# 澀谷  

日本「ddesigntravel」編輯團隊近日拜會新竹縣長楊文科，雙方就新竹文化、設計產業及觀光等議題進行交流。編輯團隊由D&DEPARTMENTPROJECT社長松添みつこ率領，總編輯神藤秀人與編輯渡邊壽枝同行，期待透過國際觀點梳理新竹文化脈絡，並藉由專書推廣在地特色，促進觀光與文化經濟發展。

台日關係交流日益緊密，許多台灣品牌瞄準龐大的日本電商市場搶商機，面對台日跨境數位行銷需求激增，總公司位於日本東京澀谷、2013年在台創立的日商台灣微告，已發展成為台灣唯一具備完整日本市場資源的全方位顧問領導團隊。副總經理謝佳佳指出，台灣品牌赴日發展除了面對競爭激烈的市場，企業常遇到「三大痛點」，一是「台日企業合作文化差異」，影響品牌市場拓展速度；二是「不熟悉日本獨特消費文化」，需透過在地化行銷策略建立品牌信任度；三是「數位廣告成本高」，同時包括人事溝通導致效益有限。謝佳佳強調：「儘管日本電商市場機會龐大，但台灣品牌仍面臨諸多挑戰，而微告憑藉日本母公司背景與在地團隊，擁有無可比擬的資源網絡，能協助台灣品牌迅速無縫接軌日本市場，也是微告在台日跨境行銷的優勢。」日本作為全球第二大B2C電子商務市場，發展潛力巨大。根據全球知名市場研究機構eMarketer於2022年調查，日本電商消費者人數達8200萬，占總人口86.3%，預計2025年將增至1.3億人，顯示日本消費者對外來產品接受度持續提高。微告憑藉豐富的跨境資源與在地團隊，成功協助台灣品牌打入日本市場，透過獨特的解決方案克服「三大痛點」，幫助品牌精準對接日本消費需求，提升品牌知名度和消費者信任。台灣品牌要突破日本市場壁壘，建立穩固的當地夥伴關係是成功的關鍵第一步，不過台日企業在合作文化上有所差異，謝佳佳表示：「尤其在建立與日本當地合作夥伴的初期關係時，這成為一大阻礙，影響品牌市場拓展速度。」因此微告的獨特優勢在於不僅提供行銷服務，更是幫助品牌建立起與當地重要夥伴的橋樑，「加上我們在日本市場耕耘多年，不管在金流物流或和日本當地相關電商或通路合作更加容易」。其次，「文化差異」則是進入日本市場的關鍵挑戰。謝佳佳指出：「日本消費者極度重視品牌故事與文化背景，他們期望品牌能傳遞與當地文化緊密相連的訊息。」因此台灣品牌須透過精準的本地化行銷策略建立信任。以台灣知名手機殼品牌為例，微告憑藉獨有的日本市場人脈，協助品牌在東京代官山蔦屋書店T-SITE舉辦POP-UP快閃活動，讓消費者親身體驗產品。同時，微告運用其專屬媒體資源網絡，與PRTimes合作為品牌獲得335家媒體曝光，廣告換算價值2億日幣，更成功登上熱門晨間節目「ZIP!」，電視報導長達89秒，這些成果都透過微告獨有的日本背景資源脈絡實現。此外，為打破日本消費者對外來品牌的疑慮，微告運用其專業團隊協助知名投影機大廠參加被譽為「影音界奧斯卡」、日本綜合消費電子大獎VisualGrandPrix（VGP），助其三款投影機榮獲2023年VGP金獎和企劃獎，品質受到日本專業團隊好評，大幅提升品牌信任度。微告同時透過其獨家媒體資源，經PRTIMES發布新聞稿，獲近百家媒體轉載，創造超過千萬日幣廣告價值，這種曝光效果是一般台灣品牌難以自行達成的。至於企業若要投入數位廣告，實際上在日本市場效益往往難以掌控。謝佳佳分析，許多品牌初期主要依賴數位廣告，「雖然獲得一定轉單量，但廣告成本相對較高」，以知名投影機大廠案例來說，進攻日本大型電商平台更是難以突圍，不過微告團隊憑藉對日本市場的深刻了解，發現日本年輕人喜愛「躺平」生活的趨勢，因此為品牌強化「天井投影」功能印象，透過精準的SNS社群策略引發熱潮，影片觀看次數突破675萬次，創造出遠超純粹數位廣告的效果。台灣微告團隊不僅能以中文無障礙溝通，更擁有駐日團隊資源，能同時理解台灣品牌需求與日本市場特性，提供全方位跨境服務的領導團隊。謝佳佳更強調，微告憑藉日本母公司提供的強大資源網絡與專業團隊，加上長期對日本市場的深入觀察與精準分析，成為台灣企業進軍日本的首選戰略夥伴，提供從成效型廣告、整合行銷活動、群眾募資支援到媒體曝光的全方位服務，不僅協助品牌在日本市場建立信任並擴大知名度，更成為台灣品牌與日本市場間最可靠的溝通橋樑，充分發揮台灣企業最強後盾的角色。

3月14日白色情人節到來，新北市立圖書館泰山分館特別推出應景的「命中註定的書緣」系列活動，除了有「真愛嚴選」講座、「創造一個戀愛腦」主題書展、浪漫有趣的「閱讀情人超速配」驚喜包，還有「選書師」幫大家挑選書香情人，邀讀者與書籍來一場神秘的邂逅，替大家尋找閱讀幸福！新北市立圖書館吳佳珊館長表示，書本是每個人最佳的精神伴侶，閱讀就像談戀愛一樣，找到觸動自己心弦的好書，也能感受到幸福感。為了鼓勵大家多閱讀，泰山分館特別搭配白色情人節，推出有趣「命中註定的書緣」活動，透過儀式感創造驚喜浪漫，與讀者分享好書，希望大家都可以找到自己的命定之書。3月14日至3月31日推出的「真愛閉眼選(必嚴選)」活動，民眾只要提供星座、血型、年齡、MBTI等資訊，圖書館便會幫你準備「閱讀情人超速配」驚喜包，邀讀者來一場與書籍的神秘邂逅；選書，就像找對的人，有時候需要一點點緣份，3月15日(六)上午「選書師」宋怡慧將與大家分享如何從茫茫書海中，找到最觸動你心的好書；另外還有浪漫的情人節手作活動，3月15日(六)下午「微醺密語─酒釀藏心巧克力」，將教大家手作巧克力，親手打造愛的專屬小禮。3月22日(六)上午「紙上傳情─讓愛流動刺繡小卡」，則透過一針一線訴說浪漫情意，讓愛綿延不息。

編按：被稱為「日本偶像之父」的強尼．喜多川，在演藝圈有著舉足輕重地位的「傑尼斯事務所」（現已改名為SMILE-UP.），培育了無數知名偶像團體和藝人，如SMAP、嵐あらし、KinKikids、SnowMan等等國民偶像男子團體，影響力及粉絲遍及全亞洲。

美國職棒大聯盟（MLB）開幕戰將於3月18、19日在東京巨蛋舉行，今（6）日率先舉辦「MLB東京系列賽官方商店-宮下公園-」媒體參觀會，吸引大批媒體到場。同時，由於適逢開幕首日，開店前便已有超過300名球迷排隊等待進場。負責官方商品營運的「FanaticsJapanG.K.」總經理暨「FanaticsInc.」東亞區總經理川名正憲，會後接受《風傳媒》個別訪問時表示，他們在2024年亦負責世界棒球12強賽的球迷應援商品的業務，並深刻感受到台灣棒球迷的熱情與支持。

旅日多年，知名KOL葉媚「YOBI」擁有多重的斜槓身份，除了是演員、時尚模特兒，更有插畫家等身分。近期剛好面對一些轉變，葉媚接受《風傳媒》專訪時，回憶起她模特兒生涯中印象深刻的時刻，提到初入行時的願望是「成為街景的一部分」。葉媚提到，她最近一次的廣告工作同樣意義非凡。該廣告為介紹表參道的新購物設施「Harakato」，她被直接指名擔任廣告形象代言人，這也成為她模特兒生涯很有印象的一個作品。

日本是許多娛樂文化的發源地，其中「扭蛋」近年來蔚為風潮，尤其與許多人氣角色像是「吉伊卡哇」（ちいかわ）的聯名更是吸引粉絲。比起可能失手、血本無歸的夾娃娃機，每次「投資」都會有收穫的扭蛋機似乎更加吸引人，也成為觀光客訪日的另類打卡景點。

編按：麻婆豆腐是台灣人餐桌上常見的家常菜，該怎麼煮才好吃呢？本文摘選麻婆豆腐的烹調祕訣，不僅保留豆腐的口感，香氣十足鹹香夠味，白飯一下子就見底！

歐洲當地出產的豬肉，受到疫情與飼料成本激增影響，被迫縮減產量和提高售價，這個變化居然造成遠在千里之外的日本拉麵業者，也連帶不得不調漲價格，否則餐廳恐將面臨關門的命運。據了解，光是來自北歐丹麥的進口豬肉，批發售價比2023年上漲6%，外加日幣匯率持續下探，真的讓這些拉麵店迎來非漲不可的那一天。

隨著大量外國遊客湧入旅遊目的地，引發各種糾紛的「觀光公害」備受關注，街頭飲酒成為新問題。東京都澀谷區等地已開始加強管制，但最終是否能解決問題？關於街頭飲酒現象蔓延的背景原因及遊客的看法，筆者進行了實地探訪。

日本國內房地產、特別是東京一帶的變化，過去多年來一直是台灣投資人標的之一。不過根據最新數據顯示，東京都地區2024年新推出的公寓案件數，是有記錄以來最低的一年，也因為市場供給縮減，需求仍非常高，進一步推高東京市區的房價。不動產經濟研究所（RealEstateEconomicInstitute）數據指出，2024年新推建案數比前一年減少14%，合計只有2萬3003戶，此數據不只東京都內，也包含鄰近的神奈川縣（Kanagawa）、埼玉縣（Saitama）和千葉縣（Chiba），是該機構自1973年開始追蹤以來的最低水準。

駐日代表李逸洋將今（21）日代理外交部長林佳龍頒贈「外交之友貢獻獎」予愛媛縣知事中村時廣。中村時廣致詞時表示，他有看到新聞關於台灣的嘉義地區發生地震一事，他要對災區民眾表達深切關懷。了解地震對部分地區造成影響，但情況已逐步克服，要代表愛媛縣縣民向受災民眾致上誠摯的慰問，祈願災情影響最低。

勞動力發展署桃竹苗分署「衣啟飛翔創客基地」自105年成立以來，積極培育服裝產業人才，成果斐然！基地服裝設計師洪福伸以作品「蝸人」榮獲「2024KFA高雄時尚大賞」金獎與永續時尚賞，並獲得60萬元獎金，得獎作品也將在東京澀谷ScrambleSquare百貨展出，他本人更將前往東京時裝週觀摩學習。此外，同為基地學員的設計師葉佳青也以作品「詩與遠方」榮獲銀賞佳績，展現基地在服裝人才育成上的卓越成效。

「我是『小鬼Q太郎』世代的人，所以我沒在怕啦。要是真的看到什麼，我或許會感到害怕，但也不會感到擔心。」

南臺灣最具指標性潮流盛典—第五屆「高雄時尚大賞」總決賽，昨（4）日於衛武營國家藝術文化中心戲劇院隆重登場，除賽前廣邀高雄經典品牌與傳統小吃舉辦BeforeParty，以精緻擺盤呈現藝術料理，本屆更採全新伸展台設計，讓10組新銳品牌的50套精心力作得以完美演繹。新生代國民歌手申力安與霸榜串流小天后陳華的精采獻唱，將會場氣氛推向高潮，吸引近700名熱情觀眾齊聚這場歷屆規模最華麗、最時尚的跨界盛宴。

TOWERRECORDS澀谷店於12月舉辦《塔音澀谷「台灣音市」音樂祭Vol.2》活動，台灣創作歌手艾怡良首次在日本登台參與活動。在演出結束後，她接受《風傳媒》現場訪問時，被問到首次在TOWERRECORDS表演的心得時表示，「我覺得非常非常的興奮，因為我從來沒有想像過可以在日本演出，然後第一次演出就是跟TOWERRECORDS一起合作，所以對我來說有點像是DreamsComeTrue（美夢成真）。」

《日經XTrend》11月號指出，超高層公寓大厦過去曾是日本有錢人偏好的不動產投資標的，但日本不動産研究所2024年4月公佈的《不動産投資者調查》顯示，距離澀谷或東京車站步行10到15分鐘內的租賃住宅，收益率中位數大約在3％至4％，這樣的被動收入效率讓日本有錢人轉向投資其他不動產。

分享在日外國人職場經驗的WorklifeinJapan（WIJ）創辦契機源自2013年，當時創辦人之一的Mark與來自台灣的朋友Victor開始撰寫部落格，分享各自以非傳統方式來到日本的經驗。他們注意到許多外國人對日本職場文化充滿疑問，便開始記錄並分享相關故事，近日在接受《風傳媒》專訪時，Mark說明，一開始主要以中文撰寫內容，後來逐步擴展至訪問朋友，並發表更多深度文章，內容獲得不錯的回響，吸引更多志同道合的人加入。

如今，位於東京澀谷的忠犬八公像已廣受訪日外國遊客的喜愛。不過，日本各地還有許多紀念日本人與狗之間深厚情誼的雕像。本文將從中選取幾個故事以饗讀者。

擁有雙重文化背景，對同時有台灣、日本血統的模特兒Sarra來說，是一件驕傲的事，但在成長的過程中，她也同樣遇到過困難需要面對，如同她所說「雖然自己是女孩子」，但是想要證明自己能夠當女性經營者，所以在山手線的大塚站開了麵包店。她接受《風傳媒》專訪時，對於推廣台灣有著近乎執著的「熱情（情熱）」，她提到與自己的家族背景有很大的關係，也分享了與外公的感人故事。