「沒有自己孩子的姑媽姨媽」一直是文化和文學作品中引人入勝的主題。無論是像梅姑(Aunt May)那樣養育孤兒蜘蛛人帕克(Peter Parker);《使女故事》(Handmaid's Tale)中傷心的麗迪雅姑媽;或是像格林(Graham Greene)的《與姑媽同行》(Travels with my Aunt)中的奧古斯塔姑媽姨媽那樣的「另類」怪人。許多描寫都把做姑媽姨媽定位為次於母親的第二選擇,或者是關於女性在主流之外的故事。
眾所周知,發達國家正在經歷人口結構的轉變,這迫使社會重新思考傳統的家庭結構。越來越多的女性過了生育年齡卻沒有孩子。2019年,在英國,1989年出生的女性中,49%的人30歲時沒有孩子。2018年,美國40歲至44歲的女性中,超過七分之一的人沒有孩子,普優研究中心(Pew Research Center)最近的數據顯示,越來越多的18歲至49歲的美國人希望永遠不要孩子。
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然而,對這些社會變化的認識滯後,政策、媒體和傳統仍然只關注傳統家庭。曼徹斯特大學(University of Manchester)的社會學家梅(Vanessa May)和特拉維夫大學(University of Tel Aviv)的拉哈德(Kinneret Lahad)說,這也意味著學術研究普遍忽視了姑媽姨媽(實際上也包括叔伯)在社會和家庭中所扮演的角色。在社會上,這一角色基本上沒有明確界定。拉哈德說,與強加給母親的「嚴格的角色和嚴格的期望」不同,姑媽姨媽們「沒有腳本,也沒有底線」一定要去遵循。因此,儘管不同文化中姑媽姨媽的角色可能存在巨大差異,但在很大程度上,她們可以自由界定自己的家庭關係和責任。
作為一名營銷人員,諾特金抓住了這一認識的商業潛力,推出了她自己重塑的姑媽姨媽角色。她想出了一個縮寫詞,潘克族(PANK):沒有孩子的姑媽姨媽職業女性(Professional Aunt No Kids)。她覺得這描述了她認識的受過良好教育、收入高的職業女性,她們由於選擇或環境,沒有成為母親,但仍然喜歡兄弟姐妹或朋友的孩子,而且非常願意與他們分享金錢和時間。