華爾街日報》在元宇宙如何賺到真金白銀？部分企業已開始勾勒早期藍圖

在元宇宙這個被炒得熱火朝天的數位領域，人們最終可能如何賺到真金白銀？全球一些巨頭公司開始在元宇宙中開店，為這個問題勾勒出一幅早期藍圖。

對於時尚品牌和玩具製造商等公司來說，元宇宙正成為一個新的商業前沿，在這個虛擬世界裡，用戶通過數位虛擬化身互動，就像電影《一級玩家》（Ready Player One）或網路遊戲《第二人生》（Second Life）中那樣。

本文為風傳媒與華爾街日報正式合作授權轉載。加入VVIP會員請點此訂閱：風傳媒・華爾街日報VVIP，獨享全球最低優惠價，暢讀中英日文全版本之華爾街日報，洞悉國際政經最前沿。

一些公司正在創造只存在於螢幕上的自家產品版本，這些產品的所有權通過非同質化代幣（NFT）實現。這些公司還在搶購虛擬房地產。在一個名為The Sandbox的虛擬世界中，超過70%的「土地」已經被買下，買家主要是全球最大的加密貨幣交易所幣安（Binance）和老牌遊戲廠商Atari等企業。

儘管有公司正在涉足元宇宙中的交易業務，但目前元宇宙的大部分活動都集中在營銷上，為的是助力現實世界的銷售。例如，音樂家們在虛擬舞臺上舉辦音樂會是為了宣傳他們的專輯，同樣地，服裝品牌參加虛擬時裝秀是為了激發人們對其最新款服裝的興趣。

其中一些營銷活動也為這些公司帶來了賺錢的機會。美國服裝零售商蓋璞（Gap Inc., GPS） 1月份開始銷售數位連帽衫NFT，這是該公司對於如何在元宇宙中做生意的試水之舉。買家的虛擬化身有朝一日探索元宇宙各個角落時可以穿著NFT連帽衫。但就目前而言，蓋璞NFT不提供此類選項，因為這需要蓋璞要麼開發出自家虛擬世界，要麼找到一種方法，使蓋璞NFT與現有虛擬世界兼容。與此同時，客戶可以收集六個這樣的NFT，目前每個售價約為2-11美元不等。如果買齊全套，就有機會購買更昂貴的特殊NFT藏品。

蓋璞稱，首批連帽衫NFT發布後很快售罄。4月該公司發布了更多連帽衫NFT，6月又發布了一套其他NFT。其中一些可以在二級線上市場上轉售，給那些仍希望買齊全套的人。NFT每轉售一次，蓋璞以及協助創作這款NFT的藝術家都將抽成10%。

該公司表示，計劃在不久的將來繼續發布虛擬服裝NFT，並有可能與更多數位平台合作。

「隨著越來越多的人在虛擬世界裡打發時間，我們認為與客戶一起走過這段旅程很重要，」蓋璞的產品管理主管Avery Worthing-Jones說，「我們正在經歷探索的過程，以了解什麼對我們的客戶是有意義的，以及我們可以通過元宇宙帶動哪些體驗，元宇宙可增強和提升這些體驗。」（相關報導：華爾街日報》經濟學家看壞美國經濟：未來12個月陷入衰退機率激增｜更多文章）

高沉浸式體驗

一些擁躉將元宇宙稱為網際網路的下一次進化，目前這個進化尚處於早期階段，但一些支持者稱，在更高質量的三維圖像加持下，元宇宙帶來的沉浸式體驗已經遠超現有線上產品。在許多情況下，這個虛擬世界希望給用戶的感覺是他們正在與數位內容、以及彼此之間互動，從而獲得在現實世界中可能成本過高、或者難度較大、抑或是不可能實現的體驗。而公司可以通過向這些用戶銷售虛擬商品或推廣品牌而獲益。

已有一些公司投身元宇宙，包括Nascar和快餐連鎖Wendy's等公司，以及像摩根大通（JPMorgan Chase & Co., JPM）這樣有百年歷史的老牌金融機構。

美國銀行巨頭之一摩根大通從一家名為EveryRealm Inc.的初創公司處簽署了一份為期一年的虛擬購物中心租約。該物業位於Decentraland，這是如雨後春筍般湧現的越來越多的3D虛擬實境平台之一。摩根大通租下的這處地點不提供實際或虛擬銀行服務，而是設立了一個虛擬的休息室，裡面有一個通往二樓的傳送通道、播放加密貨幣等主題影片的螢幕、一份有關於元宇宙的白皮書，還有一個滿是書籍的圖書館和一隻學術貓頭鷹棲息在附近。

摩根大通旗下Onyx部門首席執行官Umar Farooq表示，到目前為止，來自企業客戶的反饋表明這是「我們使用營銷資源的一個絕佳方式」。該部門成立於2020年，運營一個基於區塊鏈的支付交易平台。

雖然摩根大通表示，目前還沒有在元宇宙中賺錢的計劃，只打算以營銷工具的形式繼續參與，但該行預計，元宇宙平台供應商和元宇宙中的企業將發展壯大，最終產生1兆美元的年度總收入。

要想達到這種規模，還需要圍繞元宇宙完成很多工作，自從Facebook聯合創始人祖克柏（Mark Zuckerberg）將其公司改名為Meta Platforms Inc.以反映其轉向這一新興技術以來，就連一些知名科技行業人士也提出了懷疑。祖克柏認為，元宇宙將代表人們互動的一種新方式，儘管前期成本很高，但將為商業提供新的機會，同時也會給頭盔等設備提供更多沉浸式體驗。

早期領域

不過，初步的努力讓人們對於可能出現的新型商機有所了解。一些早期的數位領域包括有自己的微觀經濟的網路遊戲，如Eve Online。Roblox Corp.建立了一個更流行和時尚的例子，用戶在其平台上從一個虛擬中心傳送到另一個虛擬中心，玩遊戲、進行社交，還可以參加音樂會。

諸如Hololands LLC、非營利性機構Decentraland Foundation以及Pixowl Inc.等初創公司也在嘗試建立虛擬城市。Pixowl是Animoca Brands旗下子公司，後者擁有The Sandbox遊戲。這些組織正在向早期採用者（有公司也有個人）出售虛擬房產，即使新的虛擬土地供應源源不斷，這些買家也不介意購買土地。

買家正成為房東，將他們的網上房產出租給那些希望開設商店、舉辦特別活動或只是豎起廣告牌向路人宣傳的公司。這些房東也在向消費者提供虛擬房產，後者可以建立數位房屋來儲存他們的NFT並與朋友一起玩耍。（相關報導：華爾街日報》經濟學家看壞美國經濟：未來12個月陷入衰退機率激增｜更多文章）

去年，耐吉公司（Nike Inc., NKE）、美泰公司（Mattel Inc., MAT）和其他消費產品製造商在Roblox上建立了自己的中心，以推廣各自品牌。古馳（Gucci）建立了一個中心，向用戶出售20多種物品，包括虛擬手袋和頭帶，大多數情況下，價格在80至900 Robux（約合1至10美元），Robux是該平台的貨幣。最近，古馳在5月開始銷售一套新的商品，包括一條虛擬的緊身褲，價格為130 Robux。Robux的起始價格為99美分買80個，最高為99.99美元買10,000個。