# 本土品牌  

美國連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks），傳出私下聯繫私募股權、科技企業等潛在投資者，悄悄啟動出售中國業務的多種可能選項，只因為這個巨大市場，近年來競爭過度激烈，導致擁有7000多家門市的星巴克，營收甚至拼不過本土品牌瑞幸咖啡。

中國政府下屬的研究公司27日發布數據顯示，10月外國手機在中國市場的銷量大減44.25%，中國本土手機品牌出貨量則大幅提升30.2%，占同期出貨量的79.1%。

說到「台灣」，你會想到哪些品牌呢？在台灣有許多深耕多年的品牌，不只有著深植人心的在地印象，更富含深厚的文化底蘊。《網路溫度計DailyView》透濄《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統，調查出台灣創立30年以上、具有一定規模（資本額達1000萬以上）的10大文化品牌，在這些深具影響力的品牌當中，可以看見包含歷史、人文、藝術等各式各樣的台灣面貌。

中國汽車產業受到激烈價格戰影響，以及本土品牌比亞迪、小米的陸續崛起，使得大眾眼中的豪車龍頭如德國品牌BMW（寶馬）、保時捷銷量也因此大幅下滑，不得不加入殘酷的削價競爭行列，「寶馬腰斬大降價」的相關消息甚至登上熱搜。

全球咖啡市場競爭激烈，就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過，近年來在中國和其他品牌低價廝殺，卻導致市場面臨重創，不僅在中國的咖啡龍頭地位被本土品牌瑞幸搶走，日前公布的財報也不如預期，導致2日股價暴跌15%，市值一夜蒸發超過159億美元（約台幣5167億）。

服飾品牌NET母公司近日因「建物產權」與基隆市政府槓上，引起討論。副總統當選人蕭美琴17日曬出輕裝出門到NET採買服飾的照片，並分享自己穿這家本土服飾店的衣服已20幾年，幾乎可自稱代言人，其中有個系列是她的最愛。

台灣服飾品牌相較聞名國際的日韓系大牌，擁有的關注度始終不高，但卻有網友驚訝發現，本土品牌lativ的部分服飾售價竟不比日牌UNIQLO便宜，好奇會有多少人買？引起不少網友熱議，更有人表示自lativ非台灣製造後，便再也沒買過該牌衣服。

一個品牌的成功，有一部分取決於一個好名稱，近日就有網友驚訝發現，某個取名相當日系的按摩椅品牌，竟然是台灣品牌，對此，貼文底下也有人列舉不少類似案例，令他不禁好奇發問「難道這是本土品牌的日常？」引起網友熱議。

隨著諸多連鎖咖啡店競相滿足中國人與日俱增的咖啡需求，星巴克（Starbucks）正在失掉在中國市場的黃金站位。

被西方品牌霸佔市場40年的中國車市，最近有了重要變化。中國本土品牌的銷量正持續超越西方競爭對手，中國乘聯會公布，2023年上半年，自主品牌批發市場份額從上年同期的48%升至54%。

中國市場一向是德國車廠的主要戰場，但最近卻節節敗退，從豪車品牌奧迪，一直到國民品牌福斯，都呈現節節敗退之勢！

隨著香奈兒（ChanelSA）本月開始推廣以紅山茶花為主打成分的護膚品系列，一家中國本土競爭對手感覺受到了冒犯，指責這個法國奢侈品牌侵佔了這個亞洲花卉品種。

隨著疫情漸趨穩定，台灣市場逐步進入後疫情時代！為響應政府三倍券並加碼回饋消費者，成立40周年的寶島眼鏡，特別攜手多家本土連鎖品牌，包括健康鞋領導品牌阿瘦皮鞋、文雄眼鏡與鏡匠眼鏡、土特產名店新東陽、春水堂人文茶館、台隆手創館、吉豚屋、湯姆熊歡樂世界、杏一醫療用品與大樹藥局等，九強宣布將破天荒聯手推出「十倍振興券」，以高達「3萬元」的有感回饋震撼市場，包括祭出國際名牌眼鏡高達四千元的優惠折扣、滿額免費享豬排、珍珠奶茶等多重好康，響應政府振興市場的美意外，更是要讓全台的大人小孩都能享受到超值的購物體驗！

面對未知，我們的抉擇往往不靠譜—不是靠猜測，靠直覺，就是靠道聽塗說。如果你能更清楚地看到未來的世界會如何發展，你就能做出更理性的抉擇。你可以了解一個行業的全局，了解這個行業的發展歷史和未來趨勢，就可以在行業裡順利地開展工作。