# 中國奢侈品市場  

法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）面對美國總統川普（DonaldTrump）的對等關稅，其回應與其他產品或品牌大不同，不僅不考慮遷移赴美生產，最新宣告顯示，愛馬仕將從5月份開始，調漲美國市場的商品定價，而且此次漲幅會比歷年固定6至7%調升更高，簡單來說，就是要透過提高售價，將美國實施關稅的新增負擔，全數轉嫁給當地富裕客群，由他們幫忙支付這些額外成本。

隨著中國大陸經濟增長持續放緩，官方隨出台提振消費的措施，但是從開年兩個多月來看，除電影《哪吒2》票房被民族主義觀念推波助瀾，其他領域依舊效果寥寥。從消費市場來看，似乎也印證了「口紅效應」的出現。近來，大陸年輕人不再像之前那樣熱中購買相關品牌的奢侈品，而是轉向健康、生活領域的消費。 

中國房市持續下跌所帶來的資產減少效應，已明顯影響民眾消費模式。過去揮金如土的消費行為轉趨保守務實，直接衝擊各大精品品牌業績表現。法國精品集團開雲（Kering）近日發布預警，表示由於中國奢侈品需求疲軟，旗下主力品牌Gucci復甦受阻，預期今年獲利將創2016年以來新低。另一法國精品品牌愛馬仕（Hermès）雖然上季銷售表現優於市場預期，但中國門市客流量明顯下滑。

中國奢侈品市場在2017年至2021年間快速成長，如今卻面臨消費萎縮，民眾收緊奢侈品支出，也反映出整體消費市場下行。中國的消費型態正在改變，消費者已接受經濟增長緩慢的新常態恐將持續下去。

時髦經濟前景看好或看壞？近年因通貨膨脹和經濟衰退的不確定性，消費者在奢侈品的支出減少；地緣政治緊張使得供應鏈出現瓶頸，增加運輸成本在這樣的背景下，一些奢侈品公司面臨著巨大的挑戰。獨角獸Farfetch也遇逆風，2023年底被跨國零售巨頭併購；精品電商IFCHIC逆勢成長的同時，英國奢侈品電商MatchesFashion卻面臨破產危機。面對競爭加劇、利潤下降的市場，來自美國加州的IFCHIC仍然不受影響，保持著強勁的增長勢頭，甚至揮軍開拓東南亞市場。

幾年前，踏入巴黎的老佛爺百貨，你會恍惚間以為自己走錯棚，來到北京或上海。除了店員外，不論走到哪層樓，四周擠滿華人面孔，中國腔調起落，年輕女性單隻手臂上可以掛四、五個大紙袋：LV、Dior、Prada、香奈兒，熟練地拿出手機掃百貨專為中國客準備的「二維碼」（QRcode）結帳。

《法蘭克福匯報》關注中國日益加大的貧富差距以及中端品牌由此面臨的難境。德國《商報》則將目光投向歐盟起草的科技計劃，該計劃的目的之一就是應對數字大國中國。

中國向來在涉及國家主權、領土完整的問題上態度強硬，對包括「藏獨」、「台獨」、「港獨」、「疆獨」，以及六四天安門民主運動和東海、南海等議題非常敏感。

2019年中國「兩會」日程已接近尾聲，儘管每年在北京舉行的兩會常被外界批評為徒有其表的「橡皮圖章」，但代表和委員們的一些提案還是會在網絡上引起熱議。

奢侈品市場中，HERMÈS在其中算是低調的品牌，創立於西元1837年，走過180年品牌依舊維持一貫低調的作風，在2016的業績報表來看，Hermès全年度淨利為11億歐元，較2015年成長13%，創下新高。

於遊客而言，倫敦也許是世界上最昂貴的城市之一。但如果你要買路易•威登（LV）手袋的話，不一定。

根據中國奢侈品研究機構財富品質研究院2015年11月24日發佈的《2015中國奢侈品報告》指出，2015年全球奢侈品消費總額約2552億美元（約合新台幣8兆4500億元），其中，中國消費者的消費額為1168億美元（約合新台幣3兆8700億元），佔了將近全球奢侈品消費金額的一半。

12月是百「樹」齊放的日子，各大樓門外都紛紛布置聖誕樹，讓寒冷的冬夜變得溫馨許多。而每年信義商圈的聖誕樹主題也是眾所矚目的焦點，尤其今年的聖誕樹真的很不一樣！

根據中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院發布的調查報告，2013年的中國人民平均境外消費5萬多台幣位居世界第一，更有47%的奢侈品被中國人民購入，總金額多達3000多億台幣，港澳、歐洲、美國則為中國最愛購買奢侈品的三大地區國家。

儘管有蘇格蘭獨立公投的不確定因素，一些重要國家的股市，近來仍聯袂創下新高。然而，對於全球奢侈品產業的投資人來說，近期績效可說慘不忍睹。所謂奢侈品產業，包括：高檔紅酒、精品、賭場、鑽石等，按照財富效應邏輯，股市上漲，這些產業應該最為受惠，但從數據來看卻不然。超級名牌遭殃LV、古馳母公司財報難看以全球最大精品集團LVMH為例，該集團最新出爐的半年報指出，今年上半年，集團上半年淨利率從去年同期的19.8％萎縮至18％。其中LVMH旗下旗艦奢侈品牌－路易威登所屬的時尚皮具部門銷售年成長率，更從第一季的成長10.7％，第二季掉到只剩下成長2.7％。另外，知名品牌卡地亞母公司、全球最大珠寶商瑞士歷峰集團銷售額，也創金融危機以來新低。且截至9月19日的過去一年中，股價下跌了約12％。至於古馳和BottegaVeneta的母公司開雲集團，上半年業績同樣不理想。開雲集團上半年營收，較去年同期只有成長1.5％，營業利益更比去年同期衰退4.7％。另外，義大利名牌Prada在香港掛牌的母公司PradaSpA，近一年股價也同樣大跌33.1％，對比香港股市創下金融海嘯以來新高，更顯得疲弱。澳門賭場慘淡6大業者市值蒸發2.6兆元被認為是奢侈象徵的賭場，業績也是黯淡到極點。今年前8個月，包含金沙中國等澳門6大博弈業者，股價重挫，從今年高點往下算，市值蒸發超過港幣6千7百億元。根據路透分析，賭場業績差的原因，在於中國官方反貪腐。今年8月，澳門賭場收入比去年同期下滑6.1％，連續3個月年增率負成長。不光是穿的、玩的奢侈品下滑，連號稱最不受景氣衝擊的紅酒指數，也同樣high不起來。紅酒市場崩盤指數高點下滑，連跌2年而紅酒市場最具指標性的Liv-exFineWine100指數，從2011年6月最高365點，連續大跌超過2年。到今年8月底，已經來到236點。這波奢侈品價格大崩盤，也與中國消費者有關。根據中國奢侈品市場研究機構－財富品質研究院的調查，2013年中國人奢侈品消費總額高達了1,020億美元，而當年全球奢侈品市場總量為2,170億美元，意味著中國人消費額占了全球47％左右。除了中國官方的禁奢令外，中國房地產泡沫化也是造成奢侈品崩盤的重要原因。8月份中國70個城市新屋平均房價，比7月下跌1.2％，創10年來最大跌幅。導致不少奢侈品飄洋過海後，在中國的銷售據點中，堆積成大量賣不出的庫存。世界奢侈品協會調查指出，今年農曆新年期間，全球奢侈品消費支出，較去年同期下降超過一半，多間奢侈品牌的中國旗艦店，在近1年左右被迫關門，包括：喬治亞曼尼、百達翡麗、杜嘉班納都離開了上海外灘。