# Mobil 1  

 這是一支很大膽的反電動車廣告，一年多前由石油大廠埃克森美孚藉由Mobil1美孚1號機油之名，發起的「燃油車重拾自由」宣傳活動，主題為BreakingFree擺脫束縛，厲害之處就在於罵人不帶髒字、反擊電動車就只帶進「束縛」二字。即便石油公司與電動車產業並非好朋友，但也沒有必要這麼敵對是吧！（相關影片https://www.youtube.com/watch?v=9s--8LEML_E）廣告絲毫沒有提及電動車、充電、里程焦慮等負面字眼或任何的實體呈現，但「束縛」二字的隱喻手法則是表現地非常誇張，即便美孚可以解釋為工作壓力或生活約束，但想也知道就是在講電動車的長時間充電與里程焦慮問題。廣告配樂南希威爾遜的「我多麼高興」更是為此反烏托邦廣告帶來極高的諷刺性，簡單說整體氛圍營造真的是有夠機車！但情況是這樣的～一年多前暖化、天災、人禍、環保、脫碳、永續等意識高漲，埃克森美孚在此不利條件與背景下，推出這支唱衰電動車的廣告，當然不會得到大眾的認同，所以這則廣告並沒有獲得廣大的支持與迴響，畢竟當時的電動車正處於政府大力補助、銷售量再創新高的顛峰時刻，因此埃克森美孚的反擊廣告有種慘遭炎上的風險，但幸好結局並沒有這麼糟。