# 跨界聯名  

隨著消費行為轉向重視個人化體驗與文化共鳴，台灣連鎖餐飲品牌紛紛與異業資源結合，藉由跨界聯名創造品牌新價值。近期，包括麥味登、爭鮮與拉亞漢堡3大連鎖業者，分別攜手國際IP、知名主廚與百萬YouTuber，推出一系列具話題性與市場吸引力的產品與行銷企劃，展現出餐飲業因應競爭升溫與消費轉型的創新活力。

年度最大宗教盛事「大甲鎮瀾宮媽祖遶境盛典」，每年吸引了無數信徒以「一步一腳印」朝聖祈福，作為媽祖聯名始祖—小獅王辛巴自2014年開始，連續十一年攜手大甲鎮瀾宮推出「媽祖ㄟ囝仔心意厚禮」，年年破萬人登記預購盛況，成為媽祖迷、育兒界必收藏的哺育經典，穩站初生禮盒的購買第一名。 金蛇祈福，育兒順遂萬象更新讓媽祖的祝福成為風格日常的一部分，保平安也可以很時髦！隨著大甲媽遶境進入倒數，今年小獅王辛巴推出蛇年限定版「媽祖ㄟ囝仔心意厚禮」奶瓶禮盒，內有大甲鎮瀾宮過火平安符「金御守香火袋」，限量加贈「蛇年限定金禧錢母」，以「金蛇祈福」象徵財運靈動環繞，寓意「蛇步生金」，成為不少信徒期盼獲得的收藏之一，未開賣前詢問度就爆棚。限量發放「小辛巴祈福奶嘴」在媽祖遶境盛事期間，大甲媽「太子團」更沿途發放「小辛巴祈福奶嘴」給孕媽媽或嬰兒們，這些經過太子爺「過火」加持的奶嘴，不僅象徵著健康成長的美好寓意，更帶有太子爺的神聖庇佑，成為每年遶境期間最受期待的禮物之一。

台灣五屆太陽餅冠軍「如邑堂餅家」，創立至今致力於推廣台灣糕餅之美，多年來持續創新，推出松露、鐵觀音、抹茶、玫瑰等口味，顛覆大眾對「太陽餅」的既定印象，此次適逢品牌成立即將十週年之際，攜手國際名廚江振誠，重磅推出全新跨界聯名新品——「法式國王太陽餅SunCakedesRois」。

防護配件領導品牌犀牛盾RHINOSHIELD，從保護行動裝置開始，推展出「ProtectYourWorld」每一個世界都值得保護的品牌理念。近年更致力於以設計賦能、倡議所關注的社會、社群與環境議題，讓日常生活不離手的行動配件化身為「被看見」、「被關注」的個人化倡議看板，創造正向改變力量。今年10月，犀牛盾將與全球公益組織擴大合作，與美國ItGetsBetter、法國FondationLeRefuge以及臺灣同志遊行推出聯名倡議手機殼，更將參與10月26日舉辦的臺灣同志遊行活動，以設計與實際行動傳達品牌對多樣性的支持與共融的積極態度。此外，今年犀牛盾更與兼具表演藝術家與服裝設計師多元身份的妮妃雅NymphiaWind跨界合作，獻出其首個品牌聯名設計系列、並親自手繪創作多款圖款；而妮妃雅也將登上臺灣同志遊行的品牌花車、擔任Changemaker活動大使，倡響ProtectEveryIdentity、期許並推廣共創更具多元共融、團結共好與歸屬感的社會價值。而犀牛盾亦將臺北西門直營門市打造成繽紛的「驕傲月主題門市」，官網更串連更全面的設計系列與產品線，在保護殼、水壺、固架、掛繩等配件均推出以PRIDE為主題的款式，讓消費者能運用隨身的行動配件為多元平權與社會共融的理念發聲。

OptimumNutrition為全球認知度最⾼、最受使⽤者信賴的運動營養領導品牌，對於永續環境、友善⾃然的期待，在台全新推出「⾦牌植物蛋⽩PlantProtein」！選⽤100%全素食成分，秉承卓越品質，採⽤頂尖科技提取，⾦牌植物蛋⽩每份含有24g植物性蛋⽩質，與9種必需胺基酸EAA！ OptimumNutrition與⼩⼩樹食今年年底跨界聯名，以最新上市的⾦牌植物蛋⽩入菜，推出⼀系列顛覆你想像的⾼蛋⽩料理！不再是純粹的透過飲品形式補充，⽽是⽤更有趣的⽅式來呈現，在攝取蛋⽩質的同時也驚艷你的味蕾！

2023年第12屆「FDA優良廚師暨新秀廚師頒獎典禮」，僅頒獎予27位優良廚師，其中青青國際餐飲集團便囊括兩座金牌，包含首次獲獎的行政主廚鄧台生以及2017年曾獲得「技術主廚」的李明車。這兩位主廚都在集團內服務超過20年之久。他們獲得成功彰顯出集團品牌致力培養的優良文化，以及他們在餐飲業界的長期努力的成果，兩位主廚在各項餐飲競賽中可說是「戰功彪炳」。無論是早期2006年的「職業級金鼎獎」、2007年的「金鼎獎」，還是中期的2013世界廚王都有亮眼成績。近三年是更連續入選經濟部臺菜推薦，20年來在餐飲業界的豐功偉績不勝枚舉！兩位金牌主廚擅長將傳統臺菜保留經典好滋味，並在擺盤與烹調方式上加入新的元素。

手搖黑糖霸主「珍煮丹」和超人氣YouTuber嘎嫂二伯自創品牌「hahababy」療癒聯名開大絕！雙方於9月12日在珍煮丹台北信義市府門市，舉辦『珍煮丹XHahababy-珍粿Chill遊Day』新品發表會，HAHABABY的擁抱點點，以繽紛色彩療癒陪伴著大家的生活，而珍煮丹也持續讓獨特的黑糖珍珠，以自己柔軟又甜蜜的姿態溫暖每一個人。雙方一拍即合除了研發三款新飲品，更是首度推出五款限量周邊商品，兼具可愛及實用性，在社群上一曝光便引起超高詢問度。

中衛發展中心長期致力於協助政府推動產業政策，從製造業體系創建、在地特色產業設計加值、農業創價與農企發展、ＭIT微笑標章國內外行銷、創意生活事業標章到中堅企業獎項頒發推廣等，持續應用數位科技、國內外最新管理手法助產企業轉型升級。在全球經歷了美中貿易戰、新冠疫情引發的逆全球化，因應這樣的發展趨勢，中衛發展中心今年初出版了《地方微品牌》一書，深度探訪29個與環境、地方共好的在地品牌，期望讓更多人看見地方微品牌迎合時代意義的永續價值。 

吃美食顧健康！知名電商公布2022網購消費趨勢指出，網購保健消費力道強勁，成為消費者新日常。保健品紛紛跨界聯名搶灘市場，攜手食品界蔚為風潮，讓保健食品更生活化，成為逢年過節送禮也送健康的新選擇。

隨著疫情進入虎年的尾聲，在即將邁向新篇章的氛圍中，期許生意盎然的金兔年為百業帶來新的氣象，烘焙品牌一之軒偕同唐氏症基金會公益品牌「愛不囉嗦」，再次與文創麻吉貓跨界合作，推出三方聯名「Love兔You玉兔迎春」手工餅乾公益聯名禮盒。

遊戲橘子旗下超人氣遊戲《新楓之谷》8日宣布與暢銷茶品牌「純喫茶」跨界聯名，推出七款遊戲造型的全新包裝，2月9日全台上市！歡慶合作開跑，2月9日至3月8日憑「純喫茶」外包裝貼紙，即可獲得多款限量虛寶，瓶瓶有禮總共將放送650萬份獎勵感謝玩家支持！此外，於台北信義區Neo19廣場將打造巨型「雪吉拉」拍照造景，2月12日及2月13日將邀請知名實況主出席一日活動，敬請期待！

國泰飯店觀光事業旗下都會精品飯店「慕軒飯店」將於4月滿七歲囉！坐落於台北市敦化南路優越地段，綠葉成蔭、鬧中取靜，慕軒飯店連續三年名列米其林指南推薦旅宿，自開幕以來備受國內外相關產業評審與旅客高度肯定。

明基材料旗下隱形眼鏡品牌美若康，推出業界最美三色矽水膠彩拋，結合時尚最新流行色灰、棕、藍，與瘋遍台灣的超夯網美咖啡廳「2DCAFÉ」首次獨家聯名，於（2/2）在台北師大店邀請到多位知名網紅與經銷商共襄盛舉「有一種視角叫自己才知道」品牌聯名同樂會，希望能用不同視角，看到獨一無二的自己。

想要的時候會怎麼跟另外一半說?黃鴻升（小鬼）說:「我想要」

年末將近，不少人開始回顧起今年有什麼樣的特殊跨界聯名合作，「婚宴廣場典華 ╳藝術家蜷川實花」、「知名手遊傳說對決 ╳美妝品牌NYX」甚至還有「鎮瀾宮大甲媽 ╳瑞士戶外品牌Wenger」，今年不少跨界聯名都引起巨量討論，每個品牌都在瘋「跨界聯名」，儼然成為了一股趨勢，品牌間的合作為市場創立了新的品牌價值，集結了品牌的優勢更帶來全新的消費者體驗，究竟這樣的「跨界聯名炫風」是如何而來？就讓《DailyView網路溫度計》透過《KEYPO大數據關鍵引擎》調查探索，跨界聯名究竟會出現哪些形式，其魅力又何在，又有哪些人對於跨界聯名特別嚮往呢？就讓我們為你揭開跨界聯名的神秘魅力。

繼光香香雞口味的洋芋片、鼎王麻辣鍋孔雀酥、卡滋爆米花焦糖風味牛乳……。現在，你在便利商店，是否看到大量的聯名商品出現？這一波聯名大浪背後，誰又是關鍵推手？

記者張家豪／採訪報導