# meta廣告  

Meta今日宣布推出全新廣告優化AI工具，運用領先業界的AI技術幫助廣告主最大化廣告成效。重要更新包含推出「機會分數」評分工具、拓展以AI驅動的「高效速成+」套件滿足更多行銷目的，並新增「開發潛在客戶」的廣告目標，讓廣告主更輕鬆高效地投放廣告。未來幾週內，新工具將陸續開放測試，助攻廣告主實現行銷效益大規模成長。

社群媒體相繼出現冒用名人資訊勸誘投資的假廣告，日本多地的受害者今天在5處地方法院同時提起訴訟，向美國資訊公司Meta方面求償約4億3500萬日圓（約新台幣9200萬元）。

許多人在講完某些名詞的關鍵字後，手機便會出現相關廣告，讓人不禁懷疑手機在｢竊聽」。近期，Facebook一名行銷合作夥伴的宣傳資料，疑似詳細介紹了其公司如何竊聽用戶的對話並創建有相關的廣告。而考克斯媒體集團（CMG），聲稱其為「主動聆聽」，並透過手機、電腦等收集聆聽內容並分析「即時意圖數據」。

歐盟執委會1日通知臉書母公司Meta，指其去年11月推行「付費換沒廣告」新制，經初步調查後認為違反歐盟「數位市場法」，若無法說服歐盟改變決定，將面臨最高達全球營收10%罰款。

內政部長林右昌和警政署長黃明昭昨（13）日去拜訪Meta公司，感謝該公司作為網路社群的領導者，積極與政府合作打擊網路投資詐騙，希望未來政府和私人企業可以攜手合作，進一步加強投資廣告的實名制管理，共同防止投資詐騙的發生。

隨著串流影音和「聯網電視」（ConnectedTV，簡稱CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如YouTube）與CTV設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。

全球零售媒體巨頭沃爾瑪（Walmart），自2022年初公開加強發展廣告業務，並將此計畫命名為「WalmartConnect」，至今陸續傳來與多方企業成為合作夥伴的消息，積極發展「零售媒體聯播網」（ReatailMediaNetwork,RMN）。零售媒體被Google等業界巨頭稱為「第三波數位廣告巨浪」，面對第三方數據收集愈加困難的未來，全球零售商巨頭如亞馬遜、沃爾瑪和家樂福，正積極把握持有第一方數據的優勢，發展自家廣告業務。

本月18日Google宣布，將更新自然搜尋排名的規則，新版的演算機制以「提升有價值的內容」為目標，希望用戶在使用Google搜尋內容時，能優先找到有深度、有品質的網站結果。這項新的排名演算法，目前已通過Google內部測試，預計月底將先以英語搜尋內容進行公開測試，過後再於全球推行。

矽谷科技先鋒輩出，其中，Google、Apple、Meta加上電商鉅子Amazon，被稱作「主宰未來的四騎士」，一舉一動無不牽引著全球數位產業的演進。近年來，Google、Apple陸續祭出資料存取限制，顛覆了數位廣告界賴以為生的追蹤工具、重創各大社群媒體收益，也挑起了兩者與Meta間的敏感神經。三大巨頭的互動關係將如何發展？自家廣告業務又將何去何從？這篇文章，TenMax將為你整理近期動態，一起來看看！

你有聽過「Cookie」嗎？當然，我指的不是餅乾，是1993年網景（Netscape）工程師發明的「小型文字檔案」，它透過網頁瀏覽器，將用戶個資、瀏覽紀錄儲存在網站伺服器中，它能讓網站擁有者、品牌主可以存取用戶資料，並且依照過往瀏覽紀錄推播個人化廣告，或作為了解、分析到站者行為的工具。乍聽之下有點生硬，但其實Cookie在日常生活中可說是無所不在，舉凡逛網拍、閱讀新聞，你每在網路按下一個按鍵，幾乎處處皆留下Cookie！

今年六月初，Meta元老級人物——雪莉．桑德伯格（SherylSandberg）宣布將在秋季離職。從2008年任職營運長至今已14個年頭的她，被媒體形容為臉書（Facebook）的「二當家」，不僅是臉書第一名女性董事，也曾在2012年入選時代百大人物（TIME100），名次更高於現任蘋果執行長提姆·庫克（TimCook）與當時美國總統歐巴馬（BarackObama）。消息一出，當日臉書股價一度重跌4%。（延伸閱讀：Meta下一位營運長臉書老將奧利文是何方人物？）