# 品牌轉型  

DSAutomobiles於2025年5月8日法國戰勝紀念日正式發表其全新旗艦純電車型「PresidentialDSN°8」，並作為法國總統馬克宏的座駕參與紀念活動。此舉不僅象徵品牌與法國總統府長達近七十年的合作延續，更讓馬克宏成為全球首位使用100%純電官方座駕的共和國元首。DSN°8具備最高750公里續航力，是品牌轉型全電化的重要一步，預計將於2025年9月正式上市。

三菱汽車北美公司(MitsubishiMotorsNorthAmerica,Inc.)於日前正式宣布，將於2026年夏季在美國與加拿大市場推出一款全新純電動車(BEV)。這款新車將成為其「Momentum2030」五年業務計劃中的重要里程碑，該計劃旨在透過產品線擴展與技術升級，強化品牌於北美市場的競爭力。

速霸陸（Subaru）旗下首款純電動車Solterra於2022年正式引進台灣，原本定價189.8萬元，不料今年3月開始展開大規模降價促銷，針對舊年式車型一次性給出高達52.3萬元的折扣，價格瞬間下殺至137.5萬元，成功引爆熱銷，也讓Solterra提前完售，近期甚至悄然從速霸陸台灣官網下架，正式暫離台灣市場。

在全球汽車市場震盪與美中貿易摩擦升溫雙重夾擊下，瑞典豪華車品牌Volvo於4月底公布2025年第一季財報，營收與獲利大幅衰退，並同步宣布啟動總額180億瑞典克朗（約新台幣570億元）的「加速成本與現金行動計畫」，內容涵蓋裁員、減資、美國業務重整等重大改革，同時撤回2025及2026年的財務展望，顯示品牌正處於劇烈轉型期。

隨著夏季腳步逼近，台灣手搖飲品牌老賴茶棧再度出招，搶攻冰品飲料市場。品牌宣布自今(5)日起，推出全新「冰淇淋紅茶系列」，結合香草冰淇淋與自家經典古早味紅茶，為消費者帶來沁涼濃郁的新體驗。同時，每日手工製作的紅茶凍也同步上市，雙重口感設計預計成為今夏話題焦點。

英國知名跑車品牌蓮花汽車（LotusCars）近日宣布，將在總部及位於諾福克郡赫塞爾（Hethel）的生產基地裁撤多達270名員工，原因是受到電動車市場需求下滑及美國高額關稅衝擊，導致營運壓力加劇。

Mazda正式宣布將在4/23於上海車展上帶來全新純電休旅車EZ-60，並首度公開新車的真實面貌。該車預計將作為全球化車款，在部分市場將稱為CX-6e，同樣基於長安EPA平台打造而成，未來將提供純電和增程型動力系統。

Mazda日前公布旗下全新新能源休旅車的預告，同時將新車命名為MazdaEZ-60，意味著該車將承襲EZ-6的最新家族化設計語彙，動力系統有望提供增程REEV、純電BEV的選擇。

全聯福利中心於2022年完成對台灣大潤發的併購，歷經超過兩年整合，如今市場傳出，大潤發品牌即將正式退場，預計第三季起全面更名為「大全聯」，象徵28年歷史的「大潤發」名稱將走入歷史。

美國咖啡龍頭星巴克（Starbucks）近年來面臨品牌形象下滑、消費者回流減少等挑戰，為挽回頹勢，去年9月接任執行長的尼柯爾（BrianNiccol）推出「重返星巴克」（BacktoStarbucks）計劃，試圖透過一系列改革，重塑品牌價值與顧客體驗。

美國通用集團(GM)旗下品牌Cadillac日前於官網宣布，將於日本市場推出Cadillac旗下完整的右駕電動車陣容，包括Lyriq、Vistiq、Optiq及Lyriq-V，展現品牌在全球電動化戰略上的積極布局。這項決策標誌著Cadillac在日本市場的重大轉型，將過去主要以左駕車型為主的銷售策略，轉變為符合當地需求的右駕電動車導向，預期將使品牌在日本的市場競爭力進一步提升。

遠見科技（3040-TW）今（24）日召開股東會，並全面改選董事，由森羅投資有限公司（下稱森羅公司）率領的人馬正式進駐遠見，並於會後召開董事會選出新任董事長，市場預期，遠見致力於資產活化，持續拓展大型商用不動產投資與租賃業務，為營運成長增添動能。

吃到飽餐廳是許多人和親友聚餐的首選，不過老饕們的美食清單又要少一間店了，知名港式吃到飽「晶匯點港式飲茶」發出公告，表示將在3月2日結束營業，引起網友們熱烈討論。

日系豪華品牌Lexus日前於官網公布2024年全球銷售成績，其全年總銷量達851,214輛，較去年同期成長3.3%，創下品牌歷史新高。這項成長主要受到北美與歐洲市場需求增加的推動，同時受惠於零件供應穩定，使整體生產與交車進度回歸正常。其中，LBX與LM等新車款表現尤為突出，而RX與NX仍為銷售主力。此外，純電車RZ與UX300e銷量年增119%，帶動電動車型銷售占比提升至52%。

Ford陸續將Mondeo、Fiesta、Focus等車停產，原因當然是市場因素，而在去年10月左右則表示品牌將擺脫無聊的車，由此可看出執行長欲將Ford轉型成標誌型品牌，近日進一步表示要成為越野界的Porsche。

2024年對Tesla和Audi來說都不是一個順利的年份，但Tesla憑藉其穩定的市場表現，再次在全球銷量上超越了Audi，根據最新數據，Tesla2024年全球銷量達到179萬輛，雖然與去年相比下降了1.1%，但仍超過Audi的167萬輛，後者銷量下降幅度高達12%，這一對比凸顯了Tesla在純電動車市場的領先地位和全球競爭力。

智策慧品牌顧問公司自2000年成立至今將屆滿25周年，為幫助更多台灣企業打響國際品牌知名度與社會影響力，並應用AI加速品牌轉型，智策慧今(19日)發表全新力作《品牌企劃的第一本書:智創品牌與AI行銷科技》，並北中南巡迴舉辦新書分享會。

近年電動車（EV）浪潮興起，為燃油車市場帶來巨大衝擊；近日，日本本田汽車（Honda）和日產汽車（Nissan）的合併談判，為全球汽車製造業投下震撼彈，傳出鴻海也有意收購日產。媒體人陳鳳馨指出，事實上，「日本」合併最大的推手正是鴻海，而鴻海能否完成市場版圖，並成功轉型電動車大廠，有兩個觀察指標。

 

Kia總代理台灣森那美起亞近日(12/3)公布品牌今年度(1~11月)銷售成績，其2024年1月~11月期間繳出亮眼成績單，全車系含乘用與商用車累計銷量達9,203台，持續朝全年破萬台目標邁進。其中，Sportage車系表現尤為搶眼，今年累計銷售突破4,176台，較去年同期成長50%；而全新25年式Stonic則以114台之姿創下單月新高，進一步鞏固品牌在台市場的競爭地位。