# 網紅行銷  

數位時代下，大多數人都有使用社群媒體的經驗，例如Instagram、YouTube、TikTok，還有近期竄紅的Thread，這些平台造就許多網紅，而他們接受業者邀約行銷產品，形成網紅經濟，而網紅行銷也成為企業推廣品牌、產品的重要手段。

根據InfluencerMarketingHub的報告，全球網紅行銷市場在2023年的估值達到211億美元，並預計在2024年底成長至240億美元。除此之外，根據DataReportal的資料顯示，2024年台灣網紅廣告預算相比2023年成長18.79%，顯示出網紅的需求十分火熱，也因此許多年輕人甚至把網紅當成一份未來的「夢幻職業」！ 

台灣第一家IPO香水品牌「光速火箭」（股票代號7782），10月23日以每股51元登錄興櫃，這家邀請藝人葉舒華、瘦子E.SO代言的香水品牌，長期以來透過百萬直播主「宥凱」等網紅合作的KOL行銷策略，成功地打開市場。在此之前，另一家股票上市的手遊公司「好玩家」，也靠著「星和醫美」的網紅行銷平台，轉型為網購平台「美賣」，網紅流量儼然成為資本市場變現籌碼，「光速火箭」背後的投資人，更不乏有頭有臉的人物。

阿爾姆（TimothyArmoo），一位年輕企業家，以其獨特的投資方式和生活理念引人注目。他沒有涉足房地產，而是將資金投向各種異國投資項目，包括非洲水果產業和鋰礦，享受探索不同投資機會的過程。

近期媒體報導民眾排隊搶購或請網紅行銷試圖營造房市銷售風潮，內政部今天說，應注意行銷手法，勿散布不實資訊，並將聯合縣市政府發動稽查，若業者違反法令，最高可處新台幣5000萬元罰鍰。

許多人都夢想成為像YouTube上的MrBeast或TikTok上的CharliD'Amelio那樣的社交媒體明星。但對於大多數希望以內容創作者為職業的人來說，能夠維持生計就已經很不容易了。

創新是城市發展的動力，臺北市致力打造多元包容的創業家友善城市，讓不同性別、族群等創業者，都能在這座城市舞台發揮，創造各種可能；而支持女性創業更是市府非常重視的一環，今(28)日北市府特別透過舉辦女性創業家沙龍會，邀請芙彤園創辦人詹茹惠執行長與芳茲生技創辦人林明璇執行長，分享如何從自身需求出發，走向創業之路。這場精彩的沙龍不僅傳遞創業經驗、更為女性創業者帶來前瞻性的知識與想法，啟發與會者的創業思維。

近日一首兒歌〈蘑菇濃湯〉在網路上暴紅，因洗腦旋律配上簡單直白歌詞，使得不少網友會使用作為IG限時動態、Reels影片的背景音樂。不過歌手青峰卻嚴肅地在IG限時動態發文稱要「抵制」，更稱這首歌為「毒菇」。原因在於這首歌是前經紀人林暐哲公司所創作的作品，而他也曝光製作背後內幕。

元大台灣價值高息ETF（00940）尚未掛牌上市，臉書社團便出現了「00940自救會」，且成員已突破22萬人。對此，金管會主委黃天牧表示，無論ETF發行或投資人權益，金管會皆非常重視，將來會密切關注該社團，也會進一步了解其訴求。

近期台股ETF募集熱度檔檔創新高，為降低集中度過高風險，金管會表示，未來新送審ETF成分股若重複性過高，將要求投信業提出說明，投信業必須提改善計畫或調整方向，供金管會審酌。

台股頻頻創高、大街小巷瘋ETF，00940更成為連日來的關鍵熱搜字。監理機關金管會全神貫注，緊盯投信業是否確實揭露風險、有無不當行銷，更憂心ETF龐大資金造成市場不正常波動。

台股頻頻創高、大街小巷瘋ETF，00940更成為連日來的關鍵熱搜字。監理機關金管會全神貫注，緊盯投信業是否確實揭露風險、有無不當行銷，更憂心ETF龐大資金造成市場不正常波動。

Partipost創作者會員數在東南亞已穩定突破百萬人，根據數據統計發現，在台灣每三位年輕人就有一位想要成為「網紅」，但學校沒有相關的學程，多數人只能自行拼凑網路課程、在社群自行找資料學習、探索與嘗試，基於上述原因，讓這個理想職業變得遙不可及。因此，Partipost決定將過往上百萬次的網紅合作閱歷、上萬場的品牌合作經驗，創立「創作者加速器」並且建立課綱、訓練模組與實作體驗，逐步將學程系統化，加速實現人人的網紅夢！ 歷經第一屆Partipost創作者加速器的經驗發現，就商業角度來看，當網紅與開餐廳、經營品牌都具有一樣的挑戰！同樣需要品牌定位、商業企劃、市場調查、評估預算...等。不論是當網紅還是開餐廳，就算菜煮的再好吃、照片拍的再好看，都必須商業化才得以永續發展，因此Partipost創作者加速器將開餐廳的品牌思維、規格、邏輯、架構導入課程中，打造「商業食堂」專案，讓創作者透過遊戲化的方式參與和體驗！ 商業食堂飯糰的口味設定、食材挑選，均由創作者親手設計，裡面每一項不同的食材，都蘊含著不同的創作故事，包含了創作者本身的歷程、想傳達的理念、想達成的夢想等等。像是致敬海洋的「海好有你飯糰」、有韓美文化融合的「CheeZe牛韓糰」等，都透過創作者的手，捏出了每顆不同的創作故事與生命，用未曾出現的食材組合，打破傳統思維，在「商業食堂」現場舉行一場味覺的的自我介紹！ Partipost創作者加速器除了導入系統化的模組外，在課程中也加入了遊戲化的體驗，包含食材挑選、手作飯糰、故事撰寫、影像拍攝…等，讓學員們從實際體驗中，完成只有新創公司才會規劃的「商業企劃書」，而在系列課程中，更邀請了各界的知名人士擔任講師，有奧美集團策略長Amy、國際知名攝影師Jason、百萬知名YouTuber啾啾鞋…等，讓整體的課程更多元、更生動且專業。因為Partipost相信，每一位創作者，最終都會成為品牌。  透過各界講師的分享實作課程，讓創作者加速器成員更有邏輯、企劃與方向，同時Partipost也與創作者加速器成員共同協力規劃商業食堂快閃店，包含了概念、素材、創意、手做…等環節，顛覆了過往品牌找網紅，只能貼貼文、拍拍片的刻板印象，這次商業食堂的行銷企劃，開啟了網紅行銷市場的無限的可能！ Partipost商業食堂於1/25（四）正式開張，活動前推出的「可以吃的心理測驗」，只要完成心理測驗即可預約至商業食堂兌換創意飯糰。在心理測驗上線的第一天，超過上萬人分享體驗，更有上百位社群創作者串連分享，以一分鐘一單的速度突破千人預約，24小時內完售！許多未預約到的粉絲們紛紛敲碗二次販售，充分展現創作者圈的大「糰」結，透過飯糰、商業食堂的概念帶來一次全新的味蕾衝擊！

隨著社群媒體發展，網紅文化已經成為一種全球現象，他們因長期在線上與粉絲進行互動，已經在虛擬世界建立了一種獨特的相互默契。金融機構藉此新管道，有助建立與年輕世代更緊密的聯繫，但也要注意各項風險，才能建構一個更加有序的金融環境，讓粉絲經濟更健康的發展。

後疫情時代來臨，網紅經濟在各類型社群平台的蓬勃發展之下席捲全球，早已突破傳統舊時代的廣告投放思維，各領域產業無不追求更精準、黏著度更高的粉絲受眾，利用網紅自帶流量與眾口鑠金的加成效益，開拓市場版圖之外也持續推疊品牌信任感與話題聲量，打造出雙贏互利的商業模式。

台灣的電商在2022年營業規模達3,103億元，首度突破3,000億元大關，也是首次與百貨、超商同列3,000億元等級的零售業別，而且預估到2026年時，電商交易占比整體零售將成長至11.7%，整體規模將達到6,524億台幣，這樣龐大的商機，你不想掌握嗎？

2024年直播電商市場將達350億美元，是2021年的三倍多，到2026年直播購物銷售額有望佔整個電子商務銷售份額20%，其中直播電商的快速發展，越來越多品牌也開始進行佈局。雖然直播是未來趨勢，也一定要跟上「創作商務」潮流，但品牌常常面臨找最知名的網紅合作，卻仍不見銷售起色的窘境。 Partipost推估多半是品牌在挑選網紅人選時，因僅有粉絲與互動為依據，認為只要有夠多人看就會有人下單，但「流量不代表轉換，無論是哪種創作者，要將自身流量兌現是非常困難的」。「如何找到對的網紅帶出銷售」已成為品牌在最需要解決的問題。Partipost認為可以從社群行為探討，粉絲通常會看到商品（曝光）接著按讚或搜尋（互動），才會對有興趣的商品下單購買（轉換），Partipost將上述的社群軌跡與行為擴大，套用至「創作商務」上推出「創作商務E.I.C」，透過「曝光-互動-轉換」的公式，找出市場上各種不同平台上的網紅，並且對應出適合的位置，協助品牌完成任務。

網路自媒體與社群已是全球數一數二的媒介，網紅行銷也成為現今必備的行銷手法，今年網紅年度盛事-由台灣新媒體發展協會主辦的「2023臺北網紅節」於今(7)日以直播派對形式舉行開幕儀式，展開為期4個月的臺北網紅節活動，內容含線上網紅分組選拔、限時特惠商城及線下市集嘉年華，其中TYSTAR網紅獎選拔開放報名至10月1日止，活動廣邀百位網紅出席，除藉由直播互動，現場更設置展示攤位，提供網紅與品牌現場洽談合作交流的機會，期望鼓勵潛力網紅、媒合企業品牌並結合臺北商圈，創造線上、線下經濟產值，運用網路自媒體的魅力為臺北市產業發展創造榮景。

疫情期間，各大零售品牌紛紛投入電子商務及非接觸式購物，期望讓業績可以持平，但隨著疫情告一段落、消費模式開始回到從前。根據美國電商媒體DigitalCommerce在2023年2月時做出的調查顯示，消費者的電商支出成長率僅剩下10.7%、連續6季低於預期，而且在2022年疫情趨緩時，電子商務的銷售率也僅佔美國零售總額的14.6%。

疫後缺工，中高齡者、新住民，以及二度就業者因心態較為成熟且工作表現穩定與幹練，成為就業市場的新寵兒，勞動部依據缺工產業需求，針對旅宿、餐飲、航空地勤等開辦職訓與就業媒合。近期，勞動力發展署北分署也推出「50+ 熟年網紅行銷實戰培訓班」課程；55歲的「阿嬌」因而從工廠作業員，搖身一變成為網路直播主，再創自我人生與職涯發展的新境界。