# 廣告業  

觀察美國景氣，有了新的指標——網路廣告。之前的經驗顯示，一旦情況有變，數位廣告放緩的衝擊最快。

法國行銷廣告科技公司「科韜廣告」（Criteo）於2005年成立，核心業務內容為以AI數據分析的「命中式」投放廣告（retargeting），公司在美國、歐洲和亞洲擁有31個辦公駐點、全球超過2000名員工，與深耕亞洲市場的數位行銷技術公司「潮網科技」也是合作夥伴。不料，科韜廣告如今傳來法國總部裁員的消息，也讓其他駐地的員工人心惶惶。

現代生活隨處可見各式各樣的廣告，我們都曾經因為某個廣告而感到觸動，或因為某個廣告而受到啟發。從「認真的女人最美麗」到「喜歡嗎？爸爸買給你」，廣告傳遞的訊息不只在促成商業消費，它同時也是一個載體，收納、濃縮了每個時代的社會樣貌、流行語彙和價值思維，側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。

美國主要社群媒體公司Snap執行長EvanSpiegel，在一場會議上表示：「宏觀經濟環境無疑已經惡化，程度和速度超過了我們的預期」，使得公司無法達成獲利目標，此話一出，Snap股價周二收盤暴跌43%，連帶使臉書母公司Meta、推特、Pinterest開盤紛紛走跌。

我們想讓你知道：2021年10月，全聯福利中心併購台灣大潤發，正式進軍量販業。全聯品牌給人價格最省的印象，一系列「全聯先生」廣告當居首功，為全聯設計形象廣告的幕後推手葉明桂，在本文中回憶，當年全聯負責人林敏雄如何充分授權的往事。

生洋網路成立於2001年，在數位廣告領域深耕超過20年，是目前全國唯一獲得Yahoo、Google、FB、LINE及Popin等五大媒體認證的廠商，一路見證了台灣從家庭網路普及率僅18.2％，到如今上網人口突破2100萬，期間更歷經網路泡沫、全球金融危機，到近年的美中貿易戰、COVID-19疫情等衝擊，卻始終伴隨著台灣企業成長、茁壯。在瞬息萬變的現實世界裡，人心似水，要抓住消費者的心談何容易，正因為如此，市場總少不了行銷專家穿針引線其中。20年來，生洋網路協助過數萬家企業，助台灣企業在茫茫網海中奮力突圍，生洋網路廣告事業副總經理林群森受訪時，欣慰地表示：「生洋網路可說是跟著台灣數位媒體一路演進，只因堅持要扮演好『可靠』的數位專家的角色，一路陪客戶成長，未來希望能協助台灣的數位水平達到世界一流。」談起生洋網路20週年，林群森回憶起公司屹立不搖的關鍵，直言：「我們除了一些大品牌客戶，也服務很大一部分的中小企業客戶，因為遍布產業極廣，所以一直思考讓服務更多元。在生洋『創新求變』的DNA，以及『提供客戶更有效的行銷方案』的使命下，我們從文字、圖像、影音，一路鑽研到社群媒體、網紅等行銷平台，最後建立起課程、內容、廣告、電商等四大服務模組，是相當完整的服務結構。」「我們希望透過客戶定期上課回訓的方式，提供市場上最新技術及訊息，降低資訊落差。在內容上，我們會根據客戶所處不同階段，幫他們找到具差異化又最合適的定位，把品牌的價值和優勢講清楚，接著用合適管道推廣出去，最後再搭配電商代營運的方式，協助客戶獲利。」他進一步說明。隨著服務不斷擴大，生洋網路近年觸角逐漸向外延伸，也陸續開創自有品牌，對此，生洋網路總經理許植勝指出：「生洋的內部創業機制是只要同事發現新市場、新趨勢都可以提出，以提供客戶更有效的行銷方案為使命，讓同仁勇於創新求變、跳脫舒適圈，經公司評估可行，會先以專案做嘗試，如果順利，後續將進而衍生為新事業體。生洋核心價值為『大膽跨越，洞見未來』接下來生洋網路除了持續優化、創新內部機制之外，也將以集團形式擴大事業版圖，打造未來20年穩健的事業群。」

今年上半年，亞馬遜的廣告業務銷售額為148.2億美元，比上年同期激增82%。Google同期的廣告業務總收入是亞馬遜的六倍多，但增幅不到50%。

Google在上周突然宣布，計劃明年停止使用跨網站瀏覽的追蹤技術。Google去年初已宣布，將逐步棄用所謂的「第三方cookie」，以符合歐美的數據隱私標準，如今該公司也承諾，將不會用其他技術取代這些「第三方cookie」，也不會在Chrome瀏覽器內追蹤跨網站瀏覽紀錄的功能。

日本廣告業巨頭電通公司繼2015年傳出年僅24歲的新進員工高橋茉莉，因不堪長期超時加班而自殺後，至今已屆4年多。日前茉莉母親、56歲的幸美女士，透過日本媒體發布一封公開信，她在信中呼籲日本政府與社會都應該正視「過勞死悲歌」。

網路科技業與廣告業鉅子Google又遭重大打擊，被歐盟以其廣告事業違反「反托拉斯法」為由，罰款14億9000萬歐元（新台幣530億元）。這是歐盟近2年來第三度對Google祭出重罰，以懲罰其傷害市場競爭、創新與消費者，累計已經讓Google被重罰82億5000萬歐元（新台幣2930億元）。

前一陣子搞得沸沸揚揚的追稅事件至今還是沒辦法在政商之間達成共識，原因非常簡單，就是國稅局好不容易抓到這條大魚，死也會咬著不放！

像我這樣在一個行業裡，專心做了三十幾年，對所在的行業自然有所領悟，對於廣告專業的理解，我自信比許多十年、二十年廣告經驗的人更加豐富與堅定。廣告業是個說故事的行業，有時候為了已經產出的結果，在交件日期已到，但是尚未真正找到最好解答的時刻，我們不得不將提案內容加以合理化，然後賣給客戶。將結果合理化，在我們這個行業是再平常不過的事，並且絕對合乎道德，然而，如果缺乏了反思自省的能力，就會將自己合理化的結果，誤為真理，從此信以為真，失去專業判斷的能力。

日本廣告業巨頭電通公司女性新員工高橋茉莉過勞自殺事件持續延燒，社長石井直28日在東京舉行記者會，表明將於下個月辭職，為以高橋自殺為開端的違反《勞動基準法》事件承擔責任。高橋去年12月選在耶誕節自殺，得年僅24歲。

《兩岸服貿協議》本會期可望排入立法院議程審議，民主陣線、台灣守護民主平台、台灣澄社、台灣新聞記者協會等民間團體與多名民進黨立委今舉行記者會指出，為避免中資透過抽廣告方式影響台灣媒體新聞自由，讓台灣媒體步上香港後塵，他們要求馬政府主動在服貿協議中撤銷對中國開放廣告業。