黃金價格持續攀升，重創金飾市場需求，其中又以中國市場銷量大跌24%最為嚴重，引發許多一線品牌銀樓的門市關閉潮。
金價狂飆沒人買！中國金飾銷量重挫24%
據《北京商報》報導，國際金價近日一路走高，25日現貨黃金一度突破2,940美元（約新台幣9萬6500元）／盎司，今年以來累計漲幅已超過11%，若從2024年初算起，更已飆升42%。
然而，隨著金價越來越貴，消費者越來越不敢買。根據世界黃金協會最新數據，2024年全球金飾消費年減11%，其中中國市場銷量大跌24%，衝擊一線品牌銀樓業績，甚至引發門市關閉潮。
一名銀樓店員就透露，雖然店內客流量不減，但實際購買的人數卻有限，「多數消費者僅是入店觀望而已」。
周大福9個月關500間門市
作為中國市場的黃金龍頭，周大福最新財報顯示，2024年4至9月內地同店銷售額下滑25.4%，銷售件數減少30%；香港及澳門市場表現更慘淡，同店銷售額下滑30.8%，銷售件數年減33%。
在高租金、高人力成本的壓力下，周大福大幅縮減門市規模，2024年3月末門市總數還有7,565 間，到了12月末僅剩7,065間，短短9個月內關閉500間門市，顯示黃金零售市場正面臨嚴峻挑戰。
消費者觀望與恐慌心理交錯，金飾銷售兩極化
黃金飾品市場正在經歷消費者心態的拉扯，一部分人因為黃金價格如今過高，仍在觀望；但也有人認為「現在不買以後更貴」，買了若未來沒錢時還能當掉。
而從購買場景來看，自戴與婚嫁是中國黃金消費的兩大主力，分別占27%與24%，然而2024年中國結婚登記數僅610.6 萬對，年減20%，導致婚嫁金飾需求同步萎縮，進一步壓縮市場買氣。
「古法黃金」異軍突起，老鋪黃金業績暴增
儘管傳統金飾市場遇冷，近年主打「古法黃金」的老鋪黃金反而成為亮點，吸引消費者搶購。 （相關報導： 「政府一年赤字3680億」將帶頭裁員1萬人！光公務員薪資「支出佔比超驚人」 ｜ 更多文章 ）
根據公司公告，預計2024年全年淨利潤將達14至15億元人民幣（約新台幣63億至67億元），年增幅高達236%～260%，在市場低迷的情況下逆勢突圍，展現古法黃金的獨特吸引力。
