# 台灣星巴克  

在台灣，咖啡市場的競爭可說是非常激烈，尤其是星巴克和路易莎這兩大品牌之間的較量。財經專家阮慕驊於《下班經濟學》頻道中深入分析，揭示星巴克如何在這個市場中穩站一席之地，同時也探討路易莎如何運用四大策略成功突圍而出。更重要的是，若路易莎想挑戰星巴克，未來該如何布局才能迎頭趕上呢？

台灣星巴克於2月11日凌晨宣布，自2月12日起調整多項飲品價格，包括義式咖啡、每日精選、茶類及星冰樂系列，漲幅介於5至10元不等，其中，草莓巴西莓檸檬風味星沁爽漲幅達11.8%，成為調整幅度最高的品項，星巴克指出，此次漲價主要是受全球氣候異常、原物料成本飆升等因素影響，屬「微幅調漲」，而業界人士擔憂，星巴克此次調整恐帶動相關業者跟進。

台灣星巴克今（11）日凌晨無預警宣布，自2月12日起部分商品價格將「微幅調漲」，但尚未公布具體品項、調整金額。此外，內用續杯優惠也將從原本的7折調整為5折，以吸引消費者。

台灣咖啡市場今年將達千億元規模，超商三雄統一超、全家及萊爾富都要打造「超級黑金」。統一超CITYCAFÉ已連續多年超越台灣星巴克，2023年營收突破新台幣170億元，未來將朝200億元邁進，現煮咖啡霸主地位難以撼動。

美國連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）近日任命布萊恩·尼科爾（BrianNiccol）為新任執行長，期望透過他的領導，解決公司在業績與內部運營方面的挑戰，而尼科爾上任後的首個重大改革就是減少手機APP上的促銷活動，例如「買一送一」和五折優惠，目的是讓品牌重心回歸到咖啡本身，從而增加顧客回頭率。

星巴克咖啡優惠活動又來了！迎接4月4日至4月7日的兒童清明連假，星巴克3日起先推出「買一送一外送優惠」，接著還有「第2杯半價」可以連續喝4天，民眾千萬不要錯過。

星巴克為歡慶26周年，除推出數位體驗抽買1送1、第2杯半價等優惠外，今28日開始連兩天舉辦2天快閃活動，只要身分證、健保卡、學生證或工作證等任何證件上面有2、6兩個數字，即可享買1送1的優惠。

周一上班上課快來喝杯咖啡，新的一周為自己加油打氣！星巴克為大家送來福利，3/4（一）推出好友分享優惠，購買兩杯特大杯風味、冰熱一致的飲料，就可享有買一送一的優惠，另外，伯朗咖啡館3月每周一也有卡友獨享飲品買一送一，以及路易莎會員的3、4月黑卡優惠活動。

每天喝一杯咖啡是許多上班族和學生的習慣，星巴克就要為大家送來福利，從2／26（一）至2／29（四）連續四天推出好友分享優惠，只要在活動期間內至店面出示特定截圖，就可享有買一送一的優惠，另外，伯朗咖啡館2／26也有卡友獨享的買一送一，路易莎會員更別忘了1～2月都有黑卡優惠活動。

據關務署統計，易利委（EZWAY）APP截至2023年8月註冊人數已突破530萬，這也顯示跨境電商市場商機正在大幅成長階段。這顯示消費者利用國外電商平台購買商品的門檻越來越低，在便利性與物流配送速度也越來越能滿足國內消費者市場的需求。從另一觀點來看的話，這對台灣電商平台、實體零售業者也不得不去重視跨境既有市場的競爭。

2024龍年春節即將來臨！在年前的最後一個周一上班日，星巴克推出買一送一優惠，時間為2/5、2/6一連兩天，除了特定品項之外，其他現做飲品在上午11點後，特大杯即可享有優惠。另外，路易莎也推出黑卡會員上午11點前咖啡第二杯半價，伯朗咖啡館則是2月續行周一會員日。

每天喝一杯咖啡提神，已成為許多人的習慣，在這冷冷的冬天，星巴克為大家帶來好康，從1／29（一）至1／31日（三）連續三天買一送一，總共有12款品項可選擇；另外，路易莎同樣在這三天推出飲品第二杯半價，伯朗咖啡館1／29也有卡友獨享的飲品買一送一。

你也是工作時要喝咖啡，才能提起精神嗎？路易莎黑卡會員在早上11點之前，可享有咖啡飲品的第二杯半價優惠；伯朗咖啡持伯朗Lounge卡至全門市消費，飲品買一送一；星巴克也推出限定一日的「買一送一」活動，快揪同事、好友一起喝杯咖啡吧！

星巴克作為連鎖咖啡店的龍頭，經常推出許多活動吸引民眾光顧，但近期就有網友好奇「星巴克為什麼一直買一送一？」網友提到星巴克施行買一送一的名義包括數位體驗活動、慶祝節日、連假開工等，諸多名義都可以做促銷讓網友好奇「怎麼這麼佛？」貼文曝光後也吸引許多網友討論，其中更有內行人指出，星巴克最貴的支出成本其實是店租和人力。

星巴克最好康的數位體驗又來了！12/2至12/28推出「REIMAGINEYOURHOLIDAY耶誕數位體驗」，從11/30起完成體驗遊戲就能領券，連續29天抽買1送1、第2杯半價等優惠；另外星巴克在12/1至12/12也祭出「耶誕購物派對」活動，門市商品全品項85折。

每天喝一杯咖啡已成為許多人的習慣，星巴克就要為大家送來福利，從11／20（一）11／23（四）連續四天推出好友分享優惠，只要在活動期間內至店面出示特定截圖，就可享有買一送一的優惠，另外，伯朗咖啡館11／20也有卡友獨享的買一送一，路易莎會員更別忘了10～12月都有黑卡優惠活動。

許多學生、上班族都習慣每天喝一杯咖啡，不只提神醒腦，也是一天的小確幸，其中星巴克就是大家最熟知的品牌之一，不過最近有網友發現，從前覺得星巴克高雅又時尚，但隨著餐飲市場變化，民眾對星巴克的印象已經不如以往，於是詢問大家「星巴克吸引力是否變低？」

繼11月3日推出買一送一優惠後，星巴克再次推出「呼叫工作夥伴，一起喝杯咖啡吧！2杯6折」活動，11月6、7日在星巴克的營業時間內到店購買兩杯大杯以上相同容量、風味、冰熱的飲料，便可享有2杯6折的優惠。單筆交易最高限購4杯，並限當場一次領取。

為歡慶星巴克來台展店25年，台灣星巴克推出限時2天，任一證件有2、5的人就可享有特大杯買一送一的優惠。此外，星巴克也於外送平台foodomo推出新品「鹹焦糖風味可可瑪奇朵」的半價優惠，一起來喝星巴克撐過清明連假前的上班日吧！

人手一杯外帶咖啡，是上班族的日常風景，根據國際咖啡組織統計，台灣人平均每年喝掉200杯咖啡，市場規模約800億元。但是，受到極端氣候衝擊，咖啡豆價格在過去一年已經悄悄飆漲超過200%，加上原物料價格及人力成本居高不下，都讓咖啡業者吃不消，漲聲此起彼落，但國內咖啡市場龍頭的星巴克依舊不動如山，也讓死忠顧客備感窩心。