我用Airbnb的案例,說明應需求而生的構想引出一個洞見。2007年,喬.傑比亞在室友搬走之後,因負擔不起房租導致他在舊金山租的公寓可能不保。儘管布萊恩.切斯基的銀行戶頭裡只有1,100美元,他還是說服布萊恩從洛杉磯搬來與他同住。他們需要找出快速賺到更多錢的辦法。為了立即找出解決辦法,他們進行腦力激盪。他們著眼的一個構想是,當地即將舉行為期四天的工業設計會議。傑比亞想到,為什麼不利用他們公寓多出來的空間,提供住處和早餐給開會的人?這場大會想必吸引數千名設計師到舊金山,這座城市很快就會擠滿初來乍到的訪客。當地飯店很快的就會爆滿,房價也會比平時還高。