美國總統川普的關稅政策仍未明朗，不只投資人如坐針氈，必須及早布局的企業更是手忙腳亂，就怕計畫趕不上變化。NIQ供應鏈與產業分析資深總監李宗諺表示，在關稅政策影響下，全球面臨通膨升溫、經濟衰退風險，消費者可能傾向優先購買民生必需品，而非消費性電子產品，尤其低階產品受到的衝擊將更為明顯。
全球性消費者洞察與市場研究顧問公司NIQ近期發布《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》，預測全球科技與消費性電子產業銷售額將於2025年達到1.29兆美元，主要動能來自新興市場、產品汰換週期與高端創新。除了關注中國及新興亞洲市場外，持續成長的居家娛樂和電競、智慧型手機、健康科技和工作場域科技，也被視為將帶動全年成長的重點產品。
然而，全球市場從第一季度延續到第二季度初，整個消費性電子市場都受到關稅政策震盪，供應鏈廠商在供貨上將面臨成本上升風險，以及消費者端不同以往的消費反應。根據NIQ《科技與消費性電子供應鏈與產業分析》，在新一輪關稅政策推動下，通膨上升與經濟衰退風險加劇，消費者將傾向購買必需品，壓抑低階消費電子產品需求。
NIQ預估，2025年北美地區手機、平板、電視需求小幅下滑，個人電腦也可能衰退，但受惠於Windows 10升級、AI應用與商用市場穩定，整體PC出貨量仍有望維持低個位數成長。
依據歷史數據推測，NIQ認為2025年通膨率至少增加0.5至0.7個百分點，壓縮消費力並推升美元匯率，不利出口，反而可能促使中國品牌擴大市佔。雖然美國強調在地生產，但對中國的依賴仍高，供應鏈波動風險上升，恐導致全球物流失衡。
NIQ指出，歐洲市場顯現復甦跡象，2025年2月消費者信心仍為正值，有望在美國市場壓力下成為需求轉移的新焦點。相較之下，中國市場受到關稅衝擊較小，本土品牌早已強化自製零組件供應，售價預期將維持穩定，但後續半導體體關稅政策仍有待觀察。在政府補貼支持下，手機、平板、PC與電視在2025年需求可望小幅成長。然而，對美國半導體專利徵稅與整體關稅措施對經濟的影響仍待觀察。
NIQ分別解析關稅衝擊下的消費性電子市場：
智慧型手機：成長受限，創新與補貼為成長動力
回顧2024年，全球智慧型手機市場年增3%，中國因為政府補貼成長4%，中東非洲則因經濟穩定與需求回補成長5%。但Q4需求放緩，全年動能集中於上半年。
NIQ預估2025年成長動能趨緩，雖然中國補貼與新興市場升級可望支撐需求，但關稅與缺乏革命性創新將限制成長，加上平均換機時間拉長，根據《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》，71%的消費者持有同一支手機超過3年， NIQ預估智慧型手機終端銷量將僅小幅成長至1181百萬台。 （相關報導： 股市大跌，正是布局的好時機！首檔本土投信主動式ETF來了，00982A有何特色？ ｜ 更多文章 ）
推動市場發展的三大動力為：
1. On-device AI裝置端人工智慧：2024年僅7.8%全球消費者表示AI影響購買智慧型手機時的考量。已開發亞洲在配備AI處理器手機的採用率全球最高，銷售金額占比達62%，中國以41%居次。On-device AI裝置端人工智慧將能提升個人體驗與隱私保護，預估2025年配備AI人工智慧處理器的手機出貨將達221萬台，佔比達20%。
