# 關鍵字廣告  

在數位經濟成為全球經濟發展重心下，企業無不致力追求更為精準的行銷手法，藉以有效吸引消費者目光；相對的，隨著人們對於網路的依賴程度日益加深，網路用戶也希望更富效率地自難以數計的網路資料中快速取得所需資訊，連帶促使「關鍵字廣告」的問世與普及應用。

網路經濟崛起，上網Google資訊已是現代人生活不可或缺的一部分，但也因相關法規還沒跟上，導致部分業者濫用Google搜尋引擎漏洞的情形時有所聞，恐影響消費者權益；日前就有磁磚廠商，不當使用競爭同業的產品名稱下關鍵字廣告，當消費者Google同業的產品名稱，也會看到該磁磚廠商的網頁，藉此增加自身網站到訪及交易機會，遭公平會裁罰，而針對Google平台的演算法機制，是否助長了不公平交易，公平會5月將請Google到會說明。3月17日學界也舉辦「濫用搜尋引擎關鍵字」研討會，從法規面與國外案例著手，向國內主管機關提出建言，呼籲應強化相關規範。

數位轉型時代，中小企業無不致力品牌官網的SEO（Searchengineoptimization的縮寫，搜尋引擎優化），卻可能為了在特定頁面置入更多關鍵字，忽略了品牌網站的整體風格，導致使用者跳出率大增，反而不利於SEO。