# 高利潤  

Nike的做法和UnderArmour不同，景氣衰退時依然沒有調降價格。然而，若你問Nike光是不降價，就能達到UnderArmour的三倍業績嗎？答案也絕對是否定的。倒不如說，能否設定出符合商品、服務價值的價格才是關鍵。Nike就是在實踐著這兩件事。

上周《新新聞》貼出一篇舊報導〈20多年前，王永慶為了電動車夢，讓台塑集團動起來進軍汽車業〉，指有「台灣經營之神」之稱、年輕時候就懷有「大汽車廠」夢想的王永慶，早在1990年代的晚期，就看出電動車市場大有可為，決定從汽油車的市場切入，慢慢培養自己在電動車的競爭力。

中華航空在2012年時找上了我，要做品牌重新定位的輔導案。當時華航購買了十架777-300ER新飛機，希望趁著飛機硬體重新設計的機會，讓消費者擁有全新的飛行體驗。

不投資是最糟糕的投資，資產要常保持在投資的狀態。當然為了投資而待命的資本也算投資，但是沒有任何計畫或毫無欲望的資產會逐漸死亡。

受多年前的毒奶粉事件影響，中國民眾對國產奶粉沒信心，轉而選擇「海淘」奶粉，卻造成父母沉重負擔。調查指出，中國父母若給孩子喝上等的配方奶，要花掉夫妻其中一人4成的月薪。北京財新網報導，香港非政府組織（NGO）「全球化監察」最近調查發現，英、美、中國及香港等14個國家和地區中，香港家長以配方奶粉餵嬰兒，每月成本最高可達304美元（約合新台幣9233元），貴冠全球；其次是中國，最高達286美元（約合新台幣8686元）。報告指出，286美元相當於夫妻其中一人近40%月薪；若選用最便宜的配方奶粉，每月成本為112美元（約合新台幣3401元），但這也比德國的每月最高成本111美元（約合新台幣3371元）還要高。不過，在這場配方奶粉的激烈競爭中，產品開發者發揮著重大作用。奶粉商頻繁增加產品種類，作為一種銷售手段，真正目的在於劃分市場增加銷售，進而提高價格和提高利潤率。報導說，奶粉商正竭力將昂貴的優質產品推向高成長的亞洲市場。例如德國嬰兒奶粉Aptamil白金版1段，800克罐裝價格在英國售價約17美元（約合新台幣516元）、在德國約24美元（約合新台幣729元），在中國900克罐裝價格卻要55美元（約合新台幣1670元）。「全球化監察」署任總幹事劉燕娜說，消費者在沒有足夠訊息情況下，只能透過價格篩選產品，被奶粉商牽著鼻子走。「毒奶粉」事件令家長重視奶粉品質，但昂貴的奶粉價格為他們帶來「第二重傷害」。