作為娛樂產業的龍頭，迪士尼的一舉一動都牽動著市場的敏感神經。
近來，迪士尼再度出招，宣布眾所矚目的《黑寡婦》延至7月9日上映，在首映的這一天，也將同步登上串流媒體Disney+，想要觀看影片的用戶，必須額外付費30美元。
這場「矛盾大對決」，可以測試大家究竟傾向於親自踏進電影院，還是乾脆躺在沙發上看串流平台就好？只不過，在結果出爐之前，迪士尼的這項決策已經被各國影迷罵翻。
《華爾街日報》原文：迪士尼調整《黑寡婦》放映安排，串流媒體與影院一較高下
在娛樂產業激烈變革的今天，迪士尼將衝高自家串流平台Disney+的訂閱數視為首要任務。
2019年10月，迪士尼在Disney+上架了《星際大戰：曼達洛人》，為迪士尼拿下第72屆黃金時段創意藝術艾美獎等7項大獎及商業上的巨大成功，為Disney+注入一劑強心針，讓迪士尼更堅定發展串流平台的決心。
之後疫情來襲，大量戲院被迫關閉，給了Disney+崛起的大好機會，如今Disney+已經擁有9,500萬名遍布全球的訂閱者，但和Netflix超過2億的訂閱數仍有不小差距。
為了拉高Disney+的訂閱數，迪士尼可說是下足功夫，該公司的最新電影《尋龍使者：拉雅》就在電影院和Disney+同時上映，只要訂閱戶多付30美元，就可以在家享受最新發行的電影。
然而，此舉無疑是在和電影院「搶客」，減損他們的獲利空間，因此美國電影院龍頭之一的喜滿客（Cinemark Holdings）拒絕讓《尋龍使者：拉雅》在旗下的342間電影院上映，儘管它是美國受到疫情衝擊以來第一部美國本土發行的電影。
雖然如此，《尋龍使者：拉雅》仍然順利在美國、加拿大共計2,045家電影院上映，並在北美市場順利替迪士尼賺進860萬美元，為受疫情嚴重打擊的北美影業揭開不算太差的序幕。
迪士尼是商業電影常勝軍，但周邊商品才是金雞母
喜滿客的拒映，也凸顯出電影公司在電影院和自家串流平台之間的拉鋸：到底串流平台能否同時上映院線片，或是應該先讓電影院獨家首播多久，才能在自家串平台上片？這些都挑戰著電影公司的協商能力和商業嗅覺。
但是對於迪士尼來說，電影上映並不是最重要的獲利來源，充其量只是個火車頭，後面帶起的周邊產品銷售和門票收入，才是迪士尼真正的金雞母。
以風靡全球的《冰雪奇緣》為例，該電影票房為12.7億美元，後續效應才是重點。迪士尼高層就曾公開表示，這部電影的周邊商品為公司帶來每年10億美元的營收，電影中艾莎女王的裙裝標價就算高達149.95美元，仍在短短一年內就在全美賣出300萬件，可見迪士尼旗下熱門角色的超高吸金能力。
在2021年迪士尼的第一季財報中，光是遊樂園的門票和周邊商品，就為公司貢獻超過20%的利潤，可見迪士尼儘管是商業電影的常勝軍，真正賺錢的關鍵卻不在此。
迪士尼樂園即將重啟，門票立刻「秒殺」
在這樣的商業模式下，迪士尼樂園的重啟至關重要。受到疫情衝擊，迪士尼樂園已經停止所有營運超過一年，根據該公司在2月釋出的財報顯示，這一關門就讓迪士尼承受26億美元的損失，影響不容小覷。
長期以來，迪士尼致力打造猶如童話一般的實境體驗，從高聳的城堡、絢爛的煙火到隨時都能入戲、套著布偶裝扮成迪士尼角色的員工，迪士尼將所有受歡迎的IP角色放進樂園裡，加深所有來訪者和迪士尼的連結，養出一大票死忠鐵粉，接著再賺一大筆鈔票。
迪士尼日前宣布，迪士尼樂園將於4月30日重啟，也會召回因為疫情而停止工作的10萬名員工。消息一出，迪士尼股價也在當天上漲慶賀，5月週末的門票馬上就被搶購一空。
如果迪士尼能夠如期復工，也就意味著迪士尼樂園不會再度錯過暑假的旺季，多少能夠補償一下去年蒙受的巨大損失。
由於疫情還沒完全結束，迪士尼樂園就算重新開門，頂多也只能容納25%或是稍微再多一點的遊客，但該公司宣稱這樣的來客數，仍能帶來獲利，期待所有因為封城而被關悶了的美國遊客衝向迪士尼的環抱，重新感受迪士尼的童話魅力。
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責任編輯／林彥呈
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