# 廣告活動  

在全球運動服飾市場掀起波瀾，Nike不僅面臨倫敦廣告爭議與跨性別運動員研究資助質疑，更遭新興競爭對手直接點名挑戰。這一系列事件反映出當代運動品牌如何在商業、社會議題與企業責任間尋求平衡，同時揭示了市場競爭格局的轉變。

社團法人中華成人教育認證協會承辦勞動部勞動力發展署職前訓練及以就業為導向之職業訓練，高雄班開設AI社群行銷應用與電商網頁設計班、智慧物聯網應用與程式設計班、人資行政暨ESG永續管理實務班、多媒體影音與AI應用培訓班，台南開設UIUX超直覺網頁互動設計培訓班、ESG永續管理與AI人資自動化應用班，即日起擴大受理報名中，每班招收30名學員，訓練費用全部由政府補貼，符合身份還可以請領生活津貼。

二○二○年一月，美國頂級連鎖健身俱樂部Equinox推出該公司最奢華的廣告活動之一，標題為「讓自己成為全世界的禮物」（MakeYourselfaGifttotheWorld）。這支廣告由行銷廣告公司Droga5製作，廣告看板及海報展示著美得不可思議又帶著藝術氣息的年輕男女，意圖喚起過去神話中那些半神的形象。其中一張海報中還可以看到一名壯碩的女性輕鬆地舉起兩名男子，就像聖經中的大力士參孫（Samson）。另一張海報則是一名打赤膊的男子躺在葬禮的祭台上，瘋狂的崇拜者們正在一旁悼念。Droga5公司表示，該活動的目的是要描繪「神聖的角色在某些時刻與情境下就像是神一般，是賜予『世間的禮物』，反映了他們認為自己需要為世人服務的自我崇拜。」

知名時尚服裝品牌Abercrombie&Fitch（A&F）前任執行長麥可・傑佛瑞斯（MikeJeffries），2024年10月遭到起訴，檢方指控他、長時間以徵選品牌模特兒的名義，外加自身掌握的權勢，針對新入行年輕男性進行惡劣的性侵犯行為。目前正面臨多起訴訟的他，根據律師透露，已經有超過40名曾經的男性受害者，願意挺身而出、將公開自身傷痛並對這名惡狼提出控訴。

隨著網紅經濟崛起，獲利模式日益多元，涉及的課稅問題成為關注焦點。財政部長莊翠雲20日於立法院財政委員會表示，賦稅署已研擬相關課稅指引初稿，並計畫在2個月內正式公告，以釐清網紅收入的所得類別與納稅義務，讓業者有明確依循標準。

全球成效廣告領導者Taboola 今（27）日宣布推出業界首創、專注於成效的廣告平台「Realize」，業務覆蓋範圍將遠超於以往，為廣告主在搜尋和社群媒體之外大規模達到廣告成效，Taboola創辦人暨執行長AdamSingolda興奮高呼，「現在是我們的『亞馬遜時刻』！」

「首因效應」與「近因效應」又合稱為「序列位置效應」（serialpositioneffect），此一效應主張，相較於出現在中間順序的資訊，消費者傾向更關注或記住最先出現的資訊（首因效應）或最後出現的資訊（近因效應）。在廣告實務中，廠商通常會爭取把廣告放在電視、廣播或網路直播節目中場廣告時間的開頭或結尾，以大幅度地提高消費者對廣告的記憶力。

零售業過去習慣於迎合中國遊客的需求。中國遊客走到哪裡，奢侈品店就開到哪裡，在巴黎，百貨公司僱用了會說普通話的員工。在香港，提供中國內地遊客所需奶粉、藥品等商品的供應商取代了家庭式經營的小店。

南投縣府為感謝優良營建工地業者及機車排氣檢驗站共同維護本縣空氣品質，12月7日於文化局圖書館七樓放映廳舉辦112年度南投縣「優良營建工地」暨「機車排氣檢驗站」績優單位頒獎典禮，縣長許淑華頒發獎狀鼓勵，感謝廠商的配合與支持，共同響應｢環保工地逗陣來｣、｢定檢提升無紙化｣、｢汰舊換新好空氣｣等政策。

國民黨總統提名人侯友宜在接受黨徵召後，民調如雪崩般下滑，即便找來有「小刀」之稱的前國安會秘書長金溥聰擔任操盤手，選舉節奏步調逐漸回歸正軌，但選情依舊萬分艱困，黨內也對於主席朱立倫與侯友宜陣營到底能否真心合作充滿疑慮。7月初，朱立倫與金溥聰為此在國民黨智庫深談1了小時。

位於目標國家的公關公司在中國政府的全球大外宣系統中發揮了關鍵作用

2023年全球進入後疫情時代，各產業發展逐漸復甦，而東南亞市場經濟自2021年開始即不斷成長，2022年商品總值達約2,000億美元，在全球經濟區域發展中名列前茅。儘管如此，新的一年東南亞市場仍須面對全球通貨膨脹、能源與食品成本上漲等挑戰。

全聯奇蹟──做對了就不要亂改的策略洞察

隨著串流影音和「聯網電視」（ConnectedTV，簡稱CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如YouTube）與CTV設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。

提姆・庫克發現自己正在適應聚光燈下的生活，即使是在半夜。

全球零售媒體巨頭沃爾瑪（Walmart），自2022年初公開加強發展廣告業務，並將此計畫命名為「WalmartConnect」，至今陸續傳來與多方企業成為合作夥伴的消息，積極發展「零售媒體聯播網」（ReatailMediaNetwork,RMN）。零售媒體被Google等業界巨頭稱為「第三波數位廣告巨浪」，面對第三方數據收集愈加困難的未來，全球零售商巨頭如亞馬遜、沃爾瑪和家樂福，正積極把握持有第一方數據的優勢，發展自家廣告業務。

隨著智慧型手機的普及，民眾的日常生活與手機裡APP也變得密不可分，而這些APP的種類也日趨多元，不只為生活中帶來便利性，還擁有許多意想不到的功能，有些甚至能夠幫你省荷包，以下整理出7種小資族必備的免費省錢APP。

本月18日Google宣布，將更新自然搜尋排名的規則，新版的演算機制以「提升有價值的內容」為目標，希望用戶在使用Google搜尋內容時，能優先找到有深度、有品質的網站結果。這項新的排名演算法，目前已通過Google內部測試，預計月底將先以英語搜尋內容進行公開測試，過後再於全球推行。

矽谷科技先鋒輩出，其中，Google、Apple、Meta加上電商鉅子Amazon，被稱作「主宰未來的四騎士」，一舉一動無不牽引著全球數位產業的演進。近年來，Google、Apple陸續祭出資料存取限制，顛覆了數位廣告界賴以為生的追蹤工具、重創各大社群媒體收益，也挑起了兩者與Meta間的敏感神經。三大巨頭的互動關係將如何發展？自家廣告業務又將何去何從？這篇文章，TenMax將為你整理近期動態，一起來看看！

面對邊境開放議題，相關行政部門正積極研擬。除交通部觀光局已經送出相關指引之外，7月25日到29日這周，也在與指揮中心、各行政部門進行討論，由各相關單位參考指揮中心的社區防疫組、邊境組專業意見，並且就防疫考量進行討論，讓相關的指引可以更完善，並且趕快出爐。1名黨政人士向《風傳媒》說明，相關細節的研擬都在進行中，只要一有結果，很快就可以對外公布，讓民眾、業者都能有所依循，也會讓大家可以提早做足準備。