# Under Armour  

回顧2020年美國總統大選，當時知名運動品牌NIKE結合多位知名選手，拍攝一支星光熠熠的催票影片「YouCan’tStopOurVoice」（無法阻擋我們的聲音），影片開頭是一系列體育明星的片段，包括詹姆斯（LeBronJames）和大坂直美（NaomiOsaka），這名球星則在影片結尾時，穿上印有「VOTE」（投票）字樣的T恤，鼓勵民眾踴躍參與大選。但4年後的今天，這個運動品牌卻沒有再次釋出類似影片，反倒選擇在極度膠著的態勢中，保持低調不表態的立場，似乎希望以不表態、防止選後自家銷售量受衝擊而下挫。

美國知名服飾「UnderArmour」在北美地區的銷售情況下降，分析師預期情況恐會繼續惡化，這也促使創辦人兼CEO普朗克宣布將進行重組，包括裁員、調整營運策略等措施。

近年來運動鞋的潮流熱度不減，許多人一定都很好奇，在各大品牌的運動鞋當中，究竟是哪幾款鞋最熱銷呢？Yahoo奇摩購物中心近來就公布了2023年度10大熱銷運動品牌中銷量第一名的鞋款，品牌包括NewBalance、Nike、adidas、UNDERARMOUR、Reebok、PUMA、FILA、Mizuno、Asics和SKECHERS。

你應該知道的是：UnderArmour曾經以小蝦米挑戰大鯨魚姿態，在運動市場闖出一片天。然而在華爾街日報獨家踢爆後，外界才知道股價暴跌的它，可能已經作假帳多年。這突顯高成長股常有不為人知的風險，主動選股者很難避開。此外，創辦人難以撼動的不公平股權體制，也讓UA改革困難重重。

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金融時報指出，失去100億美元超大訂單的亞馬遜，決定向美國國防部尋求上訴。亞馬遜認為，美國國防部在四家廠商競標的「絕地」（Jedi）計畫決標過程中，發生了相當明顯的嚴重錯誤，才讓這筆訂單最終由微軟奪下。得標廠商未來將負責美國軍方的整體資料儲存、處理與通訊設備服務。

NBA巨星柯瑞（StephenCurry）代言的運動品牌UnderArmour頭大了，日前擔任23年執行長的創辦人普朗克（KevinPlank）卸任，明年一月一日起由營運長PatrikFrisk接任，前天又傳出，公司因疑美化財報，已經接受美國司法部調查長達兩年，接著調降全年營收目標，股價應聲暴跌18.92%。

美國總統川普10日宣布，對2000億美元的中國輸美商品加徵關稅，從原先10%的稅率提高到25%，由於增稅清單中包含多項鞋類製品，此舉大幅衝擊高度依賴中國生產的美國鞋廠，因此包含Nike、Adidas、UnderArmour等美國大廠，於20日聯合上書川普，希望能把鞋類從增稅清單中移除，直言向中國進口運動鞋增稅，對美國消費者而言，將會是「一大災難」。

國中籃球聯賽將在4月中進行八強決賽，而UnderArmour（UA）為了協助國中聯賽球員提早做準備，選定全台4所學校舉行「UATforBasketball」籃球體能訓練營，在今天永吉國中的活動中，除了幫助球員鍛鍊到平常較少使用的肌群之外，也進行了碰撞性訓練，幫助球員提早適應比賽的肢體碰撞，永吉國中主控陳恩與中國籍210公分中鋒于鴻凱在受訪時都一致表示受益良多。

運動品牌UnderArmour(UA)選擇在金州勇士球星柯瑞(StephenCurry)30歲生日(3.14)當天，發表了柯瑞的全新鞋款「Curry5」，並限量發行圓周率日的特殊配色。

美國12日爆發嚴重種族衝突導致一人死亡，總統川普不願譴責肇事的「白人至上主義」者，點燃輿論怒火，三大美國企業巨頭英特爾、安德瑪和默克化工執行長14日各自宣布退出白宮「美國製造業委員會」，表達對川普姑息種族主義的憤慨，川普第一反應是回嗆三人之中唯一的黑人執行長，但下午就迫於壓力，回到白宮公開譴責「三K黨、新納粹份子和白人至上主義者」。

美國知名運動品牌UnderArmour執行長普朗克7日受訪時盛讚川普總統是美國的重要資產（asset），此說不但引發美國網友在Twitter上發起「#抵制UnderArmour」，連代言UnderArmour的NBA巨星「咖哩小子」柯瑞8日也表示「我同意這種說法，只要把『asset』後面的『et』去掉就好」，暗諷川普是蠢才（ass，也有屁股、驢子之意）。

「傳旗亞洲」傳遞NBA球員們奮戰的籃球精神，NBA金州勇士隊明星後衛StephenCurry在6日藉由「傳旗亞洲」活動造訪台灣，見證台灣版「小Curry」、國小的秦康傑運球，讓這位連兩屆例行賽MVP也不禁稱奇，並且送上親筆簽名戰靴，現場明星、球迷齊聚一堂，為Curry最後的大中華區行程留下美好回憶。

從二十年前默默無名的小企業，躋身成為全球家喻戶曉的運動品牌，UnderArmour在2014年打敗了Adidas成為全美運動品牌市場的第二名，僅次於稱霸市場已久的Nike。到底UnderArmour成功的關鍵因素是甚麼？成為全美亞軍後，UnderArmour又如何制定新策略挑戰市場的老大哥Nike？

當產業裡的龍頭公司規模龐大、掌握了大部分市場，身為後起之秀，你打算怎麼超越？善用大數據，或許就能讓你急起直追。

宏達電祕密投入超過3年的HTCVive，有機會搭上2016年虛擬實境的起飛列車；不過，業界估計，宏達電要靠虛擬實境裝置，來彌補手機衰退的空缺，根本是不可能的任務。

在全球最大的運動鞋服消費市場美國，有「下一個耐吉」稱號的年輕品牌UnderArmour（UA）去年營收超越愛迪達（Adidas）後持續暴紅，讓躋身該品牌供應鏈的台灣紡織股也跟著翻身。