展望，但分析師認為，這可能是消費者在新關稅生效前的搶購所致。消費者信心的急劇下降，正在衝擊以中產階級家庭為主要客群的企業財務表現。分析師更警告，美國持續的不確定性導致美國與全球經濟衰退的風險正在增加。 （相關報導： 中國海警直升機侵入日本領空 自衛隊戰機緊急升空應對 ｜ 更多文章 ）
不少美國消費者為了避開關稅上調，決定提前購買汽車與卡車，但高達40至50億美元的關稅成本，讓通用汽車（GM）仍準備下調全年利潤預期20至30億美元。哈雷則指出，不確定的經濟前景和高利率，讓美國及全球市場對機車的需求都顯著下滑。為了應對關稅成本，哈雷正在考慮包括調漲價格在內的不同策略，並承認這些做法都存在限制。哈雷執行長Jochen Zeitz説：「我們必須意識到，當前的經濟環境對於可自由支配的休閒產品非常不利。」
