# 日貨  

去年台灣重啟觀光後，人們購物行為也發生全新轉變，台人不只親自到日本Shopping帶回滿滿「戰利品」，也喜歡在台灣「掃日貨」，透過台灣電商管道或實體店鋪進行購物，這種趨勢也吸引日本及其他國家有意願將商品跨境到台灣販售，不過若僅是複製原本的「宣傳策略」到台灣，不一定行得通，最需考量的還是在地購物習慣。 在台深耕11年的日商台灣微告長期觀察台灣人與日本人的消費習慣，發現之中還是有顯著差異，尤其近3年購物趨勢深受大環境影響，台灣微告副總經理山田孝輝提到，人們的購物趨勢已經從「直接購買」到「情感購買」，在日本，對社群或特定族群有一定影響力的KOL或網紅擁有自己的品牌，日本消費者不經第三方平台，而直接向KOL下單的P2C方式正在增加，台灣更傾向於社群口碑購買，別人的意見有機會影響個人購物決策，日人購買前會先花時間搜集情報，台灣人購物則較「直覺性」，也熱衷參加團購。 山田孝輝說明，在了解台日消費趨勢後，選擇合適的系統工具很重要。分眾及碎片化時代，必須以「多角化廣告」的方式接觸感興趣的受眾，台灣微告旗下子公司奇碁數位「原生廣告系統COMPASS-FIT」就以「多角化廣告」的形式，幫助不少品牌順利跨境擴散宣傳。像是以保健及美妝產業為主，專注於經營台日兩地販售事業的日商優橋（AsianBridge），在台合作除線上各大品牌電商平台外，線下通路更以3大藥妝店，康是美、屈臣氏、寶雅為中心展開，他們採用COMPASS-FIT系統原生廣告平台，讓在台販售的日本商品精準觸及受眾，短短3個月就創造銷售佳績。

近年的無印良品開始出現獲利衰退，從最近公佈的年報發現，無印良品營業額雖然屢創新高，但營業利益率卻從2018年的高峰12%，一路下滑到2020年的8.3%。為此無印良品做出大膽改變，希望藉由導入生鮮超市使顧客每天踏入店裡，而在購買生鮮的同時順便再購買寢具、衣料、雜貨等產品。

日韓關係因徵用工、慰安婦等二戰歷史爭議迅速惡化，甚至相互祭出貿易管制，引發日韓貿易戰，南韓社會去年也出現「拒買日本產品運動」，反日風氣高漲，只要有人敢在社群網站張貼日本相關貼文，就會遭到眾人撻伐。半年來雖然情勢逐漸緩和，不過許多年輕族群仍不敢在社群網站分享赴日旅遊照片。

受到二戰時的慰安婦與徵用工的歷史問題影響，日本與南韓的關係近來屢屢惡化。除了兩國政府大打管制出口的貿易戰，南韓民間也發起不買日本製化妝品、不看日本偶像等「拒買運動」作為抵制。日本財務省近日發布的貿易統計顯示，日本10月外銷南韓的啤酒量竟然掛零，與去年同期的824萬公升、銷售額上看8億日圓（約合新台幣2.2億）的驚人成績相比，可說是天壤之別，兩國關係惡化程度可見一斑。

南韓一品牌價值評估公司今天發布「2019年第3季大韓民國百強品牌」報告顯示，受抵制日貨影響，著名日本服裝品牌優衣庫（UNIQLO）排名驟降27個名次至第99，差點掉出百強榜。

日韓貿易戰下，南韓由上而下抵制與日本相關的東西，民眾可謂恪守宗旨，絕不使用任何帶有「Japan」字眼的用品。據「華爾街日報」報導，即使是毫無殺傷力的日本卡通人物HelloKitty，也惹來南韓人的敵視。反日之徹底，叫很多鄰國人為之汗顏，但一部分的杯葛行徑，似乎有點「走火入魔」。

今天要以韓國上班族的身分，談談之前韓國人做的「成人男／女子個人指標表」。首先簡單的提，男性的部分提到有66%對於同居文化，抱持著肯定正面的態度；但卻有80%的女性對於同居文化抱持著反對的態度。

從今年7月以來，日本政府屢屢加強對南韓的出口管制，由於日本是南韓電子業的主要原料與機器來源國，此舉對南韓半導體等科技產業造成莫大壓力。不過日韓進入貿易戰以來，韓國政府的反應稍嫌溫吞，就連日本政府8月2日決定將南韓移出「安全白名單」，青瓦台第一時間也只是表示「深感遺憾」、「會組成應急專案小組」。其實南韓社會早就嚥不下這口氣，包括抵制日貨在內的反日運動，已在賣場與網路上蔓延開來。

日劇「陸王」正夯，其實某些我們熟知的日貨品牌也有著像陸王這樣激發人心的故事。（延伸閱讀：日劇《陸王》故事原型取材自這家日本老牌足袋公司！）那些日系好貨出自日本哪裡？背後有著什麼樣的故事？

記者鄭永德／台南報導

近日日幣貶值，但日本貨物價格卻未跟著降價，立委盧秀燕今天（1日）在財政委員會上要求財政部長張盛和提出相關政策使日貨降價，對此張盛和表示，只能透過市場供需的方式，呼籲「姐姐妹妹站出來」，一同抵制日貨，給日貨進口商壓力，才有可能讓價格降下來。

中央銀行總裁彭淮南今天在立法院財政委員會進行報告，針對立委盧秀燕提問時表示，有鑑於日幣貶值，日貨在台售價也應調降，經濟部長杜紫軍隨後也表示將請國貿局邀請進口業者共同討論調降可能性。