# 認真的女人最美麗  

HanaBurton是位日裔美籍的女性賽車手，擁有甜美可愛的笑容及混血風的外型，日前她來到台灣受邀出席彰化賽車節的活動！當天有254台賽車來到現場，盛況空前，這是HanaBurton第一次來到台灣，也表示希望有機會可以再來！

台新銀行力挺女性，連續七年贊助舉辦「台新女子路跑」(TaishinWomenRun），打造女力專屬運動盛會。2024年首場賽事今(24)日於臺中中央公園香香開跑，吸引超過2,000名女性站上賽道，為今晨的中臺灣增添許多熱情活力。台新長期支持的空手道女將辜翠萍，也與女孩們並肩奔跑，鼓勵女性勇敢自信、挖掘自己的無窮潛力。此外，「台新女子路跑」臺中場還締造百名「閨蜜」一起揪團參賽的特別紀錄，除抱走本屆新增的「台新瑰密獎」萬元以上刷卡金，也創造姊妹們之間無價的珍貴回憶。後續臺北場賽事將於4月14日接力登場，鼓勵更多女性投入運動，從中找到自信專注及向前突破的力量。

在聚會中，最怕碰到的就是「苦旦」型的人，話題一打開就沒完沒了，生活中全是慘事。社會上最叫人避之唯恐不及的是老人，他身邊的子孫、政府、社會朋友，都是他今天生活不順遂的造因。

現代生活隨處可見各式各樣的廣告，我們都曾經因為某個廣告而感到觸動，或因為某個廣告而受到啟發。從「認真的女人最美麗」到「喜歡嗎？爸爸買給你」，廣告傳遞的訊息不只在促成商業消費，它同時也是一個載體，收納、濃縮了每個時代的社會樣貌、流行語彙和價值思維，側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。

原訂於今(2020)年3月底舉辦的台新銀行女子半程馬拉松「2020TaishinWomenRunTaipei」，因應新冠肺炎疫情延期至今(23)日清晨在臺北市政府廣場熱情開跑。由於臺灣此次抗疫作為在政府機關及全民的共同努力合作下表現卓越，民眾日常生活漸漸恢復正常，各項大型藝文、體育活動也陸續恢復舉辦。台新銀行女子路跑活動是疫後亞洲首場最大規模女子路跑，賽事區分為21公里、10公里與今年特別新增的3公里組，吸引近萬名女性跑者熱情參加。今年，台新金控董事長夫人彭雪芬為鼓勵女性民眾勇於挑戰自我，更親自領跑成為全場最美嬌點，帶領所有女性跑者一同奮力向前，完美詮釋女子路跑一貫的「姊無畏」女力態度。

「認真的女人最美麗」！雖只是句國內某銀行金融卡的廣告詞，卻因廣受消費者認同，1998年廣告推出之初，便奪下當年廣告流行金句銅獎。在台灣職場與兩性完全平權的標準還有段不小距離的前提下，多數女性想兼顧家庭與一份受雇工作，已是蠟燭兩頭燒，更別提要做好一名適任且能服眾的「女掌櫃」，是件多麼不容易的事。

你來到了我的夜宴

記者陳昭宗／雲林報導

艾菲獎由美國行銷協會（AMA）于1968年創立，創立的宗旨是Awardingideasthatwork！—創意，以實效論英雄！除了創意外，更著重於廣告行銷之成效，位列世界最著名的四大廣告獎（艾菲獎、紐約廣告獎、倫敦獎、坎城廣告獎）之首，被譽為行銷傳播界的奧斯卡。「大中華區艾菲獎」更已被視為兩岸三地華人行銷界的年度盛事與最高榮譽之一。

男人只是穿得乾淨，就覺得自己很帥了，但女人卻得多花些心力，才能穿出韻味、過自己心裡那一關。

記得許多年前有個英國朋友對我說過：「我和妻子每次去印度，快離開的時候都賭咒發誓再也不去了！奇怪的是，過了些時候我們就會很想要再去。」我當時還不曾去過印度，聽了覺得難以理解；但是自從十三年前那次短暫匆忙的印度行之後，我就一直籌劃著再去印度，而且要是一次時間和路程都比較從容的行旅。