2021年5月17日，來自中國的「SHEIN」擠下衛冕152天的亞馬遜，登上美國的電商App的下載次數榜首，這對任何服裝品牌都是斐然的佳績，更驚人的是，大部分超過三十歲的美國人竟壓根沒聽過SHEIN。

《彭博》（Bloomberg）分析，就像許多網路風潮一樣，Z世代和千禧世代的消費者推動SHEIN崛起，SHEIN不斷推陳出新的產品目錄深深吸引他們，低廉的價格也能讓他們盡情購買新衣服。SHEIN的App有數千件商品，從露背上衣、印花睡衣到適合穿去舞會的洋裝，售價都不可思議地低，一名英國部落客炫耀他只花100英鎊就買到三十幾套比基尼，一個人擁有這麼多泳裝聽起來莫名其妙，但社群媒體的賣點就是新奇。

就算只有少少的錢，也可以買到很多流行服飾，對青少年來說，這是接近自由的感覺。熱情的消費者讓SHEIN成為中國第一個成功的時尚品牌，2019年年度銷售額翻倍，2020年在新冠疫情中甚至增加250%，達到驚人的100億美元，接下來三年也持續成長，現在SHEIN已是全球最大的純電商形式的時尚品牌。

SHEIN最早在中國成立，現在總部設於新加坡，股東包括IDG資本和紅杉資本（Sequoia）等投資公司，不過據消息人士稱，雖然SHEIN有意在紐約首次公開募股（IPO），但監管機構逐漸縮緊規範，放行機率不高，使SHEIN考慮轉往倫敦IPO。

Jeremy Hunt has held talks with the boss of Shein, the Chinese-founded fast fashion giant, in a bid to persuade the company to commit to what would be one of London’s biggest-ever corporate flotations https://t.co/143LwvbMID

— Sky News (@SkyNews) February 28, 2024

即便如此，SHEIN仍懷有野心。2020年曾大受歡迎的英國時尚品牌Topshop無預警關閉店面，母公司服飾零售集團阿卡狄亞（Arcadia）聲請破產保護，當時SHEIN競標Topshop，不過因為出價較低，最後Topshop由知名電商ASOS收購，牛津大學零售管理學院（Oxford Institute of Retail Management）學術主任雷諾茲（Jonathan Reynolds）評論SHEIN的行動對其他品牌來說是「紅燈警訊」。兩年過去，ASOS計畫出售Topshop，據稱SHEIN這次也有意出價競標Topshop。

綜觀全球時尚界，中國的名號遠不如義大利、法國等國閃亮，這是SHEIN閃躲消費者詢問品牌起源的其中一個原因。若是有人想知道SHEIN成衣原料的產地、徵才訊息、甚至只是總部所在，就會被App引導至一個又一個死胡同，例如「關於我們」的「運輸物流」頁面最底下藏著品牌的地理位置資訊：一張卸貨碼頭倉庫的照片，卡車上的logo寫著中文和英文。

SHEIN正在顛覆一個價值360億美元的產業，它打敗ZARA和H&M等快時尚始祖，繼續推展這個快速、便宜、新潮的模式，並巧妙利用供應鏈、設計分析，以及中美貿易戰暴露的兩國稅制漏洞，雖然美國祭出種種措施的目的是阻止中國取代美國的霸權地位，但反而助長了SHEIN，製造出一個電商巨人。特別是貿易戰進行中，中國降低出口稅因應美國對中的懲罰性關稅，大大減少SHEIN和供應商的成本，才能在全球競爭中保持超低價的優勢。

Here's how Trump’s trade war helped build China’s first global fashion giant #SHEIN https://t.co/4fKxolQ1Yo

— Bloomberg Originals (@bbgoriginals) June 15, 2021

中國倉庫直寄消費者小額包裹免除進口關稅

2016年起，商品價格低於800美元的包裹可以免稅進入美國，而SHEIN大部分訂單都由中國倉庫寄出，因此仍可免除川普提高的關稅。SHEIN既不繳出口稅，也不繳美國的進口稅，加上疫情期間大部分消費者透過網路消費，SHEIN的優勢讓競爭對手處境艱難。SHEIN並非唯一受惠於中美貿易戰的中國零售商，根據中國海關資料，中國的零售商在政府幫助下，2018年出口額成長了67%，川普發動攻擊之後增長速度反而變快。

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