日前「五一」連假，疫情稍緩的台灣，因民眾紛紛出遊造成許多景區人滿為患。而為了拉動消費、促進內需，中國大陸也過了12年來最長的一次「五一」小長假，從五月一日到五日，足足放了五天。由於這是新冠肺炎疫情以來中國大陸第一次的連假，格外受到注目。雖然由於疫情前景未明，仍有諸多限制，因此遊客比去年同期大為減少。但在大陸政府的鼓勵下，各地景區仍湧現人潮，比原來中國社科院預估的3100萬旅遊人次多了數倍，達到1.15億。
大陸「五一」長假特色有別以往
由於不能跨省旅遊、景區室內區域不開放，以及景區承載量上限為30%等諸多限制，因此此次大陸「五一」小長假呈現較以往不同的一些特點：首先，強調「安心」、「健康的」團體遊當道。為了防疫，業者推出全程隨時消毒、甚至獨立空調的酒店，讓團客可以放心出遊。其次，是自由、乾淨、私密的「自駕遊」需求上升，以致大陸租車市場逐步回溫。第三，空氣流通、視野開闊的戶外景區廣受親籟；距離則以居住的市區和周邊為主。第四，政府為管控客流、民眾為避免擁堵排，「預約旅遊」成為常態。
雖然看似大陸旅遊熱潮已逐步恢復，但旅遊人次仍不到去年同期的六成。而此次「五一」小長假，大陸政府鼓勵／推動的「雲旅遊」，則成為備受關注的新業態。
大陸政府積極推動「雲旅遊」
「雲旅遊」並非是一個新概念。但隨著科技的發展，「雲旅遊」功能越來越完整。所謂的「雲旅遊」大致分為三種：第一種，是由直播主透過網路，向受眾介紹景點特色；第二種，是透過大螢幕進行裸眼旅遊，讓遊客身臨其境的720度體驗全景；第三種，則是利用虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)等設備，增加民眾臨場感，在家就可以體驗導遊講解等沉浸式體驗。現今大陸包括攜程、飛豬、馬蜂窩等幾個主要的OTA(Online Travel Agency) ，其推動的「雲旅遊」都包含了導覽、導購、導遊和導航這四個基本功能。不論是大熊貓育研究基地、博物館或是任何平常買票、排隊難的景區，都可以透過「雲旅遊」，一方面讓民眾有更深刻的體驗；更重要的，鑲嵌在「雲旅遊」中的「雲消費」，還可以為旅遊相關產品的供應商帶來好的行銷管道。
此次「五一」小長假期間，大陸官媒新華社的「快看」平台，聯合快手、抖音、微博等平台，進行連續五天的「直播地標」，介紹了包括廣州塔、順德美食、武漢黃鶴樓、貴州大興東、天津古文化街、上海黃浦EPSON teamLab無界美術館、甘肅嘉峪關關城等熱門景點。與此同時，大陸各大博物館、美術館、主要文化場，紛紛推出「雲展覽」和線上活動。一時之間，「雲旅遊」，成為大陸後疫情下的一種新業態。 （相關報導： 觀點投書：以「新基建」打造「數位強國」─大陸產業發展戰略評析 ｜ 更多文章 ）
後疫情時期避免群聚已成為人們生活「新常態」的同時，各種以資訊網路為載體的「雲經濟」模式，不但逐漸成為既有產業模式體系的一部份，也成為大陸政府參與推動的載體。「五一」期間大陸各地官員紛紛走進直播間，一方面推廣在地風土人情「賣風景」；同時，也透過「直播帶貨」的方式「賣產品」，促銷當地因疫情滯銷的土特產。
