# 品牌調性  

台灣本土居家品牌「生活工場」傳出陸續撤出部分百貨商場，引起市場與消費者關注，自1993年創立以來，「生活工場」曾在全台展店近百家，如今卻面臨實體門市數量減少，讓不少老顧客感嘆「時代的眼淚」。

最近的台灣，有一件最夯最紅就是大朋友、小朋友爭相購買Labubu、Molly等的超可愛娃娃，更有許多貴婦們與美少女們爭相把Labubu與愛馬仕包結合在一起，當流行擺件，反而是用昂貴的包去襯托出超可愛的娃娃，就以藝人關穎為最佳代表，而韓國就是女團的Lisa帶紅此一可愛娃娃，進而風迷引爆年輕人的擁有購物慾，因為新奇特與潮酷的影響，讓年輕新世代對其愛不釋手。爆紅、購買只是環節之一，最重要的是POPMART的創新盲盒經濟模式，成功的吸引了廣泛消費大眾。

餐飲生力軍「蒔慕」團隊，繼成功打造文青質感複合式咖啡廳「勺日」與新亞洲風味創意料理餐廳「TOK盡興食光」後，全新鍋物品牌「荿蒔敘」將於2月12日在新店裕隆城隆重開幕！荿蒔敘以「打造家人與朋友相聚的幸福空間」為核心理念，從空間風格到食材挑選，每一個環節皆以「誠實」為根本信念，讓每一位來店顧客感受真誠待客的熱忱與對美好生活的詮釋。為慶祝盛大開幕，荿蒔敘推出兩大限定優惠：2/12-2/14開幕首三日可享買一鍋送一鍋(每日午餐、晚餐活動時段各限20組顧客)；2/15-2/27，四人同行開鍋即享一人免費（贈送以價低者計）。無論是家人團聚還是好友相約，荿蒔敘都將成為您共度餐敘時光的溫暖首選！

在全球經濟增長放緩，眾多國際品牌面臨銷售疲軟、增長腰斬的挑戰時，Jellycat卻以一個看似簡單的生意逆勢突圍——僅憑「賣玩具」創造出約6700萬英鎊的淨利潤。這個來自英國的品牌，用掛著可愛微笑的牛角包、豌豆、茄子等擬人化玩偶，從兒童玩具搖身一變成為現象級網紅，開創獨一無二的「治癒經濟」賽道，從社交媒體紅到街頭巷尾，成為年輕消費者爭相收藏的時尚單品。

星宇航空於2020年正式首航，相較中華航空成立於1959年、長榮成立於1989年的悠久歷史，可謂是非常新興的後進者。台灣航空公司市場，長期被華航、長榮把持，在看似如此飽和的環境下，為何星宇還能強勢崛起？即便票價比華航、長榮還貴，仍讓沒有搭過的人「好想搭搭看！」原因當然不只是張國煒拿下鉅額遺產，從長榮跳槽，另開新公司，這些戲劇性的話題，背後其實有著滿滿的行銷策略，才能讓星宇殺出紅海！從飛機餐、飛機座椅，到空服員的制服，都藏著星宇航空的行銷秘密。《風傳媒》編輯把搭機前、搭機中、搭機後，三大階段的每一個行銷接觸點做分析，帶你一起深度體驗星宇的飛行旅程。本文訪問到在業界有超過25年資歷的美門整合行銷總監王麗蓉，為大家分析品牌聯名的好處，以及星宇行銷策略的優勢。

全球知名服飾品牌Abercrombie&Fitch（A&F）近期公布2023年Q4財報，雖然因為營收不如預期亮眼，未能讓股價持續走高，反而下滑超過3%，不過事實上，A&F股價在過去一年內飆升373%，漲幅遠超同期受益於人工智慧熱潮的輝達（Nvidia），後者同期漲幅為192%。

酒吧文化的起源，可以追溯到早期美國西部牛仔們喜歡騎馬聚在酒館喝酒的習慣，酒館老闆總會在店門前設置一根「橫木（Bar）」，讓客人們可以拴馬。而隨著時代變遷，「橫木」仍象徵性的保留下來，酒吧也成為上班族收工後，休閒聊天的好去處，12間2022台北藍線酒吧推薦，帶著大家一起在下班後放鬆找回好心情！

南部鰻魚控久等了！由橘焱胡同餐飲集團引進的日本米其林推薦鰻魚飯品牌「うなぎ四代目菊川」，首度在南部展店，於今（26）日正式插旗高雄漢神巨蛋百貨4樓廣場，為南部饕客帶來超過90年經驗淬鍊出的最完美鰻魚飯，完整呈現鰻魚外層酥脆、內部柔軟厚實的口感，搭配祖傳秘製醬汁，讓醬汁甜味與鰻魚油脂交織，造就極致非凡的鮮美風味；為歡慶開幕，祭出消費立即享9折優惠活動，邀請鰻魚控一同品嘗近百年鰻魚老店傳承迄今的極致美味。

位於新店耕莘醫院正對面的創意烘焙坊「安太座An-tiger」以溫暖療癒的風格與健康美味的烘焙品聞名，自今年開幕以來，品牌便以傳達愛、傳遞幸福作為努力的目標，也以讓人人都能吃到喜歡的烘焙品做為品牌理念，為了讓消費者們有更多品項做選擇，此次特意研發「九色羅宋」，其中包含了招牌海鹽、蒜香、香濃起司、九如檸檬糖霜等九種不同的口味，要用不同風味的羅宋來征服大家味蕾！而店內商品紐約熱門甜品「圓可頌」也是店內一大亮點，同時也有專為團訂服務的客製化豪華餐盒，是團體活動簡便用餐時的首選！

全球超過5千個零售品牌客戶指定採用的全通路對話商務領導品牌Omnichat2019年進軍台灣後，在台灣迅速擁有Timberland、SONICE、Mamaway等一線零售品牌客戶，帶領品牌數位轉型。Omnichat去年替客戶創造業績台幣6億佳績，25日正式宣布推出「OmniAI-AI對話商務解決方案」與「SocialCDP-顧客社群數據平台」兩大商務解決方案，全面導入AI與大數據技術協助品牌商家數位轉型，2023年預計將協助合作品牌營業額提升超過10億，年成長高達6成。

『自媒體時代』來臨，打從2019年起，就不斷有媒體和行銷圈的趨勢消息陸續曝光，專家課程、品牌轉型和渠道工具的因應之道紛至沓來，尤其是疫情這兩年期間，居家隔離政策促成『懶人經濟』加速發酵，各類電商產品趁勢崛起的同時，許多仰賴社群、打著電商行銷的中小型行銷公司，也都如雨後春筍般冒出來搶市，在僧多粥少的局面，幾乎宣告了行銷圈同步邁入戰國時代。

相信許多人都有相同的年節記憶，成年前領到的紅包，總在除夕夜後就會被長輩以代為存款的說法善意回收，直到成年後才能和神隱多年的紅包再相見，但隨著民法下修成年年齡，今年滿18歲的年輕族群終於能擁有銀行帳戶自主權，大聲喊出「自己的紅包自己存」，這時若懂得紅包放大術，善用純網銀業者「將來銀行」推出的N倍券，讓你第一筆存款就能享受3.505%優惠利率，不只聰明放大你的紅包，還能帶出財運N倍的新年好兆頭。

特斯拉執行長馬斯克（ElonMusk）在推特及微博以中文發布曹植的《七步詩》，因為沒有多作解釋引發全球網友熱烈討論，這股風潮也蔓延到台灣的社群網站上，小編們紛紛當起詩人發文致敬，透過充滿創意的圖文內容，吸引網友轉貼分享，進而增加品牌的曝光度。但是以時事作為主題的議題行銷該如何操作？又有哪些該注意的事呢？

你真的沒看錯，我在一年內換了三份工作！這句話讓你腦海第一個浮現的想法可能是：「也太沒抗壓性了吧！」、「這人應該是搞不清楚自己想要什麼」、「工作只會越換越糟吧！」...先聲明，我面試了三家就是中了這三家，絕對沒有亂槍打鳥亂投履歷，所以請看完再下結論！或許你正好面臨要不要換工作的人生抉擇岔路，還遲遲不敢下決定，也歡迎在這裡找答案:)

「下班後要去哪裡」，相信每位上班族都曾經有這個疑問，除了餐廳、咖啡廳、餐酒館，近年來「酒吧推薦」這個關鍵字也時常榮登搜尋排行榜。無論是跟情人到餐酒館喝杯紅酒、享受浪漫氣氛，或是跟朋友到主題酒吧小聚喝杯調酒，小酌時光似乎已經是許多人生活中不可或缺的療癒必需品。

一名嘉義高職老師棄教從商，20年後，竟成為全中國最大手搖杯果汁製造商。

網紅直播熱潮席捲全球，讓世界看見年輕人有不一樣的創意跟觀點，國際知名啤酒品牌海尼根於今年宣布全新品牌溝通策略，要讓品牌更貼近年輕世代的心聲與生活，鼓勵年輕世代隨時用新觀點輕鬆看待生活中發生的一切，邀請56位網紅以及人氣男星宥勝齊聚信義區，分享自己在生活中發生的有趣事件，並用不同的角度重新看待，便能讓生活更加豐富有趣。