李里（化名）是億萬馬雲帝國身後的一名普通「剁手黨」（指沉溺於網絡購物的人群，以女生居多）。兩年前的「雙十一」她被釣魚網站詐騙1萬3千元。
她對BBC中文網表示，到現在錢也無法追回。她也不敢告訴父母，否則被罵得狗血淋頭。當時為了買「雙十一」的減價冰箱和洗衣機，下了單，誰料被跳轉到釣魚網站。但支付時未發現異樣。等支付完畢她才發現網址有問題。
報警後，當地警察表示無奈，因為無法提供對方的銀行賬戶信息，追不回。向淘寶申訴申請關閉該商家。淘寶表示無能為力，因為詐騙未發生在淘寶平台，而是釣魚網站。
就這樣，皮球來回踢。被騙的積蓄也杳無音信。李裡說， 那相對於她當時5個月的工資總數。「我那個時候很絕望。」
她說：「還是貪小便宜。如果我不是貪比平時便宜1000元，就不會上當。」被騙後，她有一段時間沒怎麼在淘寶購物。
但今年「雙十一」正式開搶前，她又調好了鬧鐘，準備零點時正式開搶。
被騙後的一年，她升級做了母親。她對BBC中文網記者表示，今年主要買一些孩子的必需品，預計要花7000塊人民幣左右，還得分期付款。
她說：「現在又開始（網購），好了傷疤忘了痛。再遭一次（詐騙）也是自找的。」
她表示：「雙十一」確實有很多優惠和折扣。 但這在無形中加重了自己的負擔。即使阿里巴巴的支付平台支付寶提供「螞蟻花唄」無利息分期付款，但還是「在無形中多花了」。
最後，李里說：「希望明年『雙十一』不要再買了。每年的負擔好重。」
城市消費趨於理性？
有跡象顯示，中國的城市消費者開始趨於理性，只買值得買和需要買的物品。
從11號零點開始，中國的社交網絡就開始集體狂歡。本該進入深度睡眠的節點，淘寶用戶們搶完單後，在微信和微博上曬自己的戰績。說要「剁手」很多年了，不過每年此時，他們還是準時調好鬧鐘，準點開搶。
總是幾家歡喜幾家憂。有的下手快，網速給力，得到自己的心頭好。有的麼，空手而歸。
阿里巴巴近兩年的」雙十一「造勢晚會雲集海內外大牌明星。明星的助陣，到底在多大程度影響消費者？估計只有消費者們自知了。（圖為貝克漢夫婦）這些贏與得的情緒都在「雙十一」這天成為狂歡的一部分。重在參與嘛。
用戶「zhuzhu」在微信上貼出「雙十一」開始一小時的交易記錄，並問：「你貢獻了多少？」
似乎，正如IDC諮詢有限公司中國區總裁霍錦潔對BBC中文網記者所述的一樣：「『雙十一』不再是馬雲一個人的事。更是全國性的。我覺得這是所有中國人在努力要向世界創造另一個新紀錄。」
但也有消費者看透了其中的奧秘和貓膩。微信用戶「crystal」表示：「從不參與雙十一。感覺都是假象，忽悠錢的營銷手段。」
還有搶完貨，貼出「馬雲吸血鬼」照的消費者。一張圖足以表達他們對馬雲「雙十一」的愛恨情仇。