# 流量變現  

直播平台「浪LIVE」昨(12)日舉辦實體嘉年華星浪派對，由來自韓國的啦啦隊女神李雅英（이야영）與海莉（Hyerii）熱力開跳，閃爆新世界廣場舞台。

台灣的雲端科技實力正積極走向國際！由數位發展部數位產業署領軍，8家台灣頂尖雲端服務業者組成的「CLOUDSERVICETEAMTAIWAN」國家隊，於今年4月23日至25日，在日本規模最大的資訊科技展「2025JapanITWeek春季展」中大放異彩，不僅展示了台灣在數位轉型、AI應用、行銷科技及資訊安全等領域的創新能量，更成功鏈結日本及國際商機。

當TikTok、InstagramReels等短影音平台風靡全球，短劇以強調「短、快、爽」的內容敘事方式，快速搶占市場。資策會調查顯示，40%觀眾將一半以上時間投注於短影音觀看，這龐大的用戶群正是短劇市場的精準受眾。

編按:不少上班族早上都會習慣買杯咖啡，無論是超商、星巴克，一大早總是會大排長龍，就算有人覺得咖啡喝起來很普通，但你有想過，為何還是一堆人會去買呢？背後的商業邏輯是什麼？在人、貨、場的邏輯下，消費者或許買的並不只是咖啡，而是「很快能出的咖啡」。

台灣第一家IPO香水品牌「光速火箭」（股票代號7782），10月23日以每股51元登錄興櫃，這家邀請藝人葉舒華、瘦子E.SO代言的香水品牌，長期以來透過百萬直播主「宥凱」等網紅合作的KOL行銷策略，成功地打開市場。在此之前，另一家股票上市的手遊公司「好玩家」，也靠著「星和醫美」的網紅行銷平台，轉型為網購平台「美賣」，網紅流量儼然成為資本市場變現籌碼，「光速火箭」背後的投資人，更不乏有頭有臉的人物。

身兼作家，影像公司老闆的導演李又宗，分享台灣未來5年內，最賺錢的10大產業，分別為跨國房地產、二手汽機車、洗冷氣產業、水電裝修、成人產業等等。李又宗分享，曾遇過一名客戶在做洗冷氣服務，公司有10位師傅，一年營業額高達5千萬。二手汽車業（含外匯車）行業，30年來都不缺訂單。

「我的志願」應該是每個世代在求學時幾乎會遇到的作文題目，老師、家長們近五年或許會有個感覺，孩子回答「YouTuber」的機率越來越高！《網路溫度計DailyView》推出10周年【擋不住的聲量浪潮－網路10年更迭】專題報導，第一篇討論到影響社會層面，YouTuber、網紅成為2024年社會新鮮人夢幻職業之一；這篇深入探討台灣網紅產業的發展歷程，學者剖析四大演進階段，創作者與平台經營者分享見解，探討網紅經濟的挑戰與機遇。

在當紅短影音洪流趨勢下，無論網紅、電商、企業主甚至素人等等都開始玩起短視頻跟直播，建立屬於自己的專屬IP，透過IP打造快速吸引曝光跟信任感，也是一種新型廣告行銷的主流。不過，創造流量後要如何「變現」才是核心關鍵。 艾斯星媒體執行長Ace表示，作為自媒體代操的服務變現的授課公司，發現很多人經營自媒體的流量都相當不錯，也有很多自媒體課程層出不窮，但是從流量真正做到品牌電商轉單「變現」的人真的不多。其實，只要把細節一一拼湊，就可以抓到自媒體變現契機。 艾斯星媒體為TIKTOK、小紅書的一級代理商，執行長Ace擁有上百家企業品牌客戶，並超過千名學員的授課經驗，曾協助知名電商轉型三個月後即達到百萬業績目標，包括服飾、母嬰用品、零售商、美容保養、餐飲加盟等，都是現階段容易變現的實際產業。 Ace提到，面對自媒體時代，許多企業IP找不到定位，不知道怎資源整合來提升或放大商業規模。舉凡是廣告代操、企業IP陪跑定位、短影音企劃拍攝剪輯、直播帶貨、電商營運、主播營運、社群內容創作、企業電商優化等，透過艾斯星的分享，提供個人或公司品牌身後最強的行銷後盾。

電商業者momo富邦媒今天舉行股東常會，董事長蔡明忠說明，今年大環境仍充滿不確定性，但台灣線上購物市場還有很大的成長空間，富邦媒下一階段將轉型成為多元化科技電商。

短影音全球風行，勢不可擋！根據data.ai在2023年的報告指出，字節跳動有限公司的TikTok成為首個累計消費者支出超過100億美元的應用程序。而「TikTok」與「抖音」在全球AppStore和GooglePlay應用程式商店的總下載次數已突破20億次。無論是個人或品牌商家，都希望打造人設與形象來創造商機，在尋求掌握「流量密碼」的同時，更多用戶更希望「變現」來創造行銷財富。

在這個「人手一機」的年代，不僅人人都能成為自媒體，「直播帶貨」的消費模式更以迅雷不及掩耳之勢形成一股龐大商機。

現代社會資訊發達，造就網紅經濟蓬勃發展，不少網紅透過社群平台實現名利雙收的目標，但是具體收入究竟有多少，往往諱莫如深。近期中國有位年僅27歲的百萬女網紅「潘雨潤PanYR_」在網路上公開自己的繳稅證明，金額竟高達9503萬元人民幣（約4.18億元新台幣），瞬間掀起網友熱議，後續她也毫不藏私，在網路上大方分享自己的賺錢秘訣！

Onlyfans（ OF）是全球知名的情色平台，又被稱為成人版Instagram，是現在許多台灣男女網紅、小模、YouTuber的新興賺錢方式。每個人都可以自由註冊Onlyfans、免費開設自己的OF個人專屬頁面，提供粉絲們付費訂閱頻道，訂閱方式有月費看到飽，或是單圖、單支影片付費下載的形式，OF上的作品五花八門，有人販售自己的裸照、寫真照，甚至是實戰A片、性愛影片等，其他平台看不到的大尺度獨家內容。

全球智慧開店平台SHOPLINE公布《2024新零售開店白皮書》，以「全通路零售產業發展趨勢」為主題，深入洞察零售市場銷售變化，並歸納出2024年開店三大關鍵字為「快、橫、準」，SHOPLINE建議品牌加「快」在商品銷售與客戶服務方面的效率，並加強各通路購物流程順暢度；品牌也須不斷「橫」向擴展多元行銷策略，掌握直播購物和網紅團購等社群商機；同時精「準」分眾行銷提升顧客黏著度，以在2024年找到成長突破口，再創業績高峰。

隨著第三方Cookie退場的倒數計時，電商品牌面對逐年攀升的行銷費用，越來越難以掌握遠在另一端的消費者輪廓，導致營收成長趨緩，只能不斷投入更多的廣告資源來提升銷售額，即便在數位化浪潮下，坊間有著五花八門的工具軟體可以蒐集消費者數據，但許多數據不夠精準或缺乏系統性整合，反而無法被有效利用，也無法幫助品牌更認識消費者的行為模式，最終成為被重複製造再丟棄的數據垃圾。

在產品直播銷售過程中，促銷策略有多種組合模式，只要直播主選取策略得當，總有一種促銷方式能打動觀眾的心。

國際影音平台YouTube近期宣布陸續在台灣開放YouTubeShopping功能，消費者在觀看直播同時可直接點擊產品下單，為了協助店家掌握直播購物商機，全球智慧開店平台SHOPLINE宣布與YouTube共同推動輔導計畫，預計於2024年上半年協助100間創作者和品牌店家導入YouTubeShopping功能，讓店家能透過更多元的影音形式將流量變現，拓展電商銷售渠道。 SHOPLINE自今年下半年陸續鼓勵並輔導店家串接YouTubeShopping，為協助店家節省時間和人力成本，SHOPLINE開放API串接將流程化繁為簡，在技術方面也有專業顧問團隊協助店家即時解決，提供直播測試、腳本規劃、選品及備貨建議、直播技巧課程等多面向資源，是業界提供最完整、最豐富輔導資源的開店平台。此次YouTube在台灣首次發起「11.11購物節，YouTube陪你買！」，參與直播活動的頻道光是SHOPLINE店家即佔7成，SHOPLINE店家更創下亮眼成績，雙11期間累積破21萬人次觀看YouTube直播，為品牌帶來超過2千萬的業績，使整體業績表現較平日暴增10倍以上。 根據SHOPLINE內部數據顯示，2023年上半年有開直播的品牌數量年增率高達61%，同時今年雙11直播導購的業績更是前一年的2倍。SHOPLINE台灣總經理葉力維表示：「此次YouTubeShopping功能推出，勢必為直播購物創造更多可能性，我們十分看好店家發展多元的行銷玩法，SHOPLINE也將挹注更多資源，協助店家解決技術端和直播前中後期可能遇到的痛點。」 SHOPLINE日前也邀請到9間知名創作者和品牌店家參加YouTube於台灣首次舉辦的「11.11購物節，YouTube陪你買！」，包含丁特Dinter、千千進食中、好味小姐、理科太太、營火部落、營養健身葛格Peeta、EXSHOP極限專賣、hahababy、P.LEAGUE+等知名創作者頻道，皆透過YouTubeShopping直播導購帶動雙11營收成長。 理科太太首次嘗試YouTube直播，分享創立營養保健品牌《好好生醫》的背後故事傳遞品牌價值，開播新客佔比近8成；機車周邊3C品牌《極限專賣EXSHOP》，搭配直播限定價增加顧客下單機會，單場直播突破百萬業績，更佔三日內總業績的3成以上；Peeta葛格的健身補給品牌《STEPV》則於直播期間則搭配抽獎、遊戲PK、趣味扮裝等多元互動喬段提升黏著度，第一次直播賣貨即創下雙11業績大幅成長125%的亮眼成績！

為促進兩岸新媒體領域的文化與技術交流，臺灣大管仲策略顧問攜手大陸海峽興芸機構共同舉辦『青春同行共享未來，新媒體創享網路賦能分享會』，吸引了兩岸網際網路自媒體平台、新媒體專業人士以及青年網紅們的熱情參與，共同展開了一場關於新媒體的交流研討和互動分享，通過現場獨家分享新媒體中華文化河南創享行的精彩短影片，觀看專題分享是如何透過文創的思維、新媒體拍攝手法，揭露不為人知的「旅拍流量密碼」和「場景旅拍賦能秘密」，攻佔新媒體版面，成為大眾共同話題。再從旅拍探索尋根文化觀點，喚起近年熱門的地方創生朔源連結和ESG議題，創造出每個值得紀錄傳播的內容，讓有創新思想及文化內涵的新媒體人皆能在網路平臺上發光發熱，實質商業變現、流量變現。

行銷和銷售的差異，在於「行銷」就是品牌和消費者先建立關係，關係的建立就像造橋鋪路一樣；而「銷售變現」則是商品轉換成貨幣的過程，這非常重要。我們常說要「以終為始」，要先明確知道商品轉換成貨幣的過程方向是什麼，再回推這條路，確認行銷的內容該怎麼做。

台灣近期「MeToo」風暴持續延燒，從政治圈燒到現在的演藝圈，風暴越演愈烈，尤其是演藝圈許多知名男星被爆出性騷擾後，更是一發不可收拾。今（20）日評論家王尚智也在臉書發表看法，提到認為「走出傷害」才是最關鍵！才應該是性騷擾案社會思考討論的重點！也才是真正值得研究，且對人生與社會有真正幫助的事。