# AI廣告  

網際網路是20世紀最重要的發明之一，而搜尋技術則可被視為網路時代最關鍵的突破，其中Google搜尋引擎長年稱霸全球，不過，蘋果即將大幅改版Safari瀏覽器，主打AI搜尋功能，可能對Google的搜尋霸主地位構成挑戰。天風國際證券分析師郭明錤指出，蘋果搶進AI搜尋，已意味著Google關鍵字搜尋與廣告業務，正面臨來自生成式IA（GenAI）潛在威脅。

OpenAI宣布，旗下對話式AIChatGPT正式新增購物推薦功能，整合至最新模型GPT-4o中，用戶只需輸入預算與需求，例如「推薦3000元內的濃縮咖啡機」，系統就能列出多款符合條件的商品、比較功能與價格，還附上可直接購買的網站連結，OpenAI強調，這些推薦並非廣告，所有內容皆為系統根據第三方資料獨立篩選。

全球成效廣告領導者Taboola 今（27）日宣布推出業界首創、專注於成效的廣告平台「Realize」，業務覆蓋範圍將遠超於以往，為廣告主在搜尋和社群媒體之外大規模達到廣告成效，Taboola創辦人暨執行長AdamSingolda興奮高呼，「現在是我們的『亞馬遜時刻』！」

AppierGroupInc（TSE:4180），以下簡稱Appier，今（14）日發佈截至2024年12月31日的全年財報與2025財測目標。Appier2024財年營收表現創新高，總計341億日圓，年增29%，歸功於重點客戶關係的深化與多元化、全球市場擴張，以及AI驅動的創新持續推動成長。獲利表現也有所提升，營業利益增長2.5倍達 20億日圓，在排除匯率影響後，營業利益成長三倍，來到24億日圓。AI驅動的效率提升亦支持毛利成長超越營收成長，毛利年增30%來到178億日圓。

Meta今日宣布推出全新廣告優化AI工具，運用領先業界的AI技術幫助廣告主最大化廣告成效。重要更新包含推出「機會分數」評分工具、拓展以AI驅動的「高效速成+」套件滿足更多行銷目的，並新增「開發潛在客戶」的廣告目標，讓廣告主更輕鬆高效地投放廣告。未來幾週內，新工具將陸續開放測試，助攻廣告主實現行銷效益大規模成長。

Google日前就世界各地有效運用Google廣告解決方案的公司，公布 2024AgencyExcellenceAwards得獎名單，其中，穿越數位行銷有限公司成功協助委託廠商透過Google AI廣告投放技術取得海外訂單，在眾多代理商中脫穎而出，榮獲今年【 GoogleAgencyExcellentAward跨國業務拓展獎】。這是穿越數位行銷首度參賽團隊一舉拿下國際獎項。

沛星互動科技Appier今（14）日舉行季度財報會議，會中揭示今年第二季的獲利表現和下半年展望，並提及對北美市場的期待。

為促進國內廣告及商業設計業者結合國際AI趨勢，經濟部商業發展署特辦理國際設計工作坊活動，旨在培養廣告及商業設計服務業者融合國際化設計觀點，促進產業多元發展與服務輸出能量。今年度特別邀請波蘭TOFUStudio創辦人DanielNaborowski與創意總監AdamChyliński來台，TOFUStudio曾榮獲2023年臺灣國際平面設計獎活動識別類金獎，期望透過國際得獎者與國內專家共同交流，與臺灣科技大學專技副教授鄭司維於7月19日至20日，辦理為期兩天以「未來設計:AI引領永續創新」為主題的國際設計工作坊，透過議題分享與實作演練，激盪創意思維，並增進產業人才競爭力。

在科技日新月異的今天，人工智慧（AI）領域已經成為一個競爭激烈、變革巨大的戰場。今年，AI產業正處於一場巨大變革的邊緣，讓人想起網路泡沫破滅的時刻，但這次的風險要高得多。隨著YouTube大量充斥著AI相關的廣告，一場風暴正在醞釀，預示著一個新時代的到來（Salwan等，2024），這個時代將決定AI領域的贏家和輸家。AI行業正在經歷前所未有的增長，新的初創公司和創新層出不窮。這種蓬勃發展的擴張是由巨額投資和市場對更具智慧、更高效技術解決方案的“insatiabledemand”所推動的。然而，隨著增長而來的是飽和。市場上現在充斥著各種公司，每一個公司都承諾提供革命性的AI工具，但許多公司都在努力尋找一個有利可圖的利基市場或可持續的商業模式。這種飽和預示著市場可能出現重大調整。由此，產生的局面是一個競爭激烈的壓力鍋，只有最強和最具創新性的公司才有可能生存下來。即將到來的行業洗牌可能是殘酷的，但對AI市場的成熟是必要的。

法國行銷廣告科技公司「科韜廣告」（Criteo）於2005年成立，核心業務內容為以AI數據分析的「命中式」投放廣告（retargeting），公司在美國、歐洲和亞洲擁有31個辦公駐點、全球超過2000名員工，與深耕亞洲市場的數位行銷技術公司「潮網科技」也是合作夥伴。不料，科韜廣告如今傳來法國總部裁員的消息，也讓其他駐地的員工人心惶惶。

隨著人工智慧AI（ArtificialIntelligence）的演進，帶來了現今產業的革命，也引起人們對於未來職業變化的關注。根據審計公司普華永道（PwC）的分析指出，未來20年內，有700萬個工作可能會被人工智能和相關技術取代，並列出十大未來可能被取代的職業類別。

不少人會在瀏覽器外掛「廣告攔截器」來阻擋廣告，據傳Google將要出手，使用AI工具偵測，來打擊「廣告攔截器」。就有網友分享，自己在使用YouTube觀看影片時，竟跳出「禁止使用廣告攔截器」的通知。

「前後臨路，市場金店面」、「平面大車位，全區最低價高樓層」這些違規小廣告最常見於路燈桿、電線桿、交通號誌桿或變電箱。台中市政府環保局長陳宏益28日至取締違規熱點南區大慶街一段與工學六街口，親自說明及示範環保局AI科技取締違規廣告物系統方式時表示，台中市運用科技執法，結合AI智慧系統，首次擴大辨識違規張貼廣告物的張貼動作，盼提升取締成效，做為維護市容的利器。

認識的大學教授，在臉書發表了試用ChatGPT的結論：「對於申論題的分析，答案我可以給A！看樣子期末考時，除了不准學生openbook、上網之外，我看改成口試最保險！」看到老師的這一番話，我不禁啼笑皆非，也默默為修課的學生們點蠟。

時間過得真快！不論你是否已經做好準備和2022年說掰掰，2023年都已經開始幾個禮拜了。不知道身為行銷人員的你，是否已經安排好年度廣告策略，讓自己的品牌在新的一年更上一層樓呢？2023年和過往幾年有所不同—台灣社會已經脫離新冠肺炎疫情的控制，人們可以自由參與實體活動，但同時也已經習慣這幾年線上的便捷生活。此外，現代人越來越依靠網路，數位廣告投放量也逐漸增加，在2021年已達544.3億台幣的歷史新高，預計未來每一年都只會更高、不會縮水。

近年，台灣房仲業者從既定成形的理性或感性電視廣告之間變化移動，走向理性為主的智能廣告、AI大數據選屋；或轉向以感性廣告透過溫馨氛圍、成家喜悅、夢想、獨當一面等性質，凸顯房子隱含的各種意義，也因此廣告策略與廣告品牌互為息息相關的重要議題。較具有規模的房仲業者紛紛砸下大量廣告資金，期待能建立消費者對品牌的認知與形象，打破過去傳統模式的廣告策略，強調「房價保證最真實」、「精準配度」；感性強調「誠實」、「信任」、「家的意義」，這樣的品牌態度近年更是大量出現，透過專家分析各家房仲業者電視廣告，了解房仲業廣告發展面向與策略。

俗話說「眼見為憑」，但在科技日新月異的時代，這句俗諺恐怕將再也不適用。近年來網路上有越來越多的假消息出現，不僅限於文字、圖片，就連偽造影片也開始在網路上猖獗，其中「Deepfake」技術更是讓人難辨真假，不但可以模擬出與本人「一模一樣」的逼真影像，就連聲音、語調等，都可以完美模仿，有些技術高超的Deepfake影片，甚至用肉眼也難以辨識，若沒有經過事實查核，幾乎無從得知眼前影像的真偽。

中華電信與日本軟銀(SoftBank)於2019年3月14日簽署合作備忘錄(MOU)，結合雙方優勢積極協作開發物聯網、AI人工智慧、大數據等相關領域發展。今(24)日更宣布擴大合作範圍，攜手日本軟銀100%投資海外子公司STSolutionsTaiwanCo.,Ltd.，及同屬軟銀集團旗下之ArmTreasureData一同合作發展AI大數據之應用領域，搶攻大數據商機。本次首發合作內容是使用API方式串接中華電信DMP與ArmTreasureDataCDP，有效極大化雙方共同客戶的數據。STSolutionsTaiwanCo.,Ltd.的角色將扮演業務面支援和提供台灣企業相關解決方案。