# 品牌危機  

特斯拉（Tesla）曾經是全球電動車市場的領頭羊，象徵著環保、科技創新與未來交通的理想。但近期的市場變化顯示，特斯拉不再是過去那個讓所有人趨之若鶩的品牌。根據最新的報導，許多消費者，甚至是忠實車主，正在拋售特斯拉的車輛，而背後的關鍵因素之一就是與其創辦人兼執行長埃隆·馬斯克（ElonMusk）的政治立場有關。

常常對品牌來說，危機並非立即發生的。有時是因為是整體環境的演進，以及消費者的習慣逐漸造成。以零售產業來說，從最早的消費合作社、百貨公司、郵購，到超級市場、便利店，甚至直到今日的數位購物網站、購物APP，以及可預見的智慧無人店。並非品牌自己一定有什麼重大的失誤，但沒有跟上時代以及因應措施，就會造成了品牌危機。