# 星巴克 Starbucks  

美國連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks），傳出私下聯繫私募股權、科技企業等潛在投資者，悄悄啟動出售中國業務的多種可能選項，只因為這個巨大市場，近年來競爭過度激烈，導致擁有7000多家門市的星巴克，營收甚至拼不過本土品牌瑞幸咖啡。

美國連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks），隨著新任執行長布萊恩・尼可（BrianNiccol）上任開始，推動一系列重塑品牌形象計畫，最新一項調整於日前公佈，與員工上班著裝有關。該公司宣告，新制服準則要讓星巴克員工身上，那件「標誌性綠色圍裙」更加突出，並為北美所有門市的顧客，找回過往品牌的熟悉感。

一度成為連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）特色的紙杯手繪訊息，在全球經歷新冠肺炎（Covid-19）疫情肆虐期間，為了減少肢體接觸而暫時取消，如今新上任的執行長尼科爾（BrianNiccol），想藉由這個特色、重新塑造品牌形象，向消費者喊出「回歸星巴克（BacktoStarbucks）」，要讓該品牌不再不只是一個行動訂單的取貨點，而是一家真正的咖啡館。

未來如果想走進一家星巴克（Starbucks）餐廳借用廁所，你得準備好荷包、先買商品再開口借用。星巴克正式對整個北美地區所有門市，推出新的行為準則，主要是保障員工安全、以及顧客的消費體驗。其中一項引發關注的重大改變，該餐廳徹底終止過去近七年以來，允許一般大眾在未消費的情況下，逗留餐廳或使用廁所的政策。

美國知名連鎖咖啡品牌星巴克公司（Starbucks），根據知情人士透露，正在探索多種拓展中國業務的選項，其中就包含出售部分股權的可能性。《彭博》報導指出，這家咖啡連鎖品牌很可能引入新的當地合作夥伴，或將一份股權出售給中國本地的私募基金。 報導中提到，星巴克近期主要受到投資人之一的艾略特管理公司（ElliottInvestmentManagement）施壓，對方要求星巴克重新審查其中國業務現況。在此之前，速食連鎖業者麥當勞（McDonald’s）和百勝公司（Yum!Brands）都曾被要求剝離其中國業務，並將部分股權出售給私募公司，藉此探索更大成長潛力，並找出迎合當地市場需求與口味的機會。 

今年秋天就讓雀巢(Nestlé)和星巴克(Starbucks®)陪你一起在家享受季節「星」風味！星巴克家享咖啡推出秋季限定新品，包含「經典風味團聚禮盒」和「家享隨行咖啡禮盒」兩款中秋禮盒，更有人氣熱銷的星巴克特選系列「星巴克®特選即溶香草風味拿鐵」、「星巴克®特選即溶抹茶拿鐵」和「星巴克®秋季限定綜合咖啡豆」同步回歸，為你獻上滿滿的星意！而雀巢多趣酷思攜手星巴克帶來全新的「GenioSShare小精靈咖啡機歡聚分享組摩卡玫瑰色」，也成為一大焦點，本次更首度引進北美與日韓熱銷的「星巴克®南瓜風味拿鐵咖啡膠囊（適用雀巢多趣酷思膠囊咖啡機）」，在秋意漸濃的美好季節，與親友共享歡聚時刻。

特製星巴克（Starbucks）飲品的方法至少有17萬種。這家全球最大的咖啡連鎖店面臨的挑戰可能也有這麼多。

連鎖咖啡龍頭星巴克，上週二股價狂飆超過24%，不但創下1992年上市以來的最大單日漲幅，還收復今年所有的失土。

星巴克一直都是巨無霸，從1992年上市時的165家門店，一路擴張到價值近1,500億美元的頂峰時期，但如今，光芒不再！

全球咖啡市場競爭激烈，就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過，近年來在中國和其他品牌低價廝殺，卻導致市場面臨重創，不僅在中國的咖啡龍頭地位被本土品牌瑞幸搶走，日前公布的財報也不如預期，導致2日股價暴跌15%，市值一夜蒸發超過159億美元（約台幣5167億）。

星巴克作為連鎖咖啡店的龍頭，經常推出許多活動吸引民眾光顧，但近期就有網友好奇「星巴克為什麼一直買一送一？」網友提到星巴克施行買一送一的名義包括數位體驗活動、慶祝節日、連假開工等，諸多名義都可以做促銷讓網友好奇「怎麼這麼佛？」貼文曝光後也吸引許多網友討論，其中更有內行人指出，星巴克最貴的支出成本其實是店租和人力。

星巴克最好康的數位體驗又來了！12/2至12/28推出「REIMAGINEYOURHOLIDAY耶誕數位體驗」，從11/30起完成體驗遊戲就能領券，連續29天抽買1送1、第2杯半價等優惠；另外星巴克在12/1至12/12也祭出「耶誕購物派對」活動，門市商品全品項85折。

萬聖節過後，即將迎來大小朋友都愛的聖誕節！為了提前營造聖誕氛圍，星巴克搶先推出「好友分享日」優惠活動，限時一天買一送一，邀大家一同慶祝「耶誕奇蹟來臨」。

每天喝一杯咖啡已成為許多人的習慣，在上班、上學的忙碌生活中，總能成為心靈慰藉般的小確幸。星巴克近期就推出數位體驗抽買一送一，以及椰奶免費容量升級等活動，時間更是持續到月底，喜愛星巴克的飲品的民眾千萬要把握機會！

星巴克最新一季財報剛剛出爐，稅後淨利11.4億美元較去年同期增加25%之多，表現相當不錯。

今年過年比較早，放完元旦連假後就開始飄年味，星巴克祭出買一送一活動。即日起至1月23日止，連續20天推出「紅絲絨系列飲品好友分享」，點指定飲品就想第二杯免費的好康。

這周末就是聖誕節了，星巴克推出「LastCallForXmasGifts耶誕好禮商品推廣活動」，限時6天購買指定耶誕節商品，就可以獲得「太妃核果風味系列飲料」的好友分享優惠券小白單乙張，使用小白單就可以享有買一送一優惠！

在冷冷的12月喝杯熱熱的咖啡實在很幸福，暖心的星巴克推出「HOLIDAYYOURWAY耶誕數位體驗」的買一送一優惠。活動期間完成指定任務，就有機會抽到全品項買一送一，或者第二杯半價等…專屬福利！

忙碌的一天就用一杯咖啡犒賞自己一下！星巴克至12月14日止，推出「南瓜派系列飲料好友分享」優惠活動，至門市購買2杯大杯（含）以上冰熱／風味皆一樣的南瓜派系列飲品，第二杯由星巴克招待。

咖啡當紅品牌星巴克在台灣有不少忠實粉絲，星巴克服務品質高、商品精緻的形象深植人心。日前一名網友發文分享，自己學生時期放學時，大家都只會去麥當勞，喝星巴克是把妹的人才會去的。然而現在的咖啡店價格上也都「高級起來」，反觀星巴克近年來常常推出買一送一，用餐不限時間，他表示「星巴克怎麼漸漸平價化...」。