# Burberry  

英國老牌時尚品牌「Burberry」昨（14）日宣布了一系列組織變革，計畫大規模裁員，預計將波及全球約1700個職位。

香港曾被封為遊客心目中的「購物天堂」，也是全球奢侈品牌的重要市場，然而近年來香港非但旅遊業回不去從前榮景，外資大量撤出也眾創奢侈品、百貨公司等的業績。最新數據顯示，香港今（2024）年前7個月的奢侈品銷售額竟比2018年下降42%，不少奢侈品牌陸續撤出商業蛋黃區，導致租金大幅下跌，空店增加，讓人不勝唏噓。

中國奢侈品市場在2017年至2021年間快速成長，如今卻面臨消費萎縮，民眾收緊奢侈品支出，也反映出整體消費市場下行。中國的消費型態正在改變，消費者已接受經濟增長緩慢的新常態恐將持續下去。

中國在經濟起飛後，對於歐洲各式奢侈品消費力驚人，甚至一度有「法國包、德國車都要靠中國」的說法。而2020年新冠肺炎全球大流行之後，中國消費者因為疫情無法出國消費，只好透過網購發洩購物欲，讓這些歐洲奢侈品品牌在中國更是大發利市，爭相搶入中國的主要購物網站，如天貓（Tmall）和京東（JD.com），並且在這些購物網站上設置大量庫存。

英國工黨4日在大選中取得壓倒性勝利，結束保守黨14年執政後，工黨黨魁施凱爾（KeirStarmer）5日以新首相身分展開工作之際，以經典米色格紋享譽全球的英倫時尚品牌BURBERRY卻將裁員數百人。英媒報導，BURBERRY透過大幅削減成本來挽救不斷下滑的獲利與失去的投資人青睞，今（2024）年的市值已蒸發逾三分之一，是富時100指數（FTSE100Index）表現最差的股票之一。

台灣Burberry於8/20舉辦新品秀，未料一位女員工竟偷拍看秀的VIP客戶高軒，並將照片發佈到本人IG公開帳號，酸此位VIP客戶看秀沒有消費，讓高軒相當憤怒，要求Burberry官方道歉，此事在社群平台延燒成為炎上事件，稍早Burberry品牌方已做出回應。

台灣Burberry於8/20舉辦新品秀，未料一位女員工竟偷拍看秀的VIP客戶高軒，並將照片發佈到本人IG公開帳號，偷酸此位VIP客戶看秀沒有消費，讓高軒相當憤怒，要求Burberry官方道歉，此事在社群平台延燒成為炎上事件。Burberry品牌方在24日做出回應，也寄信向高軒致歉，高軒隔天宣布不再追究此事，將這段公審風波畫下句點。

台灣Burberry近日因一名員工偷拍VIP顧客，引發炎上事件。Burberry於8/20舉辦新品秀，未料在秀後，一位女員工竟偷拍看秀的VIP客戶高軒，並將照片發佈到本人IG公開帳號，還用「螳螂有錢人」一詞暗酸此VIP客戶看秀沒有消費，高軒憤怒要求Burberry公開道歉。對此，高軒稍早透露已收到Burberry台灣地區負責人的信件聯絡，BURBERRY品牌方也發聲明表示，該員工已離開公司。

國際時尚品牌看重中國市場，近來紛紛推出融入中國元素的廣告，甚至聘請中國名人演出，但也相繼掀起「辱華門」風暴，繼義大利時裝品牌D&G廣告中用筷子吃披薩，被指貶低中國文化，接著英國品牌Burberry趁著農曆年節推出的廣告，遭批根本是恐怖片海報，現在則是西班牙品牌Zara請到中國超模李靜雯拍彩妝廣告，卻因沒修掉李靜雯的雀斑，被中國網友痛罵是「醜化」中國人。

知名品牌路易威登（LV）於上月31日在官方微博發文，宣布擁有4,400萬微博粉絲的大陸男星吳亦凡為新一代品牌代言人，好奇心日報指出，截至今（6）日該文轉發次數已超過300萬，可見吳亦凡的超高人氣，以及LV帶起大陸奢侈品旋風的企圖心。

在中國假疫苗事件引發舉國憤怒，而當局嚴控輿論，瘋狂刪除網上評論並禁止獨立調查報導之際，中國藥監局高官身穿昂貴名牌T恤衫接受央視採訪談論假疫苗問題，猶如火上澆油，引發國家藥監局的公關災難。

提起英國的奢侈品牌，人們應該都會想到大名鼎鼎的Burberry。Burberry的服飾產品，在林立的國際名牌中，一直都是展現英國特色的奢侈品。一件Burberry的經典風衣，價格可以比普通品牌貴出十幾、二十倍。

英國時尚精品Burberry上年度摧毀價值超過新台幣11億元的庫存品，而不只精品這麼做，就連快時尚H&M去年也燒毀超過15噸庫存，竟能供應小鎮發電。

為維持品牌價值不墜，英國時尚精品Burberry上年度摧毀價值高達2860萬英鎊（約新台幣11億6745萬元）的時裝及化妝品，在英國引起軒然大波。

曾被外界看好能成為庫克（TimCook）的接班人、完全沒有任何科技背景，但2014年從精品品牌Burberry挖腳來蘋果，擔任零售部門執行副總裁的安琪拉．阿倫茲（AngelaAhrendts），如今已經成為蘋果年薪最高的主管之一。

時尚界總是有許多令人充滿滿頭問號的設計，像是充斥在生活裡、不環保的「塑膠」竟然成為本季伸展台的寵兒，成為衣服、包包、鞋子的主要材質，雖然說有人認為這是設計師想讓時尚親民化，又或是想藉著塑膠來嘲諷快時尚的浪費，但這些由塑膠為材質的設計看起來極度日常，很像量販百貨販賣的日常用品，只是因為加上logo，每種塑膠製品都要上萬元，這完全無法達到親民效果啊！

全球最受歡迎飲品之一的咖啡，似乎是品牌用來拓展客群的最佳利器，不需使用強硬誇張的行銷手法，訴諸「味蕾」的柔性訴求可以自然而然親近、討好消費者。

曾經，123歲的A&F是青少年眼中時尚的代表；159歲的Burberry則是高不可攀的精品。