# 花蓮觀光  

歷經地震洗禮，2025年的花蓮展現蓬勃生機！花蓮縣政府攜手觀光協會，整合縣內旅宿、伴手禮、賞鯨等業者，以「繁花盛開」為主題，積極參與「高雄市旅行公會國際旅展」及即將到來的「TTE台北國際觀光博覽會」。甫落幕的高雄旅展成功吸引近29萬人次參觀，花蓮館買氣強勁，業者信心大增，期待接續在台北旅展再創佳績，並邀請全國民眾一同感受花蓮的魅力。

台灣觀光產業寫下新頁！花蓮縣儷庭旅行社榮獲國際級永續標章GSTC認證，成為全台第一家獲得此殊榮的本土旅行社。花蓮縣長徐榛蔚親自頒發證書，並與業者共同宣示花蓮邁向2025零碳元年的決心，展現「智慧友善、觀光花蓮、永續共好」的願景，為台灣永續旅遊開啟國際大門。

最近看到旅行業、旅館業、民宿業、連帶商圈餐飲業倒閉歇業、倒成一片，慘不忍睹，老魏理事長決定邀請幾位觀光業界有頭有臉、知名代表，尋求如何找回產業界的一線生機，並向政府提出求救政策建言。回想昨夜會議影像歷歷如目，老魏自己雙眼泛紅、憂心忡忡地說著：現在觀光業不論辦理入境、出境、國旅或者旅宿、商圈餐飲，大家真是一片慘綠，活不下去了，尤其花蓮觀光自去年0403地震後更是每況愈下，百業蕭條。對照2019疫情前，入境來台旅客人次1186萬，2023則僅剩648萬，而2024也只祗786萬。主要在於日本團客衰退，再加上兩岸觀光停擺，甚至連專做入境50年來屢屢獲得金質旅遊獎的老柯旅行社，也宣布今年六月就要熄燈歇業了。至於國人出境人數2019為1710萬人次，2024雖稍為恢復到疫情前，有1552萬人次，但台灣觀光收入還是大出超，真是好景不在。

台灣花蓮縣東部海域去（2024）年4月3日早上7時58分發生規模7.2地震，造成20人罹難、1000多人受傷，許多棟房屋倒塌或半倒，道路、橋梁等等設施受損，中橫、蘇花災情慘重。如今1年過去，除了觀光景點仍需時間修復，花蓮觀光更是難以生存，根據交通部觀光署截至今（2025）年2月的統計，花蓮1年內已有31間旅宿業者停業及轉讓。

花蓮縣政府與新城鄉公所攜手舉辦「曼波新城太平洋國際疊石藝術季」，邀請國內外知名藝術家齊聚七星潭賞星廣場旁海灘，以疊石創作，為這片美麗的海岸線注入藝術新活力。花蓮縣政府觀光處處長余明勲於今日與藝術家們進行交流，期望透過此次藝術季，讓國內外藝術家在這世界級的美景中，以疊石藝術進行交流，並結合獨特的地景與漂流木，將七星潭海岸轉化為一座天然的美術館。

花蓮縣政府於交通部觀光署113年度地方政府旅宿管理輔導績效考核中榮獲甲等，顯示其在旅宿管理方面的努力備受肯定。尤其在0403地震後，花蓮觀光產業逐步加溫，縣府積極維護旅宿市場秩序，保障遊客住宿安全，讓遊客能安心暢遊花蓮。

花蓮縣長徐榛蔚率領的縣府團隊於3月15日順利結束日本考察之行，凱旋返台。這次馬拉松式訪日不僅建立多方合作關係，更全面推動花蓮觀光行銷與農產外銷，為東台灣國際發展開創新局。

國民黨立院黨團總召傅崐萁訪問香港行，最近鬧得滿城風雨。傅崐萁和妻子、花蓮縣長徐榛蔚2月18日率領花蓮縣府人員赴港推廣花蓮觀光，同行的還有當地的旅行業者，其中一名任職於花蓮新光兆豐農場的陳姓女子，入境香港赤鱲角機場時突然當場被港警帶走拘留，陳女家屬透過關係找上民眾黨立委林憶君求援仍未果。

2025香港旅遊博覽會盛大落幕，吸引超過25萬人次參與，花蓮縣政府也在港旅會中，成功向國際展示花蓮獨特魅力。會後更力邀香港觀光產業代表及媒體赴花蓮踩線，促成多家香港旅行社推出花蓮遊程，積極擴大香港直飛花蓮航線的觀光效益。

花蓮縣政府聯合立榮航空及在地觀光旅宿業者，推出「天天有北花航班遊花蓮」方案，最低每人只要新台幣2700元，就可體驗2天1夜從台北直飛花蓮的機+酒快閃小旅行。

花蓮縣政府推出「國外旅行團獎勵方案」，即日起至11月30日，凡12人以上的外籍旅行團入住花蓮旅宿，並完成指定旅遊項目，即可獲得每人最高4000元獎勵金。此方案鼓勵外國旅客來花蓮觀光，並響應永續旅遊，結合當地特色活動，如賞螢季、豐年節、金針花季等，提升花蓮旅遊吸引力，帶動國際觀光發展。

花蓮與日本山形縣高畠町跨國合作，共同推出以花蓮優質白米為原料的全新清酒。這款清酒由日本米鶴酒造釀造，不僅是農業與文化的跨國合作，更象徵著台日兩地深厚的友誼。

花蓮縣長徐榛蔚率團前往香港，積極參與2025香港旅遊博覽會，向港澳地區的民眾推廣花蓮之美。徐榛蔚更親自拜會香港一心旅遊有限公司，攜手合作推出「台灣最美後花園-花蓮樂悠遊套票」，以優惠價格吸引更多遊客。

花蓮縣政府將於114年2月28日（五）在花蓮北中南區分別舉辦三場「七星連珠HualienStarryNight」活動，其中在七星潭賞星廣場舉辦「七星音樂會」，邀請民眾一同欣賞難得一見的「七星連珠」天文奇景，在星空下聆聽動人音樂，感受浪漫星夜氛圍。觀光處長余明勳表示，七星潭擁有絕佳的觀星視野，是觀賞天文奇景的最佳地點。這次的「七星連珠」天文奇景更是難得一見的罕見天象，我們希望透過舉辦這次的音樂會，讓民眾在欣賞天文美景的同時，也能享受音樂、美食、親子同樂的樂趣，留下美好的回憶。

「2025花蓮太平洋燈會」於昨（16）日晚間，在超過2.7萬人次的觀賞下圓滿落幕，為期30天的活動畫下完美句點。今年太平洋燈會首度在花蓮市日出大道（重慶市場旁表演廣場）展演，以「百花齊放」為主題，象徵揮別2024年的陰霾，迎接充滿希望的未來。根據國立東華大學專業團隊統計，本次燈會共吸引67萬人次觀展，創下歷年新高，更在《網路溫度計DailyView》透過網路大數據分析，榮獲2025年全台人氣燈會第8名，非六都第3。花蓮縣政府表示，在年初五月天演唱會、東大門夜市勇奪夜市王總冠軍，以及香港直航花蓮帶來大批外籍遊客的加持下，國內外遊客再度將花蓮列為觀光目的地首選，花蓮觀光相關產業也將迎來更多人潮，新的一年必將「繁花盛開」！

「花蓮依然美好」是花蓮人共同的期許。經歷過0403大地震的洗禮，花蓮百工百業持續努力，期盼這片土地能再次花團錦簇、百花齊放。花蓮縣政府也積極推動「繁花盛開」計畫，希望透過各項活動及措施，吸引遊客重返花蓮，讓花蓮再次綻放光彩。

花蓮縣擁有豐富的觀光資源，吸引了許多國內外遊客。為了讓旅客們在花蓮能夠輕鬆自在地遊覽，花蓮縣政府不斷提升公共運輸服務，提供多樣化的交通選擇，包括17條公路客運、10條市區客運（含4條台灣好行）、市民小巴、台灣觀光巴士、計程車、租車等，滿足不同旅客的交通需求。

花蓮縣政府於13日在花蓮縣客家文化會館演藝堂舉辦了一場盛大的頒獎典禮，主題為「市在必星蛇我其誰」，旨在表揚本縣在經濟部「樂活名攤」評鑑中脫穎而出的優秀攤商。東大門夜市、重慶市場、中華市場、復興市場及中山市場，皆有攤商榮獲星級認證，充分展現了花蓮夜市和市場的活力與魅力。

自去(113)年12月12日開航以來，香港—花蓮直航已滿兩個月，累計搭載旅客突破萬人，其中外籍旅客（含港澳與大陸）佔所有入出境旅客的六成，顯示此航線成功吸引國際旅客造訪花蓮，為在地觀光產業注入一股強勁活水。

「2025花蓮太平洋燈會」自1月17日盛大展開以來，吸引了大量遊客，現場熱鬧非凡。特別是春節期間，不僅有各縣市遊客及返鄉遊子，更有香港直飛花蓮的遊客，為燈會及花蓮市區帶來滿滿人潮。截至1月30日，已突破35萬參觀人次，其中初一、初二更創下單日10萬人次的紀錄，刷新歷年燈會紀錄。適逢東大門夜市榮獲「夜市王」節目總冠軍，燈會與夜市攜手合作，預計將帶動更多人潮，為花蓮春節觀光注入強勁動能。