2016年TBS電視台推出的秋季日劇《逃げるは恥だが役に立つ》（台譯：月薪嬌妻）在日本造成轟動，不僅使其主題曲「恋」的舞步成為繼PPAP之後，許多人爭相模仿的對象，也讓此曲順利登上年末的NHK紅白歌唱大賽。
探究此劇爆紅的因素，除了具有討喜的新生代演員新垣結衣，以及「恋ダンス（戀舞）」的加持之外，最主要原因還是在於其幽默的商業行銷手法，以及潛移默化地指出現實環境的問題。
（本文涉及部份劇透）
跳脫傳統贊助商的思維
TBS的《月薪嬌妻》時段不如富士電視台的月九（註：月九通常指稱富士電視台於每週月曜日（星期一）晚上九點播出的連續劇，自1960年代開播以來，以高收視率著稱，著名的有《HERO》、《交響情人夢》、《破案天才伽利略》等。）般，因佔據黃金時段而容易得到大型企業如豐田汽車（TOYOTA）、三得利（SUNTORY）、KDDI等的贊助資源，此次最大贊助商只有日產汽車（NISSAN）及花王（Kao）兩家。
儘管如此，編劇跳脫傳統贊助的既有思維，不只於在劇中置入贊助商產品並露出商標之手法，甚至使用相關聯的事件作為行銷手段，日產汽車在這點上可說發揮地淋漓盡致。
劇中不斷出現「みなとみらい（港未來）」的字樣，一再提醒觀眾故事是發生在橫濱市，儘管多數場景並非在該地拍攝，甚至劇情的重要地點「新みなとみらい駅（新港未來車站）」也只在現實中橫濱市的重要交通樞紐「みなとみらい駅（港未來車站）」冠個新字而已，深究原因原來是日產汽車總部即位於橫濱市。
此外，劇中男主角的公司因主要客戶被併購而必須裁員，當其總經理透露出主要客戶的名稱為M社時，真的感受得到編劇的用心與日產汽車的幽默。2016年10月，三菱汽車在三菱集團主要企業（三菱重工業、三菱商事、三菱東京UFJ銀行）的放棄支援下，由日產汽車順利併購，自此將三菱汽車納入日產集團傘下。此處的M社即是暗指三菱汽車（Mitsubishi Motors）的併購事件。
不斷埋下伏筆的致敬
除了在不影響劇情下，達成贊助商的目的之外，TBS電視台也在劇情中，大量致敬其它電視台或集團內本身的節目。例如初期最常引用MBS每日放送的《情熱大陸》採訪手法，甚至仿照該節目的商標都直接標記在螢幕上；女主角首次回想大學時期的男友時，前男友的名字及背景音樂都是引用東京電視台的《新世紀福音戰士（新世紀エヴァンゲリオン）》；劇末的前情提要及背景音樂也仿照當年播出中的NHK大河劇《真田丸》。
其它還有同放送局的《ザ・ベストテン（The Best Ten）》、東京電視台的《開運!なんでも鑑定団（開運鑑定團）》、朝日放送的《新婚さんいらっしゃい!（歡迎新婚夫妻）》等，使用的道具或場景也搬到劇中完全複製。
此種不限於自家電視台而游走於版權邊緣的致敬方式，意外得到觀眾的會心一笑，也讓NHK等電視台獲得免費的廣告效果，觀眾甚至期待每一集所致敬的新對象。 （相關報導： 跟著日劇《月薪嬌妻》玩東京橫濱！新垣結衣泡過的溫泉、吃的中華料理在這兒啊！ ｜ 更多文章 ）
活化地方經濟的困境
《月薪嬌妻》在前述展現的幽默行銷手法之外，另一大看點即是其反映出的現實環境問題。儘管劇情主幹以契約婚姻展開，但與其說在談尚未成熟的契約婚姻，編劇似乎更注重在活化地方經濟與活躍女性職場兩大議題上，而這兩點恰好正是安倍政府在安倍經濟學第三支箭（註：關於安倍經濟學可參考冰與火之歌：安倍晉三與李克強的經濟學競賽）上的重點政策。
