農漁產品產銷始終是台灣農業發展的罩門。前些日子儘管北農和台北市政府就第一果菜批發市場改建案有所爭議,而北農總經理強調的只是需有冷鏈設施及挑高樓層,才能因應未來國內農產行銷的需求,未免過於短視,無視於農產行銷正在進行大變革。隨著新零售時代來臨,透過整個產銷供應鏈整合,壓縮中間環節,直接面對消費者的零售端,將成為農漁產品銷售的主流。未來農漁產品行銷,將直接從農漁民、加工商到賣場,中間管道全部都不見了,批發市場主體作用逐漸弱化(台灣卻反其道而行),農民、企業和消費者將同時從中獲益,也象徵農業「短鏈」時代的到來。